跨次元打造復古新潮流，國貨李寧年輕化再下一城！

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舉報 2020-11-13

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掌握了年輕人，就掌握了市場。在年輕人偏愛新鮮感的當下，對于已經“三十而立”的國貨品牌李寧來說，在“年齡”上的豐富經驗，照常理來說，似乎并無法在這個追求創新的時代為企業帶來競爭優勢，反而會成為品牌“老”的標簽。

有趣的是，年至三十，國貨李寧在年輕人心中依舊保持著活力，品牌的年輕化對其來說似乎并不是一件難事。

最近，李寧還聯手其“潮流推薦官”QQ炫舞虛擬偶像星瞳，發布了一支廣告片。在李寧“三十而立”之際，攜手炫舞“星瞳”推出聯名款，跟年輕人一同懷舊，致敬經典，星舞未來。

一邊是展現中國“復古經典”的運動時尚品牌，另一邊是帶有游戲“未來次元”感的時尚虛擬IDOL,兩者的碰撞，也再次讓李寧再度俘獲90后年輕人，品牌年輕化再下一城。

李寧x QQ炫舞聯名裝上線

跨次元塑造品牌潮流影響力

在這次與QQ炫舞的合作中，李寧推出星瞳主題服裝系列，同時QQ炫舞手游也推出與李寧聯名版的星瞳游戲裝，還發布了一支穿越時空的廣告，并在線下打造星舞未來快閃店，形成了一個完美的銷售閉環。

1）聯名游戲裝上線，跨次元塑造品牌潮流影響力

11月6日，QQ炫舞上線聯名游戲新時裝。服飾以李寧經典體操服為靈感，融合星瞳代表的年輕未來感風格定制，以復古為了主要是設計核心理念，最終呈現出華麗的視覺特效。

夾克塑造舞動時的潮流感，體操服改造讓藝術與運動再度交融，光導纖維的打造則為服飾奠定了流動性的全新科技概念，讓民族流行文化跨越時空，融入復古未來的“星”浪潮。

以年輕未來的審美表達重塑民族經典潮流，展現國貨老品牌的年輕新主張。玩家在游戲中追尋星瞳的流行態度，在現實生活中也會將這種喜愛和流行態度進行投射。

李寧借星瞳聯名款的植入，為品牌在二次元世界中再塑影響力，讓年輕消費者在游戲中體驗到李寧的潮流態度，增強年輕消費者對品牌的認知和好感。

2）聯名時裝上市，跨次元合作溝通現實

既然線上聯名游戲裝都有，自然也少不了實體真人裝。李寧與QQ炫舞的聯名打造了系列星瞳潮款。

可以看到，其中一款與游戲裝一致，這次的聯名用設計溝通虛擬與現實。而從其他產品中潮酷活力的設計，聯名款中復古工裝褲的改造版，80年代夾克風，都展現出新復古未來的時尚感。

致敬經典，星舞未來

穿越時空感受國貨的潮酷魅力

在QQ炫舞與李寧在各自平臺推出聯名款設計的同時，其聯名廣告也應運而出。

1984年李寧奪冠高光時刻經典再現，鏡頭一轉，畫面切到臺下，歡呼與尖叫，虛擬偶像星瞳穿越時空正記錄這一精彩時刻。賽場聲浪切換到DISCO動感節拍，時空在音樂與舞蹈中交疊。

廣告回放1984年轉播的比賽高光時刻，畫面記錄的經典時刻，將觀眾一下拉回到上世紀八十年代。當星瞳出現，聲浪切換到DISCO舞曲，復古的潮流動感撲面而來。

飛碟舞池上，李寧用經典體操動作托馬斯完成復古DISCO首秀，星瞳身著聯名款潮酷游戲裝，毽子、小翻、團身后空翻，用李寧的動作致敬經典。

人們對于品牌的記憶不是基于他是什么，而常常是他做過什么。通過對品牌歷史故事的經典致敬，再次喚起消費者對品牌的尊敬與推崇。

而李寧打出未來復古主義這樣的全新概念，廣告以極具未來科技感的時尚虛擬偶像角色，探索經典與流行，融合復古與現代，作為橋梁助力李寧溝通年輕消費者。當虛擬世界與現實交疊，身著聯名游戲裝的星瞳拉近了年輕消費者與這份經典的距離，感受到這個國貨品牌的經典與潮酷魅力。 線下南京快閃店

打造沉浸式未來復古潮酷體驗

當產品與概念宣傳準備就緒后，李寧在南京開啟了一場星浪潮復古DISCO之夜，開設“三十而立”快閃店，集結各路潮流玩咖，從線上到線下，打造了一個完美的營銷閉環。

1）快閃店的打造給了消費者良好的嗨玩潮酷購物體驗，把QQ炫舞舞池帶到快閃店現場，打造潮趴，讓品牌與年輕人玩在了一起。

在快閃店現場，李寧請來唱作女孩何美延，AJ賴煜哲等潮流名人還原QQ炫舞舞池將游戲照進現實，還有街舞舞團通場PK星瞳同款DISCO復古舞步。

潮人演出的打造，進一步貼合了QQ炫舞的游戲主題，活力燃爆的現場讓消費者感受到如同虛擬游戲中的酷炫體驗，將品牌未來復古體驗通過現場音樂進行傳遞，音樂、游戲、街舞，種種元素讓品牌與年輕消費者玩在了一起。

2）快閃店的打造增強了品牌與年輕目標消費者的互動。線下體驗店的打造，讓品牌以更自然的方式靠近消費者，并能夠親切地引導消費者購買品牌產品，給消費者前所未有的購物體驗，并且能讓品牌清楚地了解消費者在選購產品時的真實反應。

3）快閃店的打造加深了品牌在年輕消費者心中的新復古主義潮流印象。通過店內與星瞳聯名的設計布局打造，以及產品的陳列和布局，加之現場音樂和氣氛，快閃店營造了一個復古又未來的潮酷氛圍，而這樣的體會，則更加深了品牌在消費者心中的年輕新潮印象，提升品牌的辨識度和好感度。 國貨李寧的“三十而立”

回顧整個進程，國貨李寧為同樣有年輕化訴求的品牌們樹立了一個很好的榜樣。

如何去掉“老品牌”標簽？所謂不破不立，仔細思考，所謂“老”，意味著品牌存活的時間長，然而存活時間長并不是優勢，“經典”才是。年輕人排斥“老”，卻崇尚“經典”，而對于經典，李寧的故事本身就是經典。其他“老品牌”同樣也能找到自己的經典。

可是，對于年輕消費者來說，光經典還不足以吸引他們；對于李寧來說，回望經典也并不能幫助企業帶來革新。于是，李寧選擇了年輕人鐘愛的二次元，在其“而立之年”，宣布攜手QQ炫舞用其虛擬時尚偶像“星瞳”作為李寧的首位“潮流星推官”，借助二次元IP星瞳來賦予經典國貨品牌李寧年輕屬性。

QQ炫舞、星瞳的愛好者，正是90后和當下年輕的Z世代。年輕人在QQ炫舞的虛擬空間中進行自我表達，星瞳則是代表著Z世代主流審美的虛擬偶像。一邊擁抱經典，一邊擁抱未來年輕潮流，于是才有了李寧 “致敬經典，星舞未來”主題的誕生，由此未來復古主義的全新概念。

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