邁勢助力UPS打造最具數(shù)字影響力品牌
UPS獲評(píng)金鼠標(biāo)“數(shù)字營銷最具影響力品牌金獎(jiǎng)”
在剛剛落幕的第8屆金鼠標(biāo)數(shù)字營銷大賽中，邁勢服務(wù)的品牌客戶UPS獲評(píng)數(shù)字營銷最具影響力品牌——金獎(jiǎng)。
邁勢近幾年大力發(fā)展數(shù)字營銷能力，引領(lǐng)改變。邁勢負(fù)責(zé)UPS的傳統(tǒng)媒介業(yè)務(wù)已有9年時(shí)間，并于2016年開始負(fù)責(zé)UPS的數(shù)字媒介業(yè)務(wù)。憑借多年來建立的、穩(wěn)固的合作默契，以及對客戶需求的準(zhǔn)確把握，在去年的媒介傳播活動(dòng)中，成功幫助UPS《“優(yōu)強(qiáng)中國造”企業(yè)白皮書》進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，取得了良好的效果，大大提升了UPS在數(shù)字媒體上對目標(biāo)人群的影響力。邁勢中國董事總經(jīng)理柯光信（Kevin Ko）表示：“對于UPS這類非主流行業(yè)的客戶來說，我們需要打破傳統(tǒng)的策略思考模式并結(jié)合數(shù)字媒體的技術(shù)優(yōu)勢，幫助品牌創(chuàng)造更大的傳播價(jià)值。”
UPS案例分享：
廣告主訴求：
2016年，UPS為了更好地適應(yīng)中國市場，樹立物流行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，面對零售、制造等中小企業(yè)主，推出了“白皮書”計(jì)劃。 提升白皮書的下載量，找對的人說對的話。
策略：
物流行業(yè)的目標(biāo)群體特殊，選擇常規(guī)廣撒網(wǎng)的媒體布點(diǎn)方式，會(huì)造成很大程度上的資源浪費(fèi)。
此次投放的首要目標(biāo)是找到最精準(zhǔn)的目標(biāo)人群，并依托邑策（Xaxis）強(qiáng)大的計(jì)算功能，實(shí)時(shí)與后期的廣告投放無縫連接，形成動(dòng)態(tài)搜集和優(yōu)化同步協(xié)調(diào)的閉環(huán)。
執(zhí)行：
-利用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拇髷?shù)據(jù)平臺(tái)分析和專業(yè)的判斷，協(xié)助客戶找到核心用戶——中國制造業(yè)中小企業(yè)主；
-分析這些用戶的人群屬性、興趣標(biāo)簽和媒體使用習(xí)慣；
-媒體組合：以財(cái)新傳媒為主平臺(tái)、輔以其他財(cái)經(jīng)新聞及行業(yè)B2B類媒體，如VIVA、中國制造網(wǎng)等，對白皮書進(jìn)行全方面曝光宣傳；
-技術(shù)加持：利用邑策（Xaxis）代碼的可追溯性，精準(zhǔn)捕捉用戶的行為軌跡；針對不同層級(jí)的受眾投放不同的創(chuàng)意內(nèi)容。
效果：
通過程序化平臺(tái)以及運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的實(shí)時(shí)優(yōu)化操作，白皮書的最終下載量較前期預(yù)估提升了55.9%，效果優(yōu)異。
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