廣告人要被一天1000條的創(chuàng)意打敗了嗎？
上周五，也就是11月6號，
巨量引擎創(chuàng)意節(jié)下午場，
東東槍老師在中間插了一個問題
（現(xiàn)場問題在大屏幕上等了半天沒出來，最后是東東槍老師口播的）
問題是：傳統(tǒng)廣告創(chuàng)意會被人工智能取代（或信息流廣告取代）嗎？
會的戴紅色手環(huán)，不會的戴藍(lán)色手環(huán)（現(xiàn)場發(fā)的），
作為老創(chuàng)意人員我當(dāng)然選擇的是藍(lán)色手環(huán)
當(dāng)然，在當(dāng)下的環(huán)境，抖音平臺真的給了每個人展現(xiàn)創(chuàng)意的機會，
這也讓整個創(chuàng)意的環(huán)境和生態(tài)發(fā)生了變化。
讓傳統(tǒng)的創(chuàng)意人和創(chuàng)意生意不光來自于各平臺主播帶貨網(wǎng)紅的壓力，
還來自于全民生產(chǎn)創(chuàng)意的壓力，
“增長創(chuàng)意”是這次的主要課題和新詞。
什么叫大創(chuàng)意？
今天“創(chuàng)意”兩個字的范疇太廣了，
是個人是個產(chǎn)業(yè)名字前面或后面都會放上“創(chuàng)意”兩個字，
什么創(chuàng)意美食、創(chuàng)意健身、禮品創(chuàng)意、創(chuàng)意設(shè)計等等….
因為光說“創(chuàng)意”兩個字真的是太大太大說不清楚，
所以我們試著在創(chuàng)意前加上定語，
創(chuàng)意的大小或格局在于你前面的定語量詞，
當(dāng)喬布斯說：我要想一個改變世界的創(chuàng)意，所以iphone誕生了；
馬斯克說：我要去火星上生活，所以有了Space X；
把人類帶上月球和火星也成為了Space X的目標(biāo)和使命。
新大創(chuàng)意
這次巨量提出來的，是在創(chuàng)意前加上增長二字，
新營銷時代的“增長創(chuàng)意”
顧名思義就是通過大數(shù)據(jù)和算法找到產(chǎn)品或品牌最優(yōu)的效果廣告，
從而實現(xiàn)增長或快速增長變現(xiàn)。
巨量稱之為“新大創(chuàng)意”（New Big Idea）
新是：
創(chuàng)意的生產(chǎn)效率達(dá)到了新的高度。
有了更先進(jìn)的工具和組織方式。
大是：
數(shù)字平臺對當(dāng)下大生態(tài)的理解和布局，
巨量部分合作伙伴已經(jīng)能夠做到日產(chǎn)1000條視頻廣告素材（oh my god..）。
有超過2200萬創(chuàng)作者在抖音上創(chuàng)作商業(yè)化創(chuàng)意內(nèi)容，獲得417億。
通過以上，巨量的的“新大創(chuàng)意”是建立在增長和產(chǎn)出的視頻素材的數(shù)量上的，
而且只要一個火了，各個行業(yè)都可以跟風(fēng)都可以抄襲。
因為數(shù)據(jù)好了，所以一天產(chǎn)出的1000條有幾百條都是算法算出來的，
同樣的創(chuàng)意可以用到各行各業(yè)。
怎么用人工對抗智能？
更智能工具的出現(xiàn)讓創(chuàng)意的門檻的確變的更低了，
但人人都是創(chuàng)意打工人，但有企圖心有高度的大創(chuàng)意才能做打工中的人上人。
愛因斯坦說過一句話：
創(chuàng)意靈感是上天給我們的神圣的禮物：
理性思考是它忠誠的仆人。
我們的社會居然把一切榮耀歸于仆人，
卻忘了禮物的存在。
人工智能嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)可以把理性思考做到極致，但是不能領(lǐng)悟感悟更多。
思考獨一無二的創(chuàng)意，
做原創(chuàng)的創(chuàng)意，
創(chuàng)造喜、悲、樂、奇，能夠產(chǎn)生情緒共鳴的創(chuàng)意。
讓創(chuàng)意人變的更智慧，
用智慧對抗智能，
跟人工智能PK博弈，
因為創(chuàng)造靠智慧滋養(yǎng)，
創(chuàng)作因為智慧而充滿深度和人性。
這也是星馳在做的。
1000條一天的創(chuàng)意可以有，
但是永遠(yuǎn)不會替代優(yōu)秀創(chuàng)意人的“大創(chuàng)意”。
最后奉上一條受巨量之托，純手工制作，代表 “星馳大創(chuàng)意觀”的效果廣告。
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