哈根達斯中秋微距攝影系列斬獲北京國際創意獎銅獎

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舉報 2020-11-10

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第十二屆北京國際廣告（創意）節于2020年11月6日-8日在京舉辦。由明堂傳播提報的哈根達斯2020年度中秋微距系列海報「小心思，大團圓」，斬獲本次北京國際創意獎商業類廣告-平面類-銅獎。

2020年中秋，哈根達斯上新了“月球計劃冰淇淋月餅系列”，通過這一組新品，品牌方希望將產品和中國人對于中秋的情感做一次創意結合。

月球形狀的冰淇淋月餅，沒有什么比產品本身更中秋。

哈根達斯通過巧思設計，將冰淇淋月餅定制成成月球形狀。——這是品牌巧妙的小心思。

心思雖小，但是寄托著中國人對于家庭團圓的希冀。——這是國人渴望的大團圓。

所以這組海報的主題定義為了：小心思，大團圓。

什么東西可以以小見大？

于是，品牌方和明堂傳播共同策劃了這樣一組微距攝影：

每張海報都以月餅產品本身為視覺中心，將其融合在團員和美的場景中，兼具品牌和創意的同步輸出。

“北京國際廣告（創意）節”由北京市市場監督管理局指導，北京廣告協會主辦，源自于1992年創辦的北京國際廣告博覽會，是中國本土最具廣告創新實力、行業發展動態的論壇、展會代表之一，在業界享有盛譽。本屆廣告節的主題為“智慧·互聯·共生--構建數字時代創意產業新生態”。到場嘉賓包含中國廣告協會副秘書長趙踐等嘉賓。

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