來條士力架“充電”，OPPO秀出聯名營銷新玩法
提及士力架，那一句“橫掃饑餓，做回自己”不自覺浮現在腦海中，當年在電視廣告中出現頻繁的士力架廣告，成功將饑餓沒勁與品牌補充能量的賣點相捆綁，形成品牌獨特的廣告創意。
如今，營銷場上信息紛雜，廣告創意更是源源不斷被構思創作，品牌如何在包圍圈中實現營銷的突破，可偶爾嘗試借助如同士力架這樣辨識度極高的創意為發力點，降低廣告認知成本，助力廣告破圈傳播。
OPPO在雙十一大戰之下，便進行了新一輪的跨界聯名，選擇前文提及的廣告風格別具一格的士力架為合作對象，共同推出一系列創意短片以及神秘十足的周邊產品，全新聯名玩法引發網友熱烈討論。
出奇周邊
橫掃跨界審美疲勞
互聯網時代下，很少品牌能憑借自身的影響力實現壓倒性的傳播優勢，尤其在雙十一這樣大型的購物狂歡之下，品牌在營銷上更加緊了多方合作的步伐。
作為營銷一直走在新潮前沿的OPPO，明星代言、賽事贊助、聯名跨界等多種手法熟練掌握，面對雙十一的火熱自然也能輕松應對。
這不，近日OPPO便發布與新伙伴士力架的合作信息，成功賺取了一波流量。而二者究竟會以何種產品作為聯名合作的載體，引起了網友的猜測。
會是士力架形狀的充電寶還是OPPO味道的士力架？餅干充電器還是巧克力味閃充？又或者可能是士力架版本OPPO手機？
僅露出消息而未同步更新合作內容的懸念制造，激起網友的好奇心，促使網友對此跨界事件的持續關注。
趁熱打鐵，不久OPPO放出合作聯名周邊海報，熱血漫畫風格的人物形象，極具科技感的銀色聯名能量棒，與網友想象中的聯名周邊產生明顯差異。
隨后發布的沙雕風格廣告更是在令人捧腹大笑的同時，實現助力剛“出道”的能量棒人氣飆升的效果。
類似于拳皇對決畫面的設計，孫不空與春美麗兩個人物的搞笑決斗，五毛錢特效搭配單線故事的設定，短片散發出沙雕魔性的“氣味”，其中總能滿血復活的孫不空則與周邊能量棒相呼應。
風格多變是能量棒之所以與眾不同的原因之一，在沙雕廣告已讓能量棒在受眾心中形成趣味的印象之時，OPPO隨即放出一組時尚感爆棚的新周邊海報。形象反轉，對于能量棒的討論迎來了新一波熱潮。
而微博以抽獎方式送出周邊，淘寶則以限時分錢搶購的模式進行放送，雙重形式下實現由創意周邊引流店鋪，助力店鋪曝光的效果。
按以往聯名跨界的思路，現有產品上的創意開發是基本操作，但正因為過往跨界聯名都以此邏輯為核心，因而引得受眾產生審美疲勞。
但此次OPPO突破思維局限，推出超大能量棒的周邊，出奇制勝，可以說為跨界聯名玩法提供新的參照，為聯名的不設限提供了新的參考方向。
創意聯名
士力架風廣告引關注
聯名驚喜玩法不僅體現在周邊設計上，合作短片廣告中也飽含巧思。兩個品牌的1+1>2的共贏效果在廣告創意上顯現出來。
在現下跨界聯名泛濫的時代，年輕人對相關信息的注意力更易分散，要想充分發揮合作雙方的優勢實現共贏的良性效果，自然擺脫不了聚焦二者優勢的合力表達。
士力架的優勢便是被消費者深度記憶的廣告風格，因而OPPOX士力架便就從廣告創意入手，制作兩則精簡的"士力架風"廣告，饑餓便迷失自我，來一口士力架就來勁面對挑戰，這一經典套路被OPPO套用在Reno R4系列64W快充的的賣點推廣上，讓網友不禁感嘆這廣告"有那味"了。
這一方面是OPPO創意廣告的突破，以賣點的戲劇性表達強化消費者對產品特性的感知。快充是OPPO系列手機的最大優勢，在競爭激烈的環境下對最大優勢的突出是廣告助力品牌護城河建立的途徑。
以手機沒電與身體沒"電"對等起來，借用熟悉的廣告套路，使得品牌產品信息、功能、特點等信息能夠更為及時有效地傳遞給受眾，品牌的核心賣點得以在消費者心中留下深刻印象。
同時廣告本身趣味性及娛樂性極強，對于以興趣為焦點的年輕消費者來說帶有誘惑力，能自發引起消費者的觀看甚至是自發分享。
另一方面，對士力架來說，這是經典廣告內容的創新，刷新品牌存在感。就像淘寶天貓雙十一早已聞名，但每一年的雙十一都能有新內容出現，為這一大型購物節日注入新活力一樣，士力架的經典廣告作為其品牌的傳播優勢，一樣需要創新內容的引入。
單是以游戲、出門聚餐這兩種年輕人經常參與的娛樂活動作為主要內容，其實與先前士力架的廣告并沒有明顯區別，但此次加入了手機這一當代人的生活必備品，實現了士力架與手機的綁定，在消費者心中強化了士力架同手機一樣生活必備的印象。
深入賣點的營銷
實現注意力搶占
手機市場競爭激烈，不同品牌或者同一品牌不同系列爭相推出新品，消費者面對紛雜的產品信息難以分辨。要想讓自身脫穎而出，便需要從優勢下手，突出與其他品牌的不同之處。
快充便是OPPO手機已經在消費者心中搭建起的重要記憶點，因而我們能看到品牌針對此產品優勢的多次營銷推廣，并也清楚看到這一過程對強化品牌差異化印象，爭奪消費者注意力的效果。
先前OPPO提出的一句宣傳語"充電五分鐘，通話兩小時"，不僅切中消費者對手機待機時長這一訴求，更成功把這一品牌這一賣點"固定"在消費者頭腦中，使品牌在市場上站穩一席之地。
今年隨著OPPO Reno4系列的推出，品牌攜李易峰與貓大爺共同演繹新的廣告語"充電五分鐘，刷劇四小時"，以破次元對話的方式實現了賣點的進一步細述。回看此次的跨界營銷，同樣不難看出是品牌貫徹對最有力的賣點進行記憶鞏固的又一操作。
總的來說，此次的跨界營銷以賣點的突出為基本，以跨界的趣味做補充，最終將品牌差異化形象生動地展現給消費者，從而形成品牌獨一無二的競爭優勢。
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