張騫、玄奘、鄭和成立“海淘天團”，還拍起了vlog......
如今vlog風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人記錄生活的一種方式。
我們做一個大膽的想象，如果古人也有vlog，會記錄什么呢？
初代“旅行博主”張騫、玄奘、鄭和，在兩千年前，就用自己的腳步丈量了東西方的距離，為中國文明的發(fā)展做了卓越貢獻。
張騫出使西域開創(chuàng)了絲綢之路，玄奘西行帶回了佛教，鄭和七下西洋開啟了東方的大航海時代，促進了中國與世界的交往，他們都帶回了其他國家和民族的優(yōu)秀文化，并為中華文化所吸收和借鑒。
那么，他們在“海淘”的過程中，會發(fā)生什么趣事呢？讓我們不妨跟隨天貓國際這支視頻，來一探究竟。
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張騫vlog：來自十三年前的禮物
張騫出使西域被匈奴捕獲，13年后才逃回漢朝，在這支Vlog中張騫一出場就蓬頭垢面，他回憶起上一次錄的vlog，那是13年前。
建元二年，得知公派出國的他，興沖沖地要給鄉(xiāng)親們帶點禮物，不過慘遭嬸嬸拒絕，也弄丟了御賜旌節(jié)，在路上還被匈奴洗劫一空，可謂是十分悲慘。
經(jīng)歷了13年的磨難，這次他終于回國，并帶回來一些正宗西域貨，不過就只剩“葡萄美酒夜光”，代了個寂寞。
這時候他遇見了天貓國際機長，知道了原來來自法國的葡萄酒可以如此美味。
玄奘vlog：命中注定的驚喜
19年前的玄奘為去西天取經(jīng)從長安出發(fā)，19年后又回到了長安，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，命中注定。
在他的vlog中，處處都是驚喜，比如突然發(fā)現(xiàn)的住處，又比如開箱的驚喜，有佛經(jīng)和天竺帶回來的牙刷，幫助長安人改善口氣問題。
不過，天貓國際機長告訴他，現(xiàn)代年輕人對口腔護理的要求更高了，不光要清潔，還要美白。
天貓國際通過這個視頻，傳達現(xiàn)代人口腔護理的消費趨勢。
鄭和vlog ：我的新工作居然是買買買
說著重慶方言的鄭和每天忙著買買買，連vlog都是助理幫忙拍的，他還有一個綽號叫“包起來”，因為他看見好貨就會說，“包起來，都包起來”。
他看起來很大方，但實際很會買，他不僅眼尖，能一眼發(fā)現(xiàn)好貨，還很會砍價，用5個青花瓷換了龍涎香，要知道，龍涎香在大明朝女人心目中的地位抵得過50個青花瓷。
不過，天貓國際機長告訴他，在現(xiàn)代的古董拍賣會上，這些明代官窯至少能換北京二環(huán)一套房。而來自英國的植物香水，味道和龍涎香基本一樣，但是價格卻遠不及明代官窯。
在現(xiàn)在看來，鄭和似乎做了虧本買賣，但是放在那個時候，他怎么會知道明代官窯會這么值錢呢。
天貓國際這支視頻，讓三位初代最熱旅行博主，組成“海淘天團”，用vlog的形式記錄下他們海淘中的趣味故事，并將天貓國際的產(chǎn)品和IP植入其中，既兼顧了故事性，又沒有落下廣告訊息，可以說創(chuàng)意十分贊了。
張騫出使西域帶回葡萄酒，鄭和下西洋淘回香料，玄奘去天竺帶回牙刷，三段經(jīng)歷，三種人生，最后引出「兩千年來，中國人從未停止過對新生活的發(fā)現(xiàn)，今天的我們，還想發(fā)現(xiàn)兩千年。」這句文案，跨越兩千年的時光長廊，充分凸顯出海淘的歷史悠久，和天貓國際對新品好物發(fā)掘的作用。
IP形象對于品牌來說起著至關(guān)重要的作用，在這支視頻中，天貓國際機長的形象就多次出現(xiàn)。
貓機長，性別男，是天貓國際官方IP形象——“有趣的海淘專家“。飛行超過92個國家和地區(qū)，精通各國語言、熟知全球的文化與生活，眼光專業(yè)挑剔，語言幽默風(fēng)趣，對一切事物胸有成竹，總是穿著一身標(biāo)準(zhǔn)的機長服飾。
這支視頻將貓機長打造成「海淘后浪」的形象，體現(xiàn)出了對海淘文化的傳承。
作為「海淘后浪」，他不僅為張騫送上了一杯來自法國的葡萄酒，給玄奘科普了現(xiàn)代人的口腔護理需求，還告訴鄭和，在現(xiàn)代，明代的官窯相當(dāng)于北京二環(huán)的一套房，這樣跨越時空的對話，增強了整支視頻的趣味性。
讓貓機長貫穿全視頻，不但輸出了天貓國際的品牌理念，同時也深化了天貓國際IP的品牌形象。
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廣告大師詹姆斯·韋伯·揚曾說，創(chuàng)意是舊元素的新組合。
天貓國際這支廣告，就是利用這種創(chuàng)意的方式，給人耳目一新的效果。古代名人題材的廣告不新鮮，vlog也不新鮮，但是古代名人拍vlog這樣的題材就新鮮了，經(jīng)典歷史故事和潮流文化，擦出奇妙的火花。
視頻中還穿插了趣味的橋段，比如，張騫問小朋友想要什么的時候，發(fā)現(xiàn)御賜旌節(jié)被人偷走了。
又比如唐僧在取經(jīng)的過程中收到長安的師兄弟讓他帶貨的信，不過這個過程中，有的信鴿能順利到達，有的變成了烤乳鴿。
還有，當(dāng)鄭和聽到天貓國際機長說官窯拍賣可以在北京二環(huán)買一套房時一臉迷惑的表情。
在角色設(shè)定上，三人像極了土味沙雕博主、專業(yè)又不失禮貌的開箱博主、闊氣的職業(yè)買手，他們的形象極具網(wǎng)感，又十分接地氣，瞬間就拉近了和受眾之間的距離。
這些劇情的設(shè)計，為視頻增添了一絲沙雕氣息，更符合年輕人的審美。
除了視頻之外，天貓國際還發(fā)布一組場景海報，其文案選用天貓國際機長的話，傳達天貓國際「開啟海淘發(fā)現(xiàn)之旅」的平臺理念。
天貓國際作為中國領(lǐng)先的跨境電商平臺，為國內(nèi)消費者直供海外原裝進口商品的同時，也幫助海外品牌直接觸達中國消費者、建立品牌認知和消費者洞察，幫助國內(nèi)消費者直達海外生活方式。
海淘跨越兩千年，即使時代變了，但是探索新品的精神依然不變。
期待天貓國際帶來更多的新發(fā)現(xiàn)。
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