廣告人要被一天1000條的創意打敗了嗎？
上周五，也就是11月6號，
巨量引擎創意節下午場，
東東槍老師在中間插了一個問題
（現場問題在大屏幕上等了半天沒出來，最后是東東槍老師口播的）
問題是：傳統廣告創意會被人工智能取代（或信息流廣告取代）嗎？
會的戴紅色手環，不會的戴藍色手環（現場發的），
作為老創意人員我當然選擇的是藍色手環
當然，在當下的環境，抖音平臺真的給了每個人展現創意的機會，
這也讓整個創意的環境和生態發生了變化。
讓傳統的創意人和創意生意不光來自于各平臺主播帶貨網紅的壓力，
還來自于全民生產創意的壓力，
“增長創意”是這次的主要課題和新詞。
什么叫大創意？
今天“創意”兩個字的范疇太廣了，
是個人是個產業名字前面或后面都會放上“創意”兩個字，
什么創意美食、創意健身、禮品創意、創意設計等等….
因為光說“創意”兩個字真的是太大太大說不清楚，
所以我們試著在創意前加上定語，
創意的大小或格局在于你前面的定語量詞，
當喬布斯說：我要想一個改變世界的創意，所以iphone誕生了；
馬斯克說：我要去火星上生活，所以有了Space X；
把人類帶上月球和火星也成為了Space X的目標和使命。
新大創意
這次巨量提出來的，是在創意前加上增長二字，
新營銷時代的“增長創意”
顧名思義就是通過大數據和算法找到產品或品牌最優的效果廣告，
從而實現增長或快速增長變現。
巨量稱之為“新大創意”（New Big Idea）
新是：
創意的生產效率達到了新的高度。
有了更先進的工具和組織方式。
大是：
數字平臺對當下大生態的理解和布局，
巨量部分合作伙伴已經能夠做到日產1000條視頻廣告素材（oh my god..）。
有超過2200萬創作者在抖音上創作商業化創意內容，獲得417億。
通過以上，巨量的的“新大創意”是建立在增長和產出的視頻素材的數量上的，
而且只要一個火了，各個行業都可以跟風都可以抄襲。
因為數據好了，所以一天產出的1000條有幾百條都是算法算出來的，
同樣的創意可以用到各行各業。
怎么用人工對抗智能？
更智能工具的出現讓創意的門檻的確變的更低了，
但人人都是創意打工人，但有企圖心有高度的大創意才能做打工中的人上人。
愛因斯坦說過一句話：
創意靈感是上天給我們的神圣的禮物：
理性思考是它忠誠的仆人。
我們的社會居然把一切榮耀歸于仆人，
卻忘了禮物的存在。
人工智能嚴謹科學可以把理性思考做到極致，但是不能領悟感悟更多。
思考獨一無二的創意，
做原創的創意，
創造喜、悲、樂、奇，能夠產生情緒共鳴的創意。
讓創意人變的更智慧，
用智慧對抗智能，
跟人工智能PK博弈，
因為創造靠智慧滋養，
創作因為智慧而充滿深度和人性。
這也是星馳在做的。
1000條一天的創意可以有，
但是永遠不會替代優秀創意人的“大創意”。
最后奉上一條受巨量之托，純手工制作，代表 “星馳大創意觀”的效果廣告。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）