“賽博朋克手機”高能來襲，一加潮酷聯名搶跑雙十一
最近，各品牌商家都為近在眼前的雙十一忙碌不已，在爭奪消費者注意力上也是各出奇招，常規廣告對于人們來說已經司空見慣了，于是一加瞄準了近年流行的賽博朋克風。
當其他品牌都鋪天蓋地傳達促銷優惠信息時，一加這支為OnePlus 8T賽博朋克2077限定版打造的燒腦概念片就顯得非常出眾，畫面質感不輸游戲PV，恰好彌補玩家對《賽博朋克2077》發售延期的遺憾。
備受期待的人氣游戲與專注精品的手機品牌強強聯合，打造了賽博風格十足的未來感聯名款機型，不僅吸引著游戲玩家以及泛游戲人群，更為年輕人追捧的賽博朋克文化注入全新內涵。
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攜手知名游戲IP 深度定制賽博風格
隨著新生代群體逐漸成為消費主力，他們越來越熱衷彰顯個性、表達自我，智能手機則是彰顯用戶個性與品位的絕佳載體，所以手機品牌也在迎合年輕人偏好打破常規設計風格。
采用特別設計的聯名款機型往往比普通機型更具有個性，像一加手機幾乎每一代都有定制版，借勢知名IP的聯名款不單是性能超強的實用品，還是表達自我的展示品，故而更受年輕人青睞。
一加近日新推出與CD Projekt Red（簡稱CDPR）聯手打造的一加8T 賽博朋克2077限定版，在原本一加8T旗艦手機的基礎上，融入《賽博朋克2077》的多種元素，深度定制具有賽博風格的聯名款機型。
雙方聯名可謂備受期待，因為CDPR是游戲圈內有口皆碑的知名游戲制作公司，《賽博朋克2077》由其精心制作，主打賽博朋克文化概念，并在今年獲得“Gamescom 2020最期待游戲”的獎項。
這部游戲雖然尚未發售但已積攢了超高人氣，進行聯動的品牌也不少，得益于游戲IP的良好口碑，游戲玩家愿意信任并關注相關聯名款。
一加則堅定“與世界分享品質科技”的目標，為用戶打造精品手機，受到市場認可和消費者信賴，基于對產品品質的精準把控、重視細節的研發精神，兩個極度注重用戶體驗的品牌達成合作，引領游戲領域跨界聯動的新風潮。
賽博朋克文化蘊含的視覺藝術是游戲特色，也是一加8T 賽博朋克2077限定版的設計風格，高等科技與低端生活的反差，西方文明與東方文化的碰撞，城市霓虹與陰沉天空的對比，對于生活在都市中渴望理想世界的年輕人來說，有著莫大吸引力。
一加8T 賽博朋克2077限定版，從外包裝到手機主體再到內部系統，深度融合游戲元素，不僅有常規聯名定制涉及的賽博風格UI、音效、壁紙，還有更深層的系統圖標、充電動畫、通知光效等配套設計，讓用戶時刻體驗到賽博朋克風格的獨特魅力。
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從產品體驗到傳播層面 強化潮酷科技感
其實，早在一加8T的發布會上，品牌就預熱了和游戲IP聯名的限定版手機，直到雙十一前夕才正式亮相，一加特意為此次跨界合作預埋社交爆點，層層鋪墊新品聲量和用戶情緒，找準年輕人熟悉的溝通方式，取得目標受眾的深層認同。
為了讓消費者對游戲聯名款機型有更清晰且豐富的感知，一加邀請了不少垂直領域的KOL進行開箱測評，向游戲圈數碼圈等用戶分享最直觀的產品體驗，讓受眾從一手資料中得到全面的產品信息。
在生活節奏、信息迭代速度加快的當下，人們愿意嘗鮮和試用，容易被“種草”，并愿意把使用體驗與他人分享，對于消費者不熟悉的新產品，KOL的信用背書、制作精良的廣告、充滿驚喜的包裝都能起到很好的安利效果。
品牌還在微博上發起#賽博朋克手機#和#一加8T賽博朋克聯名版#話題，收獲超3億的閱讀曝光量，多領域KOL的強勢助陣令新品得到集中推廣，進一步擴大了此次聯名的傳播覆蓋面。
在傳播層面也充分借勢游戲IP的設定內核和口碑流量，所以新品宣傳片拍得更像是游戲預告片，削弱商業廣告氣息，強化游戲特有的賽博風格和復雜故事性。
一加8T 賽博朋克2077限定版則完美植入游戲情節和場景畫面中，作為推動角色故事展開的重要道具，短片呈現從平面到3D立體效果，給觀眾帶來驚艷的視覺藝術感受。
從產品體驗到傳播層面，一加在不斷強化定制版手機和游戲IP之間的深度綁定關系，并用賽博風格的廣告詮釋聯名款機型的潮酷科技感，以便用戶建立品牌聯想。
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聯名升級的雙向賦能 積淀品牌長效價值
這不是一加首次推出定制版手機，一加5 JCC+定制版、一加5T星戰版、一加6復聯版、一加7T Pro邁凱倫定制版，到如今一加8T 賽博朋克2077限定版，其實是專注用戶體驗的策略延續和聯名升級。
常規的IP借勢逐漸泛濫，如何脫穎而出成了關鍵，一加這次和知名游戲IP跨界合作，從整體到細節設計沿襲游戲主打的賽博朋克概念，讓平日里實用功能強于外觀設計的手機變身潮物，賦予手機基礎功能以外的附加價值。
這場由內而外、兼顧硬件與軟件的深度定制也是聯名升級的表現，無論是細節部分還是體驗效果，都在體現性能與高科技的同時，融合游戲標志性元素和神秘彩蛋，每一處設計都是點睛之筆。
所以，游戲聯名為一加拓展定制版手機的更多可能，同時也賦能品牌具有時代感和文化特征的新賽博朋克屬性，而聯名款手機是游戲主打的賽博朋克文化的豐富與延展，這種雙向賦能成就了彼此。
即使目前游戲還未正式發售，一加已能順勢轉化游戲玩家以及泛游戲人群為品牌粉絲，并通過傳播層面的圈層觸達和新品推廣為雙十一開售引流，實現聲量與銷量齊飛。
品牌還可以借助游戲IP積淀長效價值，輸出潮酷科技感形象，通過定制版手機向用戶呈現處處是細節和亮點的賽博朋克世界，讓其收獲更具沉浸感的使用體驗。
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