有道詞典筆的沙雕廣告《家長會樂園》，竟致敬了多部經典電影！
每一代人心中，都有一些懷舊金曲，而對于不少80后來說，小虎隊的《青蘋果樂園》更是他們青春的回憶。
最近，戲精有道詞典筆又復刻《青蘋果樂園》這首經典歌曲，拍了支復古又沙雕的廣告《家長會樂園》，細數開家長會那些事兒。
一、深挖家長核心痛點，場景化演繹引發受眾情感共鳴
對于父母來說，比家長群更恐怖的，是家長會。有道智能硬件這支廣告，精準抓住了家長們的痛點，那就是孩子成績差，家長們在家長會上面上無光。
視頻講述了孩子開學后，期中考試沒考好，家長會上父母抬不起頭來的故事。
“座位按排名來，教室最后一排”，“英語八十開外”，令家長頭疼不已。
“小明他語言天才，小紅她英語100，小剛他第一還在，他們媽媽把頭抬”。
俗話說“沒有對比，就沒有傷害”，父母最怕的，就是孩子輸在起跑線上，這樣殘酷的真相，家長看了怎么會不焦急呢？
有道詞典筆這支廣告，通過與別人家孩子的殘忍對比，抓住家長們的焦慮心理。
此外，對于家長來說，除了孩子的成績，家長的面子也是非常重要的。為了不被家長會淘汰，視頻中的媽媽精心打扮，就是為了不在排面上輸。
“裙子，高跟，樣樣都齊全，氣質、美貌，都是我的范，這是媽媽的姿態，手表首飾都要帶，別被家長會淘汰”精準刻畫出了家長們拼排面的社會現象。
中國式教育，不僅拼孩子的成績，還拼家長。
此前大火的電視劇《三十而已》里就刻畫了這樣一段劇情，幼兒園小朋友入園當天，家長要給班里的小朋友都做小蛋糕，還要貼上小朋友各自的名字，方便互相認識。家長的小蛋糕決定孩子在學校的受歡迎程度。
網易有道詞典筆就抓住這一痛點，通過展現孩子成績考不好，家長臉上無光的故事，植入有道詞典筆對孩子的幫助作用，并帶出了雙11的優惠點。
二、瞄準目標用戶人群興趣點，以懷舊金曲+沙雕內容建立溝通橋梁
近年來網易有道詞典筆，一直熱衷改編經典歌曲，從《開學家長聯盟》,到《好運來》、《常回家看看》、《在家輔導不要生氣贊美操》，再到此次推出的《青蘋果樂園》，這些魔性的MV都有一個特點，都是改編自80后金曲。
在這個信息大爆炸時代，人們的注意力愈發碎片化，廣告要想精準觸達目標人群，就得找準他們關注的點。
而有道詞典筆的核心購買人群不是學生，正是這群80、90后家長。
像《失戀陣地聯盟》《青蘋果樂園》是不少80后的經典回憶，通過這些他們熟悉的旋律，能喚起他們的記憶，實現情感共鳴。
而在賣點的闡述上，網易有道采用唱的形式 ，歌詞十分押韻，“學英語，掃一掃，從此不在空白，背單詞，從此沒有障礙，699價格猛降100，雙11詞典筆必須買”。
借助熟悉的經典旋律和魔性的歌詞，將有道詞典筆雙11的優惠信息輕松植入受眾心智。
三、致敬多部香港經典電影，勾起受眾懷舊情懷
值得一提的是，網易有道這支廣告里，還埋下了十幾個彩蛋，致敬了多部經典的香港電影。其中包括《行運一條龍》《賭神2》《花樣年華》《國產凌凌漆》《長江七號》《喜劇之王》《九品芝麻官》《功夫》《重慶森林》等等。
比如視頻一開始的寫著“行運” 的茶餐廳里，一邊剁著豬肉一邊喝著酒的場景，就是致敬周星馳的經典喜劇電影《行運一條龍》
還有家長們戴著紙袋子頭套的情節，也同樣出自該電影。
又比如視頻中的媽媽穿著紅裙子發牌的場景，是致敬94年王晶導演的《賭神2》，里面邱淑貞在賭桌上叼牌的畫面至今被認為是香港電影史上的經典鏡頭之一。
孩子媽媽穿著旗袍和黑色高跟鞋的鏡頭，致敬了由王家衛執導的《花樣年華》。
家長給老師拍馬屁的鏡頭致敬了《國產凌凌漆》
孩子考低分的場景，致敬了《長江七號》
孩子手上拿著的這本書，這段則致敬了《喜劇之王》
此外，視頻中還加入了多個經典的電影角色，其中三個同學媽媽的造型，是不是感覺很熟悉？
他們分別是：《九品芝麻官》中男扮女裝挖鼻孔的如花
《功夫》里的戴著卷發器，穿著睡衣的包租婆
《重慶森林》里由林青霞飾演的、戴著金色假發和墨鏡的神秘女殺手
這些華麗麗的彩蛋，你發現了嗎？
以致敬經典電影的形式，在視頻中加入經典的影視情節，無疑能勾起觀眾的電影情懷，引發受眾情感共鳴。
在全民娛樂時代，年輕人的消費需求愈發娛樂化、年輕化，沙雕廣告因有著“現代焦慮解毒劑”的作用，更容易討年輕人的歡心。
網易有道深諳此道，一直以來延續沙雕幽默的廣告風格，戳中用戶笑點，并圍繞著家長輔導孩子這一場景進行趣味演繹，吸引目標受眾，達到宣傳目的。
這樣的廣告形式，既拉近了與用戶之間的距離，也輻射了更多人群，促進社會化傳播。
不得不說網易有道詞典筆太會玩了！
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