菜鳥諧音梗廣告，也太無厘頭了吧！
隨著雙十一正式拉開帷幕，又到了一年一度的全民造梗環(huán)節(jié)。
在層出不窮的花式段子中，要數(shù)“李姓消費”“琦樂吾窮”“破遞為笑”“依萍如洗”這類新詞最為精妙了。利用諧音梗，它們不僅精準(zhǔn)地總結(jié)了這屆尾款人自10月份以來跌宕起伏的心路歷程，也在剁手之余給大家?guī)砹藷o限歡樂。
然而，菜鳥卻表示，作為最新潮的雙十一尾款人，除了上面這些熱詞之外，大家還需要知道以下3個諧音梗。
一、推出諧音梗創(chuàng)意短片以搞笑內(nèi)容強化環(huán)保主題
為了傳遞環(huán)保減塑的品牌理念，以及倡導(dǎo)大家多多循環(huán)利用快遞箱，今年雙十一，菜鳥借用當(dāng)下正火熱的諧音梗制作了一支搞笑創(chuàng)意短片。
交代-膠帶
一對男女正在拆快遞，女生看了看自己的快遞，又對比了一下男生的快遞，生氣地說：“你今天必須給我一個交代。”
男生聽后卻不慌不忙，淡定地拿起手邊的快遞狂拆，并向女生展示說：“哪有‘交代’？沒‘交代’。”
原來，這些快遞箱是菜鳥為環(huán)保減塑特別定做的“拉鏈箱”，根本就沒有用到“膠帶”，難怪男生可以理直氣壯地說自己沒“交代”（膠帶）了。
回箱-茴香
一位大叔興致勃勃地跟著視頻學(xué)做菜，豈料大廚表示油燜大蝦要茴香、鹵水雞爪要茴香、芝士蛋糕要茴香，總之做什么菜都需要茴香，這下可把大叔搞懵了。
直至他回頭看到餐桌上的快遞箱：原來大廚一直提醒要“茴香”，是因為他還沒有參與“回箱計劃”，沒有將快遞包裝送回驛站。
減速-減塑
一位女生正緩慢駕駛，眼看車的速度都比不上旁邊拄拐的老奶奶了，可導(dǎo)航儀卻還是一直強調(diào)“請減速”“請減速”。
女生疑惑不已，邊嘆氣邊拿起了手邊的快遞。這時，她恍然大悟了，原來不是要她“減速”，而是提醒她使用菜鳥環(huán)保快遞袋，這樣就可以少產(chǎn)生一點塑料垃圾了。
短片借用“交代=膠帶”“回箱=茴香”“減速=減塑”的諧音梗，向我們演繹了3個有趣的無厘頭小故事，并由此引出了菜鳥的產(chǎn)品優(yōu)勢以及品牌主張：菜鳥倉“源頭減塑”，使用環(huán)保包材發(fā)貨，沒有膠帶更綠色；使用環(huán)保快遞袋，少一點塑料，多一點綠色；全國8萬個菜鳥驛站參與“回箱計劃”，用戶“回箱”更便捷。
二、多元化輸出品牌環(huán)保主張進一步激發(fā)用戶“回箱”熱情
每年雙十一“瘋狂買買買”之后，都不可避免地產(chǎn)生大量的快遞包裝垃圾，這將給環(huán)境帶來不小的壓力。
而菜鳥，作為這場“全民狂歡購”背后的物流主戰(zhàn)場，每天都要輸送數(shù)以億計的包裹。為了提高快遞包裝的循環(huán)再利用率，同時減少快遞包裹帶來的資源浪費和環(huán)境污染。今年雙十一，菜鳥提出了“綠色雙十一”的環(huán)保主張，并以此為主題發(fā)布了上述諧音梗短片。
短片從快遞公司以及用戶兩個不同角度出發(fā)，全面探討了快遞環(huán)保減塑這件事。菜鳥作為快遞包裝的起點，理應(yīng)從源頭上減少塑料垃圾的產(chǎn)生，例如使用環(huán)保包裝材質(zhì)、實現(xiàn)0膠帶發(fā)貨等；而用戶在確定收貨后，可以將廢棄的箱子投回菜鳥驛站“綠色回收點”，實現(xiàn)快遞箱循環(huán)利用。
此外，為了進一步提升大家參與活動的積極性，菜鳥還打通了淘寶-菜鳥站內(nèi)鏈路。大家在淘寶內(nèi)搜索“綠色雙十一”，就可以進入活動頁面，通過“攢環(huán)保點數(shù)”的形式，進行兌禮品、抽大獎、凈化海灘等趣味互動。
三、持續(xù)倡導(dǎo)“綠色雙十一”塑造有社會責(zé)任感的品牌形象
事實上，這并不是菜鳥第一次提出“綠色雙十一”的理念了。去年，配合著天貓雙十一“愿望11實現(xiàn)”的活動大主題，菜鳥也相應(yīng)地輸出了“要收獲11如愿，也要綠色雙十一”的品牌slogan，并通過一支夢幻短片，鼓勵用戶將心愿留下，把紙箱還回去。
在這段視頻里，紙箱貫穿了整個故事。由于循環(huán)利用的理念，同一個箱子，被先后送到了孩子、老人、攝影師、情侶等不同人群手里，一一見證了他們實現(xiàn)愿望時的幸福場景。
這一個接一個的奇幻場景，既呼應(yīng)天貓雙11的“心愿”主題，同時也傳遞出了菜鳥的環(huán)保主張，吸引大家參與到“綠色雙十一”的環(huán)保減塑活動中去。
在電商行業(yè)高速發(fā)展的當(dāng)下，網(wǎng)購已然成為很多人的生活日常。如何找到快遞方式和環(huán)境保護間的平衡點，是行業(yè)商家和消費者都非常關(guān)注的問題。
近些年來，菜鳥一以貫之地倡導(dǎo)“綠色雙十一”的消費主張，通過打造一系列網(wǎng)絡(luò)話題、創(chuàng)意短片等，讓綠色環(huán)保理念深入消費者心智，不僅展現(xiàn)出了品牌有溫度的一面，同時也讓用戶們深刻了解到菜鳥的社會使命與責(zé)任感。
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