《互動》2017：全球將新增5個數字廣告超過電視的市場
-電視仍最受青睞，但年輕觀眾減少/不完善的測量限制其增長
-受移動技術推動，消費者的媒介消費時長和電商消費持續增多
（紐約和倫敦2017年5月2日） GroupM群邑全球今天發布了《互動2017》（完整版）報告，這份報告是對全球數字廣告市場的綜合評估以及對技術、媒體市場趨勢以及不斷變化的消費者行為的預測，結合了WPP全球傳播、市場和數據分析等多個領域專家的觀點。報告提供了全球46個市場的數字廣告增長預測和洞察，涵蓋的話題包括：廣告欺詐和市場誠信、虛假新聞、隱私、廣告屏蔽、人工智能、AR/VR、平臺間的視頻競爭、直播、數字電視、音頻流等。群邑全球首席數字官Rob Norman和市場前瞻總監Adam Smith在報告中還分享了他們對于媒體定價、寡頭壟斷、媒介消費和電商發展趨勢的看法。
群邑全球此前發布的《今年，明年：全球媒體行業預測》預測：2017年每新增一美元廣告投資，就有77美分用于數字廣告，17美分用于電視廣告。盡管數字媒體仍面臨著標準、測量方法、供應鏈誠信等方面的挑戰，但數字廣告仍將快速增長。隨著消費者的數字媒介消費和線上商品和服務交易越來越多，廣告預算也隨之轉移。全球已有十個市場*的數字廣告投入超過了電視廣告，預計2017年法國、德國、愛爾蘭、香港和臺灣的數字廣告投入也將超過電視廣告。
搶奪消費者注意力和廣告投資的競爭加劇，全球范圍內人們的媒介消費時長越來越長。按人口加權平均計算，2016年人均總媒介消費時長增加了9分鐘，達到8個小時；而人均網絡媒體消費時長則增加了14分鐘，這主要得益于移動技術推動人們越來越多地使用媒體。2016年全球成人互聯網用戶增長至23.4億，主要也來自移動技術的推動。
然而，從全球綜合數據來看，電視仍是最受廣告主青睞的媒體?？偟膩砜?，2016年電視廣告份額穩定在42%，2017年該數字預計將下降至41%。2010至2014年間，電視份額達到44%的峰值，之后只出現了小幅下降。
2016年，傳統電視人口統計數據持續變化，16-24歲人群的流失仍然是一大挑戰。盡管2014-2016年全球16-24歲人口只減少1%，但16-24歲傳統電視受眾平均卻減少了16%，一些市場甚至減少了近30%。但報告認為，其中一部分流失是由于電視的另一大挑戰，即：對跨平臺受眾總和的測量不充分。我們呼吁進一步改進測量方法，以更好地評估全球各市場跨設備的電視受眾情況。缺少相似替代品意味著，想要觸達這些年輕電視受眾的廣告主愿意承擔由于稀缺導致的更高的價格。
報告還分析了六家全球公司的經濟價值，這六家公司占據了全球數字廣告收入的大多數份額，以谷歌和Facebook為甚。這些公司的商業模式與傳統電視媒體大不相同，吸引了一批與電視不同的廣告主。那些貢獻電視廣告收入90%的廣告主，在這些數字巨頭的廣告收入中只占30％-40％。數字媒體巨頭另70%的收入主要來源于小型企業和當地企業，通常是那些只提供數字產品或服務的企業。隨著電視媒體變得越來越數據驅動和可定向（越來越像數字媒體），數字平臺的視頻內容質量持續提升（越來越像電視），電視和數字平臺廣告主類型的兩極化會有所改變。
群邑全球市場前瞻總監Adam Smith表示：“2016年谷歌和Facebook吸引了絕大多數新增的數字廣告投資。2017年業界將密切關注Snapchat或亞馬遜會如何進入這兩家巨頭的價值鏈，以及BAT（百度、阿里和騰訊）在中國的強勢地位能否拓展至國際市場?！?/p>
《互動 2017》還對消費者購買行為進行了分析。2016年，全球電子商務交易總額達到1.874萬億美元，較2015年的1.558萬億美元足足增長了20%。群邑預計2017年全球電子商務總額將增長18%，突破兩萬億美元規模，達2.205萬億美元。2017年平均每用戶的網購金額預計為869美元。英國消費者仍是最活躍的網購人群，平均每用戶網購金額預計達4000美元。亞馬遜和阿里巴巴合計占（除旅游品類之外的）所有電商交易額的一半以上。
群邑全球首席數字官Rob Norman表示：“去年我們對變化幅度的估計比較謹慎，但今年，軟硬件技術的發展正在把我們從信息時代推進到智能時代。我們邀請了20多家合作伙伴**，更全面的看待市場，共同探討人工智能、AR/VR、視頻競爭、數字和數據驅動電視、音頻流、谷歌和Facebook數字雙寡頭、直播、電商、市場誠信和虛假新聞等話題。這是我們有史以來撰寫得最全面的關于數字市場現狀的報告，推動營銷人員前瞻更長遠的未來。這份報告將引發很多的討論，我們期待與大家共同探討。”
*澳大利亞、加拿大、中國大陸、丹麥、芬蘭、荷蘭、新西蘭、挪威、瑞典、英國
**亞馬遜、AppNexus、comScore、DoubleClick、eMarketer、ESPN、Facebook、谷歌、Hulu、IAB、IBM、LinkedIn、NBCU、Pandora、Pinterest、紐約時報、Snapchat、Turner、Twitter、Vox Media、YouTube
關于群邑
群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團，是業內領先的傳立、尚揚、競立和邁勢等媒介代理公司，以及專注于受眾購買的媒體技術公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是最大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實力，以母公司和協作者的角色，增強其包括媒介購買、內容創作、體育行銷、數字媒體、財務及專業媒介工具開發等業務能力上的表現，始終致力于為客戶及其他利益相關者打造市場優勢。群邑是WPP集團的一員，并與WPP的數據投資管理集團凱度展開日益密切的合作。群邑與凱度在WPP集團的營收中占50%以上的份額。
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