奔馳：年輕人，我想和你交個朋友
我發(fā)誓這是我看過文案最用心的奔馳廣告
趕在五四青年節(jié)前一天，奔馳官方發(fā)布了一個視頻，似乎是在告訴年輕人，來啊，一起來快活啊。
它在替年輕人發(fā)聲，怒懟那些所謂的“教條”。
你們總讓我要腳踏實地
但我就是不一樣的煙火氣
你們總是要我安分守己
但我就是想嗨到不能自已
你們總是說要彬彬有禮
但我就愛發(fā)脾氣
你們總是說長幼有序
我偏學(xué)不來規(guī)矩
紋身算不算安穩(wěn)工作？
比基尼算不算衣著得體？
去你的相夫教子
去你的以和為貴
....
整個視覺上，文案和畫面成鮮明的對比
正如視頻中間出現(xiàn)的一樣
“放了我吧”
我有我想要過的生活
“年輕人，該干正事兒了！”
“是的，我們年輕人，該干‘正事’了！”
年輕就是要放肆放縱放開所有一切教條主義
去闖去浪去人生難得瘋狂
正如44秒開始后kaleidoscope的《let me try》唱的那樣。
這就是全新的運動型奔馳想要傳遞給年輕人的態(tài)度
它將和你一起勇闖天涯，瘋狂開趴
一直以來奔馳都以“商務(wù)范”的形象出現(xiàn)在大眾眼里，它給自己的定位為“高貴、王者、顯赫、至尊”，其廣告主打系列也是“世界元首使用最多的車”，希特勒、默克爾、普京蜀黎，一生鐘愛奔馳，這也使得奔馳一直處于汽車行業(yè)頂端。
而它一貫的海報風(fēng)格，也是走領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范，大風(fēng)起兮云飛揚的豪邁。去年把寶馬氣哭的E級車海報就是典型例子。
這在看不慣主流思維的年輕人看來，難免有點“端著”（可能還是因為買不起吧）。這一次它徹底變了模樣，推出專為年輕人打造的四款新生代車型——A級車/B級運動旅行車/CLA運動轎車/CLA SUV，全都具備強勁外觀和放蕩不羈愛自由的狂野風(fēng)范。連畫風(fēng)也變得有些小調(diào)皮。
將這四款車的理念和街頭藝術(shù)、夜場轟趴、紋身、滑板、野營等標(biāo)新立異的話題放在一起，似乎是在努力尋找和年輕人的共鳴點，趁機成為同伙。
slogan#放開活#也和“放開我”玩了一把諧音的小心機，宣泄和逃脫同時進行。
就連有了bb的也不放過，帶著bb一起來嗨啊！這種態(tài)度很social。
有人表示很支持奔馳的年輕化。
商務(wù)風(fēng)不見了的奔馳仍然很The best or nothing
@稍等的藍(lán)黑貓
不為社會期待而活，做你愛做的事情，從事你喜歡的運動，這是任何人的正事，不是嘛！
@勞倫斯世界體育獎
能奔馳是把這些車型的客戶定位在年輕客戶，20到30萬這個價位的車有很多，年輕人嘛，個性鮮明，想讓人看了放棄同價位的其他品牌，畢竟廣告里這種生活是很多年輕人內(nèi)心向往的。奔馳開著肯定比本田氣派(年輕客戶看來)因為他們向往的就是那種自由，張揚，吸引別人目光的生活。廣告創(chuàng)意很棒我覺得。
@阿樂Vino
那對父女，那個紋身師，那位滑板少年，都是真實的生活和他們最真實的人生。
@王小尖兒呢
有人則覺得這是奔馳在拉低自己的品味
什么玩意。。。一點也不奔馳。。。
@大望鹿
看完廣告 我都不好意思買奔馳了
@品醇客
是年輕人，并不喜歡這個廣告啊。簡直拉低了奔馳的品牌檔次，我為啥會有這種感覺。。
@米晨不是米
還有網(wǎng)友從中嗅出了陌陌的氣息...
還以為這是陌陌的新廣告
@那誰aker
視頻褒貶不一，爭議比較大，但這四款新生代車型并不是心血來潮，今年年初戴勒姆官網(wǎng)公布了2016年奔馳的全球銷量數(shù)據(jù)，同比上漲11.3%，首次超越寶馬拿下全球豪華車銷量冠軍，實現(xiàn)了自己2016年初立下的flag。其中具有開創(chuàng)性設(shè)計特色的車輛功不可沒，它們吸引了一大批有態(tài)度的年輕消費者，中國、歐洲等市場銷量增長趨勢強勁。可以看出奔馳出這四款新車是有意而為之。
再從視頻本身來看，說句實話，讓年輕人＃做最真實的自己＃這種視頻創(chuàng)意形式已經(jīng)見怪不怪。從阿迪達(dá)斯的《太不巧，這就是我》，到最近京東白條的《年輕人千萬不要忍》，都是在說這樣的概念。不怕特立獨行，就怕個性不夠鮮明。
一起來回顧一下。
但奔馳也做了這件事，不同在哪里呢？更大的可能是在于它對自身的顛覆，市場從側(cè)重高端商務(wù)人士到向年輕一代傾移平衡，它在對外宣告，我要和年輕人一起玩了！你來嗎？奔馳在給自己重新下定義，“年輕化”這個定義比視頻本身更加重要。
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