窮，就不配給奢侈品做廣告？！
”住著筒子樓，卻忽悠人買別墅。”
“騎小黃車的命，操邁巴赫的心。”
做地產(chǎn)和汽車的廣告人，最經(jīng)常聽到類似的話。
一篇名為《地產(chǎn)廣告大逃亡》文章里這樣說：
“很多地產(chǎn)廣告人寫了一輩子豪宅，可能都沒住過豪宅，這種直接經(jīng)驗(yàn)的缺失，本身也極大的中傷從業(yè)者的執(zhí)業(yè)底氣。
”窮？就不配給奢侈品做廣告？“
這是很多人的直觀認(rèn)知。
我想問：住別墅的人就能做好地產(chǎn)廣告嗎？奔馳車友會(huì)會(huì)員都是好的汽車廣告人嗎？
難道只有“富二代”才配做奢侈品廣告嗎？
你見過“富二代”做廣告的嗎？
難道沒有擁有權(quán)就沒有創(chuàng)作權(quán)嗎？
我在某家4A時(shí)曾服務(wù)過“高潔絲”衛(wèi)生巾。
衛(wèi)生巾當(dāng)然不是奢侈品。
可對(duì)于“純爺們”，這個(gè)產(chǎn)品的廣告難度不亞于汽車、別墅。
你可以試用啊！
第一次開產(chǎn)品會(huì)。我剛進(jìn)會(huì)議室，會(huì)場(chǎng)就突然冷了下來。過了一會(huì)兒，小姐姐們才恢復(fù)了正常：完全無視了我這個(gè)“男人”，非常專業(yè)的討論了起來。
受不了這份加倍的“重視”和“無視”，我向總監(jiān)提出換“Team”。
“我不同意！Tony！我們做案子時(shí)，就是醫(yī)生，沒有男女的了。你這個(gè)態(tài)度很不專業(yè)的了！”。
“Tony”是這個(gè)香港創(chuàng)意總監(jiān)給起的名字。說很多總監(jiān)都叫這個(gè)名字。誠不我欺也。確實(shí)，有很多“Tony”總監(jiān)。
“很多大師都做過衛(wèi)生巾廣告。你不要錯(cuò)過機(jī)會(huì)吆！”
“可我沒法體驗(yàn)產(chǎn)品呀？”
“你可以問問你女朋友呀，你可以自己試用呀！”
可我當(dāng)時(shí)沒有女朋友呀！大街上的姐姐妹妹好像不會(huì)那么支持“專業(yè)”呀！
咬咬牙，只好自己試了。又熱又悶，還趕腳自己是個(gè)“同性戀”。最尷尬的是，女同事臉上集體浮現(xiàn)出“神秘”的笑。過了試用這一關(guān)，馬上“如常”了。
“量多的第二天也安心”～這句廣告語，我也是參與者之一。
我想問：窮與富之間的隔閡，難道比男女之間的鴻溝還大嗎？
一個(gè)男人做衛(wèi)生巾廣告的底氣又在哪呢？
當(dāng)然，從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品體驗(yàn)的角度，這兩句話也不是全無道理。
但你確認(rèn)廣告大師們都曾把創(chuàng)意小鳥裝進(jìn)過紗籠里嗎？
產(chǎn)品體驗(yàn)當(dāng)然無比重要。
我是中戲畢業(yè)的，是斯坦尼斯拉夫斯基“體驗(yàn)論”的忠實(shí)擁躉。
正因?yàn)槿绱耍也派钪w驗(yàn)有直接體驗(yàn)和間接體驗(yàn)兩種。
中戲新生都要過“天性解放”這一關(guān)。逼你上街做乞丐；讓同學(xué)圍著你辱罵；女生要抱著男同學(xué)十分鐘等等。說到底，還都是間接體驗(yàn)，是一種生活模擬。
廣告也是一種創(chuàng)作，創(chuàng)作絕大部分來自間接體驗(yàn)。
按照那兩句話的標(biāo)準(zhǔn)，沒有誰能扮演皇帝格格大英雄了。
我同意：離自己越遠(yuǎn)的產(chǎn)品，越要擁有更多的間接體驗(yàn)。
做汽車的可以試駕，可以訪談，可以逛奢侈品店、看相關(guān)的人物傳記和電影……；做地產(chǎn)的可以參觀更貴的樣板間、參加高端活動(dòng)、也同樣可以去試駕豪車，看同檔次產(chǎn)品的廣告……。
除了感性體驗(yàn)，廣告公司還會(huì)做市場(chǎng)調(diào)查和客群研究，來增加創(chuàng)作人員的理性認(rèn)知。
根據(jù)叔本華的理論：得到即無趣。
無趣者又怎么能做出有趣的廣告呢？
奢侈品的魅力來自難以擁有。
LV的光環(huán)在擠公交的女孩眼中最亮，
對(duì)于李嘉欣們來說，只是買菜般日常。
所以，我認(rèn)為，擁有者可能更有使用體驗(yàn)，但卻更不適合為奢侈品做廣告。
想擁有但難以擁有奢侈品的人，才更懂得奢侈品的魅力。
做Apple電腦廣告時(shí)，我使用的是臺(tái)586。
做美林香檳小鎮(zhèn)廣告時(shí)，我還在北三環(huán)馬甸橋租住回遷房。這并不妨礙我把廣告做得精彩，把房子賣得精光。
擁有權(quán)和創(chuàng)作權(quán)根本是兩回事兒。
只要你買單，我不反對(duì)讓廣告人喪失創(chuàng)作權(quán)。
說到底，這種刻意捆綁，是成功學(xué)價(jià)值觀。
因?yàn)槟悴粔虺晒Γ阅悴慌淙绾稳绾巍?/p>
“成功即一切”，包括比你更配做廣告。
這種資格論，增加了每個(gè)年輕人的奮斗成本和成功代價(jià)。
“成功學(xué)”價(jià)值觀在阻礙年輕人走向“成功”！
李嘉誠說：“如果你還不夠成功，就沒人聽你說話。”
問題不是聽不聽，而是根本不讓你“說”。
沒辦法，“成功學(xué)”是全世界主流價(jià)值觀。
無論你在哪里，無論你做什么，總有人認(rèn)為你“不配”！
在這種社會(huì)語境中，相對(duì)成功者越來越有侵略性。
人生始終是一場(chǎng)“話語權(quán)”之爭。
對(duì)于這種壓迫性話語，
就當(dāng)作“二氧化碳”吧。
你要明白：除了廣告法和你的老板，
誰也沒資格剝奪你的創(chuàng)作權(quán)。
我們都曾是那個(gè)“不配”的年輕人，
但千萬別成為那個(gè)說年輕人“不配”的油膩中年人。
希望每個(gè)年輕人，當(dāng)有人說你“不配”時(shí)，大聲的回一句“我配！”同時(shí)在心里狠狠的補(bǔ)一句：“我呸！”。
最后，說個(gè)事兒：大衛(wèi)奧格威寫下那句著名廣告語時(shí)，還不是勞斯萊斯的車主。
“他配”！
“他呸”！
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