連央視都轉載了這首神曲，你居然沒有聽過？
今年如果你沒有聽過這首神曲，那你真的是Out啦！
這首神曲不僅吸引了大眾的注意力，也引得央視、中國青年報等主流媒體自發轉載和二次報道。
“霓虹閃爍整夜光，掏空身體我還在奔忙，咬咬牙，銀行卡，余額都沒漲。早晨高峰站臺上，等了三班擠不上車廂，上天啊，丈母娘，問我何時買房……”
朗朗上口的歌詞戲劇化的演繹了年輕人對買房的焦慮，引發年輕人強烈的情感共鳴，紛紛轉發分享。
而作為神曲背后的品牌主安居客，發布神曲《丈母娘叫我去買房》，充滿創意的形式很好的表達了時下的“買房”熱點，神曲末尾植入傳達了安居客的品牌優勢。真實房源和滿足消費者個性化需求的差異化在網友的主動轉發中口口相傳，短時間內獲得了超乎預期的品牌聲量。
如果僅僅只是結合時下“買房難”的熱點，發布洗腦神曲，恐怕也是難以做到品牌聲量呈幾何倍數的增長，那么安居客是如何做到的呢？
貼合消費痛點打造內容
2016年安居客發布《國民安居報告》顯示：國內買房人群越趨年輕化。購房者從35-45歲轉向25-35歲，更多年輕適婚的90后成為買房的重點人群。對于房地產企業來說，要贏得未來的市場必須重視與年輕消費者的溝通。
近年來飛漲的房價和各種限購政策讓“買房難”成為了社會熱議的話題，而對于年輕消費者來說，社會發展的矛盾和買房的焦慮則是在他們身上落到實處。對于步入適婚年齡的年輕消費者來說，置備一套房子不僅是自己的需要，更是丈母娘的需要。
作為國內最大的房產信息搜索平臺，安居客要如何把年輕消費者對“買房難”的關注轉移到安居客品牌上？深諳各種營銷手段的年輕消費者，精于屏蔽廣告，安居客又將如何突破傳統廣告觸達挑戰？基于消費者洞察，結合社會“買房難”熱點，安居客攜手眾引傳播打造神曲《丈母娘叫我去買房》，用好內容吸引年輕消費者的注意力。
該神曲通過詼諧幽默的方式唱出消費者買房心聲，凸顯安居客專業找房服務優勢。并配合后期鬼畜改編，多渠道、多形式進行全網傳播，打響品牌認知度。
別出心裁的內容形式
對于和互聯網一同成長起來的年輕消費者來說，房地產公司習慣的傳統的廣告投放方式對他們并不受用。要想觸達年輕消費者，房地產公司必須轉變媒體投放策略，嘗試用新媒體與年輕消費者進行溝通。搭乘彩虹合唱團神曲系列的人氣順風車，安居客也選擇了時下流行“神曲”形式，把消費痛點用歌聲演繹。通過娛樂形式形式消解嚴肅的買房話題，符合年輕人的表達方式，更能引發消費者情感共鳴。
為了和年輕人玩在一起，品牌往往選擇年輕人喜歡的方式和他們進行溝通，但這些方式往往個性鮮明，品牌容易滑入另一個困局：關注度上來了，但品牌理念卻沒有得到好的體現。如何在不損失形式的幽默感下傳達安居客品牌理念，成為本次營銷活動的一大挑戰。安居客聯手阿卡主義人聲樂團（A-CAism）創作了神曲，用草根形象鏈接安居客與廣大的年輕消費者，凸顯安居客平易近人的品牌形象，讓消費者更好理解安居客真實的和個性的找房服務優勢。對于阿卡主義人聲樂團（A-CAism）來說，作為一個草根樂團，他們既是本次活動的創作者也是買房的消費者，對于“買房難”的問題有著切身的體會，結合自身經歷的演繹使得神曲更能引發消費者的情感共鳴，擴大傳播效果。
神曲創作團隊后續被中國青年之聲采訪，買房神曲于3月31日登上中國青年之聲首版頭條，中央電視臺新聞周刊節目、中國臺灣新聞相繼報道，一時間引發受眾熱議。安居客聯合眾引傳播打造的優質內容讓小預算也獲得了大反響。
值得一提的是，優質內容帶來廣泛的社會影響力，讓網友自發生成了百度百科《丈母娘叫我去買房》。同時眾引傳播也及時跟進事件發展，優化了百度百科內容，植入安居客品牌信息，把公眾對神曲的注意力轉移到品牌身上。
截止3月末，《丈母娘叫我去買房》視頻傳播總觀看數近500萬，營銷主陣地微博話題閱讀量達1600+萬，互動量逾（點贊、評論、轉發)4萬。4月1日，買房神曲登上百度風云榜首位，安居客百度指數整體同比上升25%。
建立傳播矩陣，鬼畜改編擴大神曲聲量
以傳統投放廣告為主的房地產品牌試水新媒體，營銷預算有限，如何做到營銷投入價值的最大化？多樣化的傳播形式讓傳播效果大大增強。安居客在神曲推廣后期，于B站發布《丈母娘叫我去買房》鬼畜改編版進行二次傳播，多種形式呈現好的內容創意，延長了傳播周期。用鬼畜的方式調侃年輕消費者“買房難”的痛點，既符合了時下年輕人的喜好，也通過涉足鬼畜這種新形式在潛移默化中改變消費者對房地產品牌沉悶、無趣的刻板印象，打造年輕、會玩的安居客調性。
配合優質內容有的放矢的建立傳播矩陣，配合多樣的內容形式，可以有效的吸引年輕消費者的注意力，延長傳播周期，達到傳播效果最大化。以傳統投放廣告為主的安居客試水新媒體，營銷預算有限，無論在微博還是微信發聲都選擇了借力打力的方式。安居客在微博大V合作上選擇了秒拍資源豐富的【然后下面就沒了】、【扎蜀黍】，微博、秒拍同步發布神曲，極大加強了神曲視頻傳播效果。據百度指數顯示，繼2月買房神曲首次傳播開后，在 4月1日達到峰值，其中鬼畜改編的作用不可小覷。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）