47個品牌一起直呼“我受夠了“竟是因為它？
作為social平臺上最不安分的群體，眾藍v想集體鬧事不止一天兩天了，周一大清早，打開微博全是#我受夠了#，40多個品牌又開始搞事，是什么事情讓這群人直呼#受夠了#？？
項目背景
都市人為什么這么累？
都市人享受最便捷的生活方式也承受最大的壓力，渴望生活穩(wěn)定的小白領(lǐng)卻得面對未來諸多的不確定性，剛進入小家庭生活的年輕媽媽要生養(yǎng)小孩還得兼顧事業(yè)拓展；人入中年工作瓶頸卻還頂著高額房貸，一輩子勞碌的老人等來的不是天倫之樂卻是暮年垂影；成山的作業(yè)和上不完的輔導(dǎo)班讓小朋友們錯失了戶外的精彩。連寵物貓狗都有著委曲求全取悅主人的無奈。
有形無形的壓力讓人倍感焦慮，卻依舊被社會的洪流裹挾行。白天焦慮緊張時刻臨界崩潰，想回家沖個熱水澡緩解疲憊卻常常遇到熱水器加熱慢、水壓上不來、時冷時熱、水質(zhì)安全隱患等問題，此刻糟心的洗浴體驗往往不小心成為了壓倒駱駝的最后一根稻草，讓人陷入崩潰，直呼我受夠了！
解決生活中種種“受夠了”，從洗一個痛快澡開始
臨近五一，裝修也開始進入繁忙時期，新房新裝、老房換裝，不少有生育計劃的家庭也計劃小房換大房著手家居健康升級，家裝衛(wèi)浴需求日漸旺盛。以此契機海爾熱水器推出了#我受夠了#了social戰(zhàn)役，聯(lián)合眾品牌倡導(dǎo)生活不將就，受夠了就要換！解決生活中種種“受夠了”，從洗一個痛快澡開始。用海爾“下一代”全新安全舒適的洗浴體驗逐一擊破“上一代”的洗浴煩惱。
傳播執(zhí)行
史上最大規(guī)模藍V聚眾鬧事：#我受夠了#
大約47家品牌藍V周一發(fā)出了心底的吶喊#我受夠了#，此等規(guī)?？伤闶飞现睢?/p>
在眾人疑惑之際，一向愛在社交媒體上興風(fēng)作浪的海爾熱水器站出來發(fā)出“周二見”的宣言，吊足了廣大網(wǎng)友胃口。
全網(wǎng)講述#我受夠了#背后的心酸
周二@海爾熱水器 發(fā)布了一系列#我受夠了#來看看他們生活中都受夠了什么？
這些生活中的壓迫感和焦慮感，是不是感同身受？上一代熱水器中，電熱熱水器有用電隱患，加熱慢，水質(zhì)差；燃?xì)鉄崴饔杏脷怆[患，常常忽冷忽熱，浴室不能調(diào)溫，洗澡洗到一半突然變涼等問題。澡都洗不好，生活怎么會變好？
此時@海爾熱水器 微信側(cè)也推出了#難受家族#H5作品，倒盡洗澡之苦。
各位看官掃碼看看洗澡那些煩心事兒
加入海爾共同創(chuàng)造更好的“下一代”，讓你不再受夠
作為老牌的家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，老老老司機海爾熱水器最新推出了下一代安全智能熱水器，告別上一代熱水器的種種煩惱，海爾下一代熱水器讓人不再受夠！
而此時一眾品牌藍V也紛紛發(fā)布各自態(tài)度宣言，對“上一代”的種種不適說再見，加入海爾共同創(chuàng)造更好的“下一代”行列。
熱水器升級換代，裝修新居就買海爾下一代
海爾下一代雙效抑垢凈水洗型防電墻熱水器，有效阻隔水垢形成，三重凈化科技，讓自來水更安全，除菌率高達99.9%；海爾電燃熱太四大熱水器體系全面滿足用戶各方面需求。
最好的一代總是下一代，每一個#我受夠了#的背后，是對眼前的不妥協(xié)、對未來的更高期許。海爾愿攜手更多品牌，一起創(chuàng)造更好的“下一代”。海爾下一代安全熱水器，為用戶提供安全舒適的洗浴體驗，為都市人營造舒適的解壓環(huán)境。
項目評價
一般來看作為購買低頻、耐用，擁有建材屬性的熱水器很難與用戶交互。在傳播過程中熱水器是如何與用戶交互，建立情感鏈接？
此次戰(zhàn)役過程中，海爾賦予熱水器新的理念和價值，讓用戶擁有解讀品牌的權(quán)力，熱水器不僅僅只有建材屬性，不僅僅是一個洗澡的工具。 它帶來陪伴感和治愈力，它為都市人洗掉疲憊和抱怨，洗掉委屈，洗去種種不爽，是治療#我受夠了#情緒的靈丹妙藥。海爾熱水器試圖通過#我受夠了#這個話題與用戶建立情感連接，使在浴室被忽視的熱水器有了和用戶對話的可能。
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