B站的敵人越來越多
配圖來自Canva
一直以來，依靠著多元而優質的內容賦能，YouTube在視頻行業的地位之高不言而喻，從優酷、愛奇藝，再到B站、西瓜視頻等，中國互聯網視頻平臺都在向“中國YouTube”的目標不斷努力著。然而由于多方原因，許多視頻平臺都在PUGC模式上跌了大跟頭。
就目前的市場認知而言，B站被認為是中國最接近YouTube的視頻平臺。而B站作為一個以二次元發家的社區，如今已經轉化為長、短、中視頻全面開花的全能視頻平臺。也因此，頻頻破圈的B站早已是視頻巨頭們的主要競爭對手。
四面樹敵的B站
如今11歲的B站已經實現了效果相當顯著的“破圈”之旅，早就不是只屬于二次元文化的小眾社區了。在二次元、游戲之外，科技、生活、音樂等領域的活躍度快速增長。而不斷突破次元壁的小破站，在豐富自己內容的同時，也面臨著一系列的危機。
繼6月的巫師財經出走西瓜之后，西瓜視頻并沒有停止在B站的挖角行為。近幾個月，不少UP主在B站和知乎等媒體平臺爆料，西瓜視頻的編輯正在挖掘B站UP主，簽約或邀請他們入駐西瓜視頻。
許多UP主成名于B站，也成長于B站，在B站發展多元社區的過程中做出莫大的貢獻。而UP主的出走，也將給B站帶來的非常大的影響。雖然B站曾多次推出創作激勵、充電計劃，但是和有錢人家的孩子西瓜視頻相比，B站的經濟支持仍然有限。
而B站自己也一直深陷在如何盈利的怪圈中。2020年Q2，B站凈虧損5.709億元，環比增長6%，同比增長81%，這也是B站上市以來連續十個季度處于虧損狀態。然而長久穩定的盈利模式還未找到，B站卻又迎來了新的危機。
在長短視頻領域行業格局已定的情況下，巨頭們又將新的戰火燃燒到了中視頻領域。中視頻既沒有長視頻的制作繁瑣，也將短視頻表達不完整的短板補足，一時間，幾乎所有主流視頻平臺都在發力中視頻。
而中視頻一直是B站最拿手的創作形式。但巨頭們有錢又有流量，它們的入局無疑是B站的強大威脅。在挖人、盈利和中視頻的阻擊下，B站四面楚歌。
在長短中視頻們如火如荼的競爭中，也吸引了許多新人創作者參與其中，然而由于入局者過多，導致創作水平參差不齊。但用戶卻對專業內容更為青睞，這也導致視頻平臺的重點發生了變化，逐漸從UGC邁入了PGC的陣營。
而四面樹敵的B站也不斷在專業內容儲備方面暗自發力，以備不時之需。
游戲直播趨于專業化
游戲一直是B站最主要的營收之一，因此其B站被戲稱為游戲公司。但B站在游戲領域的發展也在不斷破圈，比如從最初的游戲鬼畜到各類獨立游戲的制作，再到游戲視頻和直播的發展。
B站在利用游戲加速破圈的同時，也帶來了許多困擾——比如同樣是游戲直播平臺，斗魚虎牙更為專業，對用戶吸引也更大。雖然從B站的整體生態來看，此種狀況的影響似乎不大，但這并不是B站想要的。為了改變這種局限，B站展開了一系列的動作。
首先，去年12月B站斥資8億元拍下了《英雄聯盟》全球總決賽中國地區三年獨家直播權。隨后，B站又花5000萬元簽約“斗魚一姐”馮提莫，此后還簽下UZI與Clearlove兩位職業電競選手。
能夠取得全球總決賽直播資格的平臺，無疑是得到了官方的認可。而專業賽事和職業選手的加入，的確使B站的游戲直播業務趨于更專業的方向。
從數據來看，怒擲巨資帶來的直播數據的確不錯。比如10月31日晚，2020英雄聯盟全球總決賽S10順利進行，當晚B站直播間的人氣峰值已然突破了3億,是S9直播峰值的160%，觀看人次同比提升超300%。
這一數據的大幅增長，意味著B站已躋身用戶觀看電競賽事直播的首選平臺之列。而B站與拳頭游戲為S10配備的一系列線上線下活動也能夠最大幅度把專業賽事的用戶轉化為平臺的流量，使B站距離明年2.2億的月活目標更近一步。
此外，專業賽事的引進也可提高用戶二次創作的興趣和能力，為用戶帶來優質的創作素材。在B站這個二次創作盛行的平臺，此舉無疑也起到了很好的引流和營銷效果。根據數據來看，S10期間B站英雄聯盟相關視頻內容的投稿數量已超過15萬，總播放量突破20億。
但是對于B站來說，此刻并不能放松警惕，前不久，斗魚虎牙正式合并，快手的游戲直播月活用戶也超過了2億，B站在游戲直播領域仍存在很大的壓力。
綜藝試水小成
“萬物皆可B站”一直以來都是B站給自己的定位，百花齊放百家爭鳴的生態模式是B站對于未來的布局和規劃。除了游戲直播業務以外，自制綜藝也是B站近來的動作之一。
和其它視頻平臺購買綜藝相比，自制能力被認可好比是資本市場的實干者被發掘。擁有專業而優質的自制能力意味著B站將創造出許多的可能性。
一直以來，B站的UGC模式都相當不錯，但自制能力卻沒有太大水花，而《說唱新世代》的賽制、立意等都讓觀眾耳目一新。
近日，B 站推出的首檔說唱類綜藝《說唱新世代》落下帷幕，以“萬物皆可說唱”的節目基調，一躍成為今年綜藝界的黑馬。目前節目播放量已過3億，豆瓣評分更是高達9.1，徹底打消了外界“B站也能做說唱”的質疑，也讓用戶真正認識了B站創作專業優質內容的能力。
另外，一部優質的綜藝將帶動整個平臺的發展，也會帶來一系列的長線效應。B站副董事長兼COO李旎將《說唱新世代》定義為一檔“生態型綜藝”。賽制結束后，也將去嘗試線上線下的活動，與平臺內其他日常內容合作，帶來聯合效果。
在取得了良好的開端以后，未來B站也將有許多站內自制綜藝逐漸提上日程。《說唱新世代》讓用戶對B站充滿幻想，紛紛喊出了綜N代的說法。然而對于B站來說，它不但承擔了引流的責任，還產出了許多引發共鳴和深思的優質說唱作品，對社區音樂模塊也是一種“反哺”。
B站選擇自制內容,是為了滿足觀眾對于符合喜好的高質量的內容的需求，也是進一步升級和完善B站的多元生態。對于B站自制內容的定位也以精品化、IP化和生態價值為主。相比于其它平臺打造爆款綜藝的目的，專業和優質才是B站聚焦的重點。
夯實影視內容是根本
對于視頻平臺來說，優質內容是和其他平臺競爭的最根本武器。在各大平臺燒錢買版權的時候，B站打出了第三槍—加大充實影視內容。
優質影視內容對任何視頻平臺來說都是硬通貨。
一直以來，B站雖然靠UGC模式取得高速發展，但也陷入這種過于依賴UGC模式的局限中。而一旦擁有優質的內容加持，不但能夠充實平臺的內容生態，還能夠吸引新用戶的加入，穩固老用戶的黏性。
早在2019年，B站就買下《哈利波特》全系列影片，后期更是購買了《指環王》三部曲、《霍比特人》三部曲等一系列高分熱門電影。前不久，B站又以5.13億港幣入股歡喜傳媒，雙方達成合作后，B站將獲得歡喜傳媒旗下既有影視作品及新作的獨家外部播放權。
而與歡喜傳媒長達五年的合作，無意中也將打擊同賽道的競爭對手們。歡喜傳媒匯聚了眾多知名導演，其影視作品不但自帶流量，而且內容也相當優質，比如其主要投資的《瘋狂的外星人》、《我不是藥神》等高分作品。
由此可見，B站的入股也是為了持續加碼影視劇資源，通過優質影視IP加固內容板塊護城河，從而獲得更大的優勢。未來，依托其獨特的社區氛圍，B站或能找到一條屬于自己的影視化之路。
B站能否笑到最后？
然而無論是入局直播業務、亦或是自制綜藝、加碼影視版權，B站都是想在打造PGC生態的絕對優勢。相比于UGC，PGC更有市場影響力。雖然B站在UGC模式目前依然處于領先地位，但隨著各大平臺對創作者的大力扶持，UGC模式已經很是普遍。
然而B站也并未就此放棄UGC模式，而是將它們向更加專業的領域帶領。比如提供更加專業的工具，幫助創作者提升自己的創作能力以及視頻質量，將UGC向PUGC或PGC轉換。
而必剪APP的推出則是最好的例證。幾個月前，B站發布了一款擁有高清錄屏和剪輯功能的視頻剪輯工具。它能夠方便用戶創作出符合平臺風格的內容，讓小白創作者的作品趨于優質化，活躍視頻社區氛圍。
視頻平臺經過多年發展和競爭，雖然出現過許多亂象，但終將會回到一個良性發展的階段。“向新而生，向遠而行”不僅代表著整個行業發展的趨勢,也象征著B站具有積極突破、持續創新的能力。
目前的視頻賽道逐漸回歸理性，以實現長期、可持續性發展的視頻時代正在到來。而建立在專業內容基礎上，率先開出三槍的B站能否笑到最后呢?
文/劉曠公眾號，ID：liukuang110
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