映盛中國：打造品牌的媒體化之路
回顧整個四月，幾家互聯網公司齊聚地鐵“搞事情”，知乎的“每天知道多一點”系列，陌陌的“用視頻認識我”系列，以及掌閱為世界讀書日推出的“我愛閱讀”系列等，通過地鐵廣告這一顯而易見的大眾媒介，以產品特點＋文案的傳播路徑，衍化傳達出品牌的不同調性，讓傳播本身顯現出無限的魅力：縱使運作手段相同，也會因品牌的定位、功用和理念等因素存在而有不盡相同的營銷效果，這就是品牌的媒體化思維，不拘泥于傳播形式，只因產品的意志為轉移，當然這個意志是人為賦予的。
互聯網時代，可以毫不夸張的說“萬物皆媒介”，以產品為中心，深挖其多個側面，把每個側面包裝成一個獨立的媒體化的傳播點是媒體化思維的核心，地鐵“大字報”形式的傳播玩轉的是品牌調性，有點情懷、有點勵志的白酒品牌江小白通過變換瓶身文案，凸顯的是“產品本身即媒介”，杜蕾斯的“熱點風向標”玩轉的大概就是一個“腐”字，不管是可見的產品，還是不可見的理念，找準一個著力點，全方位、立體化包裝品牌是媒體化的重要思路。
運用媒體化的傳播思維，既可以讓產品在長期的宣傳浸染中提高知名度，達到“潤物細無聲”的效果，或許也許可以“平地一聲驚雷”，短時間內引爆網絡，使品牌路人皆知，吉利博越曾運用媒體化思維，打了一場漂亮的新車上市宣傳戰，不管是充分挖掘首席體驗師孫楊的熱度還是創新運用自身的“最美國產SUV”的噱頭，通過各個側面的媒體化打造，一度讓吉利品牌成為大眾關注的熱點，同時也使博越成為一個自帶流量的熱門IP。
代言人媒體化，定位品牌調性
作為奧運冠軍，孫楊本身就是熱點，其自身的流量不亞于任何明星大腕，運用媒體化思維，抓住孫楊首席體驗師這一傳播點，把孫楊的冠軍身份與國產精品SUV相結合進行宣貫，充分挖掘代言人的媒體價值，用漫畫風格制作H5創意邀請函，通過靜態展示與互動，強化博越精品SUV相關賣點，讓大眾把冠軍光環與博越國產精品車的形象聯系在一起，塑造博越的品牌形象。
H5邀請函-首席體驗，大師駕到
宣貫產品USP，視覺化傳播產品特色
博越自誕生之日起就受到了來自各方的關注，同時也面臨著產品同質化的挑戰，從眾多競品SUV中脫穎而出，宣貫自身的優勢，產品功能的媒體化傳播必不可少，日常的息圖、海報，把產品不同的功能打造成傳播熱點等都是基于此的傳播踐行。
信息圖-博越大講堂
創意信息圖《無懼寒潮來襲，鑒賞至臻博越》
創意信息圖《東海測試》
通過內涵與外延，差異化打造內容
順著上市的時間節點，借勢吉利送“吉利”的品牌內涵和各種節日與社會熱點外延，打造媒體化全覆蓋聲勢，在“百家爭鳴”的宣傳中分一杯羹。
H5互動活動《博越送吉利》
博越表情包-《春節祝?！?/strong>
情人節創意海報-十二星座單身狗，怎么過情人節？
借勢海報《星球大戰》《地球一小時》《創時代》
自造噱頭，打造媒體化的宣傳高峰
“有機會要上,沒機會創造機會也要上”，借勢是一方面，但也不可忽略自造熱點的機會，以博越1年使用權為噱頭，發起微博活動，邀請網民參與定價，以此投放上市信息，并獲得更多關注，并通過“用戶定價”形式，提升用戶參與感。
創意活動《全民定價》
如今，博越上市一年有余，最初的國產精品SUV形象也慢慢從線上開始走向現實，一路走來，博越之所以能夠獲得用戶的交口稱贊，恐怕與最初的上市宣傳與定調也是密不可分。映盛中國（INSUN CHINA），作為博越上市活動的服務商，通過媒體化思維運作，在多個品牌價值運營和提升上發揮了重要的作用，映盛中國（INSUN CHINA）也一直是產品媒體化趨勢的擁躉者和踐行者。
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