墨研漢道 | 從完美日記看 明星代言能夠帶給品牌什么？
近日，國貨新銳美妝品牌完美日記Perfect Diary正式宣布，由知名女演員周迅女士擔任其首位全球代言人。周迅攜手完美日記的首支品牌廣告也同步全球首發，品牌首推的周迅同款小細跟口紅也隨之亮相。
A:Enhance brand image 提升品牌形象
自進入市場以來，完美日記一直是以平價的國貨品牌為標簽，并結合電商直播帶貨的營銷模式，為產品做了不少加持。但這也造成了其品牌的市場局限性。
因為一直以來，完美日記以其價格低廉的優勢，吸引了大多數以消費水平相對較低的學生黨和自嘲為“貧民窟女孩”的消費群體。這使得完美日記遇到了發展瓶頸，距離高端化妝品品牌的發展方向也越來越遠，當下沉市場逐漸飽和，完美日記需要撕開標簽，扔掉“人設”，開拓新的市場。選擇周迅作為全球品牌代言人可以看出完美日記想要轉型的決心。
B：Change brand awareness 改變品牌認知
縱觀完美日記歷來代言人，可以發現完美日記熱衷于流量明星，追求流量帶來的銷量轉化，陸續請來朱正廷、羅云熙等流量明星來打響品牌的知名度與話題度。隨之而來引發了一個問題——流量更迭速度頻繁，品牌也不斷地更換代言人，雖然短期能帶來新鮮度，但是長期會造成差異化明顯，令消費者對品牌認知更加模糊。
因此，回歸產品本質，沉淀品牌形象就變得尤為重要。而周迅這樣的國民度與好口碑兼備的實力派代言人就能為完美日記長期賦能，提高品牌的認知度。
一方面，周迅在演藝界出道時間較早，詮釋過的經典角色和劇目眾多且深入人心，她的受眾覆蓋面很廣，幾乎貫穿整個消費群體的年齡層次，年輕人認可，中年人喜愛，而且從影30多年以來，周迅的名字已經走出國門，在全球范圍內都有一定的影響力。另一方面，盡管近年來周迅很少在公眾視野露面，但其接過的國際品牌代言并不在少數。
她不僅是香奈兒首位中國形象大使，也是老佛爺親點的“香奈兒中國代言人”，個人的時尚敏銳度和商業代言可圈可點。但周迅也十分接地氣，甚至在綜藝《向往的生活》中穿著4萬多元的香奈兒外套下地干活，還有她喜愛的《天涯舞女》也廣為傳唱 。用戶看到完美日記從流量代言到實力代言的轉變，可以清楚地感知到品牌的進取精神，從而加深對品牌的忠誠度。在她的助力下，完美日記的產品檔次有了明顯的躍升。
然而要想實現品牌升級，來轉型面向高端消費群體，并不單單僅是選擇正確的品牌代言人就可以一蹴而就的。對于周迅代言完美日記，而且還是全球代言，網友紛紛不由發問：完美日記的全球市場在哪里？
C:Help the brand expand the market 助力品牌擴大市場
如果你以為周迅成為其全球代言人僅是完美日記實現品牌升級的唯一動作，那就錯了。因為接下來的操作無疑讓消費者和市場共同看到完美日記進軍國際市場的決心。
10月27日，完美日記通過官方微博官宣戳爺Troye Sivan為其品牌大使，加入完美日記明星家族。特洛耶·希文（Troye Sivan），南非裔澳大利亞流行樂男歌手、演員。身為一名享譽國際的歌手，備受關注的不僅是他出色的創作才華與動人的嗓音，更有他忠于自我表達不設限的人生態度。
對于選擇Troye Sivan作為品牌大使，完美日記CMO Christy表示：“Troye Sivan的作品創造力不設限，造型風格不設限，同時他也有著忠于自我表達的不設限人生態度。他是當今注重自我興趣表達的年輕人的代表。本次完美日記牽手Troye Sivan，希望能通過他的影響力鼓勵更多年輕人follow your heart，隨心探索世界，勇于表達自我，解鎖未來的無限可能。”
牽手品牌大使Troye Sivan傳遞“美不設限”的品牌主張，不僅豐富了品牌原有的明星大使家族，更是進一步展現了完美日記的國際時尚視野，與鼓勵打破成見，表達自我的品牌態度。同時也更堅定了品牌布局高端國際市場，探索更多美的可能的決心。
而早在今年四月份，品牌成立三周年之際，完美日記便更換了全新LOGO，采用的是奢侈品常見的交錯式LOGO設計，從視覺層面給品牌帶來了高端感。
改變品牌LOGO，請到周迅作為全球代言，戳爺成為其品牌形象大使，其實并不是這個品牌走入高端品牌的象征，而是品牌轉型想走高端的一個啟程。未來品牌面臨的，不僅包括產品的不斷升級磨練，更包括品牌傳播的不斷塑造與沉淀。
依靠明星的代言來改變品牌的形象也不是一蹴而就的，最終還是要依托好產品好品質好口碑來打通國際市場。但值得贊許的是，完美日記已選擇了一條非常積極的探索之路，那么我們就期待著完美日記能夠帶領著更優質的國貨走向國際市場！
— END —
About us
墨研漢道以品牌戰略思維為企業創建差異化的終端戰略模式，并致力在于為品牌終端執行落地提供強有力的系統化解決方案，為企業解決終端執行力弱的致命痛點。結合了上百家行業頂尖品牌的終端執行及管理經驗，已為企業節約數十億終端成本開支的浪費，為企業創造數百億以終端建設所帶來的實際經營收益。期待未來，墨研漢道為您全面解開品牌戰略下的終端密碼。
—— 免費品牌義診 ——
如果你的品牌遇到了發展的困境，卻不知道問題出在哪里？那你首先需要先對自己的品牌進行一次全面的自檢，了解自己，才能發現問題，找到發展方向，墨研漢道特別推出“免費品牌義診”活動。
墨研漢道品牌總監微信
品牌發展瓶頸免費咨詢
長按識別二維碼/添加好友
杭州市金渡北路金地自在城東苑29幢104
104, building 29, East Garden, Jindi,
North Jindu road, Xihu district, Hangzhou
400-6600-191
-
點個“贊”讓我知道你“在看”
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）