每個(gè)網(wǎng)紅食物背后，都有一位廣告大師
來(lái)源：字媒體（微信號(hào)：zimeiti-sogou）
作者：小山
你可能沒有吃過(guò)網(wǎng)紅美食，但是你一定被它們刷過(guò)屏。那么，它們到底為何讓人瘋狂？今天文字君就帶大家來(lái)看一看，網(wǎng)紅美食的文案都是怎樣的？
衛(wèi)龍辣條的官網(wǎng)從字體、文風(fēng)到視覺呈現(xiàn)，都是原汁原味的蘋果風(fēng)，還開了4S體驗(yàn)店，它用實(shí)際行動(dòng)證明：即便是五毛錢一包的辣條，也可以完美詮釋什么叫高大上的性冷淡風(fēng)！
衛(wèi)龍的廣告文案極簡(jiǎn)，不說(shuō)廢話，例如：
改變食界，條條是道；
一包在手，天下我有。
除此之外，衛(wèi)龍還給自己的產(chǎn)品取了高大上的英文名稱，例如：Hotstrip （辣條），Hotstrip Mini（小面筋），Burn Kiss（親嘴燒）。諸位請(qǐng)看，是不是非常國(guó)際化呢？
以衛(wèi)龍辣條為例，文字君簡(jiǎn)單總結(jié)一下蘋果風(fēng)文案的精髓所在：
中文簡(jiǎn)潔
英文國(guó)際化
數(shù)據(jù)作道具
偽裝科技范兒
一旦get到這四大要素，生煎包子、煎餅果子等網(wǎng)紅美食也紛紛展示出自己不為人知的格調(diào)。
擁有18個(gè)拼接褶皺 ，超過(guò)30顆感應(yīng)粒子。
100%精力 100%耐心 100%細(xì)心 100%愛心。
文字君點(diǎn)評(píng)：這顆生煎包裹的不只是豬肉和蝦仁，而是當(dāng)代社會(huì)最為稀缺的匠人精神。
雙曲面面餅，360°折疊柔性雙曲面設(shè)計(jì)。
一面科技，一面美味。
文字君點(diǎn)評(píng)：當(dāng)現(xiàn)代科技邂逅傳統(tǒng)工藝，成就了這款煎餅果子的獨(dú)特設(shè)計(jì)美學(xué)。
另外，作為網(wǎng)紅的煎餅果子最近已經(jīng)紅到美國(guó)了。這個(gè)名叫“劍兵”的店面，看上去殺氣騰騰。然而人家賣的不是中國(guó)古兵器，而是美國(guó)改良版煎餅果子。
/ 劍兵=煎餅？老美對(duì)煎餅果子的理解也很獨(dú)特哦~ /
椰樹牌椰汁憑借著十幾年來(lái)特立獨(dú)行、死不悔改的倔強(qiáng)堅(jiān)持，開創(chuàng)了一條名為“椰樹體”的不歸路。
看到椰樹經(jīng)久不變的包裝設(shè)計(jì)，很多網(wǎng)友調(diào)侃說(shuō)：“椰樹集團(tuán)的設(shè)計(jì)師一定幫老板擋過(guò)原子彈！”
其實(shí)你們都錯(cuò)了，椰樹體包裝借鑒了蒙德里安的經(jīng)典構(gòu)圖和配色，采用醒目的字體設(shè)計(jì)，將抽象精神發(fā)揮得淋漓盡致，堪稱廣告界的一股清（wu）流……文字君編不下去了orz……
其實(shí)椰樹體的真正風(fēng)格可以總結(jié)為——簡(jiǎn)單粗暴辣眼睛！
椰子特產(chǎn)在海南
正宗椰樹
29年堅(jiān)持在海南島
用新鮮椰子肉
鮮榨
不用椰漿加香精當(dāng)生榨
這些文案囊括了所有產(chǎn)品賣點(diǎn)，一字不落，直白易懂。而且字體超大，照顧到了9~99歲年齡群所有顧客的視力問題，很貼心有沒有？不愧是快銷品品牌中的業(yè)界良心！
作為海南省著名品牌，椰樹的廣告總是充滿濃郁的海島風(fēng)情。藍(lán)天白云，椰林樹影，水清沙白…...以及，豐滿圓潤(rùn)的比基尼女郎。比如，下面這個(gè)廣告就有點(diǎn)辣眼睛了……
要喝不加香精的椰樹牌椰汁，每天一杯，白白嫩嫩，豐滿動(dòng)人！
看到這里，文字君不得不承認(rèn)，這個(gè)妖艷賤貨的確跟外面那些小清新賣萌飲料都不一樣！若不是椰樹的包裝太扎眼，我還以為這是哪家豐胸美體機(jī)構(gòu)的廣告呢~
鮑師傅糕點(diǎn)成為網(wǎng)紅以后，一度受到同行們的瘋狂模（shan）仿（zhai），鮑師傅不得不在窗口張貼了溫馨的提（警）示（告）：
每人每日限購(gòu)一次
購(gòu)買鮑師傅糕點(diǎn)，你不僅需要經(jīng)歷取號(hào)、排隊(duì)、限購(gòu)、被黃牛搭訕等諸多考驗(yàn)，還有插隊(duì)被舉報(bào)的風(fēng)險(xiǎn)！如此看來(lái)，購(gòu)買鮑師傅糕點(diǎn)的難度指數(shù)可以和買房相媲美了~
買一斤， 送半斤！
這個(gè)世界上有很多“買一斤 送半斤”的街頭小店，但其中大部分都被認(rèn)為是營(yíng)銷騙局，只有這家棗糕王可以讓吃貨們牽腸掛肚。誰(shuí)讓人家位于宇宙中心五道口呢！
棗糕王的門店搬遷之后，還拉起橫幅反復(fù)強(qiáng)調(diào)：名副其實(shí)，只此一家！
我們明年見！
青團(tuán)、月餅這些短保美食都屬于季節(jié)性網(wǎng)紅，其中佼佼者，比如杏花樓的咸蛋黃肉松青團(tuán)強(qiáng)調(diào)“手工制作，新鮮短保”，并且限時(shí)供應(yīng)。不過(guò)，因?yàn)榧竟?jié)原因，杏花樓網(wǎng)紅青團(tuán)現(xiàn)在已經(jīng)停售，在門口掛出了“我們明年見”的牌子。
春天還沒過(guò)完呢，網(wǎng)紅青團(tuán)就已經(jīng)過(guò)氣了。
你以為是我的手變小了？
其實(shí)是大白兔變大了
大白兔奶糖推出了“巨大白兔”的包裝，文案里輕松地賣了個(gè)萌，但并不煽情，令吃貨們不禁想起了關(guān)于大白兔的童年回憶。
原麥山丘可能是最愛抖機(jī)靈的網(wǎng)紅美食了。它常常從顧客的角度來(lái)發(fā)布文案，比方說(shuō)：
你開在我前男友樓下，可我還是經(jīng)常去買。
所有朋友都以為我收了你們家的廣告費(fèi)。
這些文案?jìng)鬟_(dá)的信息不外乎是：
沒有什么能夠阻擋我買面包，然而我真的沒有收廣告費(fèi)。
除此之外，經(jīng)典的文案還有：
我羨慕那些沒吃過(guò)原麥山丘的人，因?yàn)榈谝淮沃挥幸淮巍?nbsp;
臺(tái)灣的月葉紅茶直接把心靈毒雞湯當(dāng)作文案。比方說(shuō)：
你那么努力卻沒人看見，就像我們用了很好的紅茶，你也喝不出口味。
雖然這句文案想要傳達(dá)“我們使用了優(yōu)質(zhì)原材料”這個(gè)信息，可是毒舌得令人發(fā)指啊！
如果毒舌也能讓人中毒，那么喝了這杯奶茶我可能當(dāng)場(chǎng)斃命。再舉個(gè)例子：
體重，不會(huì)因?yàn)樯俸纫槐嬃暇妥冚p。
這個(gè)文案的目的意在刺激顧客進(jìn)行消費(fèi)，態(tài)度卻傲嬌得不得了！文字君認(rèn)為，這才是真正直擊消費(fèi)者痛點(diǎn)的文案，讓每個(gè)喝奶茶的人膝蓋中箭，痛不欲生。
黑咖啡是提神醒腦的飲品，一般來(lái)說(shuō)都走亢奮、打雞血的路線。不過(guò)，UCC BLACK卻反其道而行之，采取了充滿負(fù)能量的腹黑路線。
你以為他要安慰你，其實(shí)他只是想打擊你~該系列文案的特色在于末尾的激烈反轉(zhuǎn)，把心靈雞湯扭轉(zhuǎn)為腹黑語(yǔ)錄，給脆弱的心靈致命一擊！
干了這杯充滿負(fù)能量的黑咖啡，讓我們一起變腹黑！
負(fù)能量文案雖然扎心，卻深受大家的喜愛。對(duì)于習(xí)慣自嘲的現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)，腹黑語(yǔ)錄可能比心靈雞湯更加入木三分~
作為網(wǎng)紅美食的扛把子，排隊(duì)風(fēng)氣的始作俑者，喜茶其實(shí)一直走的是溫情脈脈、婉約古典的路線。
入駐上海以后，喜茶發(fā)布了一系列民國(guó)風(fēng)插畫，其中一則是《良友》雜志封面，文案是：“滬上有喜，天然茗茶”。
新店開業(yè)則在《大公報(bào)》發(fā)布“特大喜訊”，這兩個(gè)文案結(jié)合上海本地文化，民國(guó)韻味濃厚，真的有點(diǎn)拉好感。
不過(guò)，喜茶走紅以后，每天大排長(zhǎng)龍也讓吃貨群眾充滿怨念~ 網(wǎng)友們紛紛腦洞大開，想在對(duì)面開一家喪茶，負(fù)能量爆棚。
在喪茶的菜單里，你可以看到 “碌碌無(wú)為紅茶”、“減肥失敗拿鐵”、“買不起房瑪奇朵”等等充滿現(xiàn)實(shí)主義色彩的飲品。
除此之外，喪茶還高舉標(biāo)語(yǔ)：“享受生活中的小確喪”，真的是非常符合當(dāng)下年輕人普遍的人生觀和價(jià)值觀呢~
過(guò)氣網(wǎng)紅維他檸檬茶也曾紅遍全網(wǎng)，讓很多吃貨欲罷不能。這款茶飲料太有魔性了，讓人越喝越上癮。甚至有人在喝完維他檸檬茶以后，寫下了“維他檸檬茶，爽過(guò)吸大麻”的“溢美”之詞。
咳咳，這些溢美之詞實(shí)在是太囂張了，是不是想要驚動(dòng)朝陽(yáng)群眾啊？
味全每日C果汁推出的文字瓶，文案溫馨健康，充滿了人性關(guān)懷。比方說(shuō)：“多。笑得多甜，你要喝果汁。” “想。別想太多，你要喝果汁。”
文字瓶因?yàn)楠?dú)特的字體設(shè)計(jì)，還引發(fā)了一場(chǎng)全民拼字游戲。官方的正能量示范是這樣的：
多想抱抱你
一股暖男氣息撲面而來(lái)。
然而，群眾反饋是這樣的：
這樣的：
還有超豪華加長(zhǎng)版：
我愛感冒。我想感冒。天天感冒。
看到這里，文字君只想感嘆一句：人民群眾的智慧是無(wú)窮的！
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