Twitter輪播廣告全新升級，正式在全球上線
全球最大的公眾對話平臺Twitter今日宣布，旗下輪播廣告產品（Carousel Ads）全新升級，正式在全球范圍內上線。作為Twitter效果廣告工具的重要更新，此項產品致力于推動品牌更有效地開展廣告業務，以推動用戶點擊跳轉至營銷頁面或完成下載，從而助力品牌實現商業目標。
輪播廣告產品由2-6個水平滑動的圖像或視頻組成，旨在為用戶提供更具沉浸感和交互性的體驗，通過吸引用戶點擊跳轉到相關APP或網站，來幫助廣告商達成更好的營銷效果。廣告商可以通過廣告管理器（Ads Manager）中的推文編輯器（Tweet Composer）或廣告API（Ads API）來制作輪播廣告，并且可以選擇原生發布或者結合推廣工具來增加曝光。不僅如此，輪播廣告產品還提供了無邊框設計、第三方效果測量報告、可訪問性支持以及全新的報表功能——例如輪播內滑動量統計和細分，以衡量各單張素材卡片的效果。
前期測試期間，輪播廣告已經收獲了亮眼的表現：
跳轉網頁的輪播廣告，相對于單一媒體素材的廣告形式，點擊率平均提升了15％[1]。
跳轉APP的輪播廣告，相對于單一媒體素材的廣告形式，下載轉化率平均提升了24％[2]。
盡管我們相信，不同地區、平臺和行業的營銷推廣效果會存在差異，但成功將輪播廣告推向全球對于Twitter在效果廣告上的持續投入是一個積極信號。除輪播廣告產品外，Twitter也在持續推進其他產品革新的投入，包括強化競價和優化選項、升級創意廣告形式，以及增強Twitter網頁端標簽 （Website Tag）功能，以提升關鍵廣告商營銷活動數據的準確性（如：廣告支出回報率），不斷升級移動應用程序，助力廣告商打造更高效的投放效果。
作為匯聚全球當下熱點的平臺，Twitter以其實時性和互動性吸引著全球最具影響力和開放心態的用戶，也不斷致力于通過產品和功能的研發創新，更好地滿足廣告商的營銷和推廣需求，幫助企業實現業務快速增長，并提升品牌的知名度和影響力。過去一年中，Twitter持續推進廣告產品升級，通過建立更高效的效果廣告業務，在更廣泛的地區取得了卓越的業績表現。主要進展包括：
通過重建廣告平臺架構（Ad Platform Architecture），改善Twitter的系統狀態，以進一步鞏固Twitter廣告業務的基礎。
推出高級移動成效衡量計劃（Advanced Mobile Measurement Program, AMMP），使廣告商擁有更強的數據監測能力。據統計，參與該計劃的廣告商相較之前，平均每日的廣告投入增加了近30%。
發布全新推文編輯器（Tweet Composer），以實現更快速的創意開發和迭代。
添加對蘋果歸因服務SKAdNetwork的支持，以實現iOS14下安裝歸因并提供營銷活動報告。
改進廣告算法，例如推出機器學習階段（Learning Period），讓Twitter的預測模型進行前期學習，以實現廣告投放的優化。
除上述更新外，Twitter還不斷拓展效果廣告的形式，為廣告商提供更豐富的展示并講述他們的品牌故事的選擇，并為用戶帶來更直觀、有互動性的體驗。近期，Twitter已經對視頻網站卡（Video Website Card）上的視頻控制功能進行了重新設計，讓用戶瀏覽更加便捷；并對應用卡（App Card）進行了升級優化。
Twitter大中華區董事總經理Alan藍偉綸表示：“我們深知效果廣告產品的開發與升級任重道遠，但是迄今為止取得的成就令我們備受鼓舞。未來，Twitter也將及時更新效果廣告相關的開發進展，并持續優化廣告解決方案，為來自大中華區的品牌提供更多高效、優質廣告產品，助力品牌打通‘營銷漏斗’，在各環節中獲得業務增長。”
如欲了解更多關于Twitter輪播廣告工具的信息，請點擊這里查看。
**批注：
[1]與單一素材卡廣告形式相比，iOS和Android端輪播廣告表現的平均值
[2]同上
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