素材來源：D&AD Awards
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自 1962 年起，D&AD (Design and Art Design) 獎即致力于表彰在設(shè)計(jì)、廣告和創(chuàng)造性等方面最優(yōu)秀的作品，其中最廣為人知的獎項(xiàng)之一——「黃鉛筆」(Yellow Pencils)，是頒發(fā)給創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中各專業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)特杰出創(chuàng)意作品的獎項(xiàng)，已被公認(rèn)為名符其實(shí)的創(chuàng)意成就的象征。
今年獲得「黃鉛筆」的一共有 62 個作品，以下為精選的 20 個獲獎作品。
Integrated & Collaborative 整合營銷類
1、The Boys 蛋蛋兄弟
為了引起男性對選擇舒適內(nèi)褲的重視，澳大利亞內(nèi)衣品牌 Bonds 炮制了一對“蛋蛋兄弟”，由兩個演員戲仿男人的“小弟弟”在日常生活中遇到各種情況的真實(shí)感受，除了推出一系列視頻廣告，甚至還在市中心的 LED 屏上高高掛起了這一對。
Brand: Pacific Brands underwear group Australia/ Bonds
Agency: Clemenger BBDO Melbourne
Branding 品牌類
2、1311 What's Happening
Twitter 的這組戶外廣告旨在以自己的獨(dú)特文化性來提高普通民眾與媒體的發(fā)聲量。
Brand: Twitter
Agency: Twitter
Digital Marketing 數(shù)字營銷類
3、The Field Trip to Mars “火星之旅”VR體驗(yàn)科學(xué)教育
航天制造公司 Lockheed Martin 「Generation Beyond」計(jì)劃的啟動活動之一，讓學(xué)生們在搭校車到美國科學(xué)與工程嘉年華的路上，體驗(yàn)驚喜的火星之旅。校車巴士的窗戶安裝了 4K 透明顯示屏幕，將華盛頓特區(qū)的每條街道制作成火星表面顯示于車窗上，校車每小時開 30 英里，窗外就顯示每小時 30 英里的火星表面。
Brand: Lockheed Mars
Agency: McCann New York
Media / Use of Social 社交媒體傳播類
4、MANBOOBS4BOOBS 乳腺癌自查指南
由阿根廷公益組織 MACMA 聯(lián)合創(chuàng)意公司 DAVID 一起拍攝的公益廣告。為了防止被認(rèn)為情色從而和諧，影片找來了一個男胖子作為模特演示如何檢查乳房異常，從而提前預(yù)防乳腺癌的發(fā)生。
Brand: MACMA
Agency: DAVID 布宜諾斯艾利斯
Branded Content & Entertainment 品牌內(nèi)容&娛樂營銷類
5、Halloween
為了提高公眾對燒傷受害者的認(rèn)識，幫助他們走出事故的陰影，Burns & Smiles 拍了這部公益宣傳片，選取了“萬圣節(jié)”這個特殊的日子，展現(xiàn)了一位燒傷受害者只有在這一天才不會忌憚他人的目光，有勇氣走出家門融入社會。呼吁不只這一天，燒傷受害者的每一天都需要得到周圍人的接納與愛。
Brand: Burns & Smiles
Agency: TBWA\Paris
Art Direction for Poster Advertising 海報(bào)設(shè)計(jì)類
6、No More Black Targets
你有沒有發(fā)現(xiàn)練習(xí)射擊用的人型靶子通常都是黑色的，這在無形中就加大了黑人同胞被射中的幾率。為了消除這種潛意識里的偏見，紐約倫理文化協(xié)會聯(lián)合佛海佛瑞推出一系列藝術(shù)海報(bào)，用五彩繽紛的創(chuàng)作取代黑色。
Brand: New York Society for Ethical Culture
Agency: FRED & FARID
Graphic Design 圖形設(shè)計(jì)類
7、Life is electric
我們的日常生活已經(jīng)離不開電了，但是因?yàn)槲覀儾⒉荒軐?shí)實(shí)在在「看到」它，所以總是容易把用電這件事想當(dāng)然了。電通為松下做的這支廣告，用 21 種不同的方式為電池充電，回答了這樣一個問題「電如果變得可見會怎樣？」可能會顛覆你對于用電的思考。
Brand：PANASONIC
Agency：DENTSU INC
Crafts for Advertising 廣告工藝類
8、Typevoice 聲音的形狀
一個用戶自定義在線字體商店：TypeVoice，這一次，讓聲音來玩兒設(shè)計(jì)！當(dāng)你念出這些音節(jié)時，系統(tǒng)會分析你的語調(diào)和節(jié)奏，把你的聲音視覺化，轉(zhuǎn)換成酷到?jīng)]朋友的藝術(shù)字體！
Brand: The Webby Awards
Agency: Ogilvy New York
Media / Use of Outdoor 戶外傳播類 & Brand Experience & Environments 品牌體驗(yàn)與環(huán)境改造類
9、The Unusual Football Field Project 足球場改造計(jì)劃
孩子們在年少時如果沒有正當(dāng)?shù)膱鏊鶕]灑青春，會很容易誤入歧途。而人口稠密、房屋密集的社區(qū)里也總會存在一些沒被妥善利用的地方。于是泰國美聯(lián)社將這些地方改造成了不規(guī)則的足球場，讓孩子們的熱情和創(chuàng)造力有了施展的空間，也給其他社區(qū)人民一片釋放壓力的樂土。
Brand: AP THAILAND
Agency: CJ WORX
Film Advertising Crafts 視頻廣告工藝類
10、My Mutant Brain
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/articles/30203.html
突破所有人對香水廣告的固有印象，用夸張的表演、戲劇性的神展開，通過視覺沖擊為我們呈現(xiàn)了 Kenzo 這款香水的魅力四射。
Brand: Kenzo
Agency: MJZ
Film Advertising 視頻廣告類
11、SickKids VS - Undeniable
這則以“重癥病兒童”為主角的廣告片，充滿著反抗精神、治愈力量和豐富想象力，是重癥兒童基金會呼喚更多愛心人士加入捐贈行列的公益廣告。它一改重癥兒童虛弱不堪、用眼淚求關(guān)注的刻板印象，展現(xiàn)了病童們與醫(yī)生護(hù)士并肩作戰(zhàn)的堅(jiān)強(qiáng)一面。
Brand: SickKids Foundation
Agency: Cossette
12、The World's Biggest Asshole
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/18681.html
Brandt: Donate Life
Agency: The Martin Agency
Press Advertising 報(bào)刊廣告類
13、Burning Stores Campaign
查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/22069.html
在美國你可能會經(jīng)常看到漢堡王餐廳著火的新聞，但是漢堡王的危機(jī)公關(guān)卻不走尋常路。他們將 3 場大火的場景，加上了自己的 logo 與一句類似“專注火烤烘焙 63 年”(Flame Grilled since 1954)的文案，然后做成了平面海報(bào)，投放到各大報(bào)紙上。
Brand: Burger King
Agency: DAVID Miami
Writing for Film Advertising 視頻廣告文案類
14、Dillan's Voice
自閉癥人群由于擁有自己的思維方式和溝通方式而不被旁人所理解，Apple 的這支廣告展現(xiàn)了一個自閉癥患者 Dillan 在 iPad 的幫助下表達(dá)自己的想法，與世界建立流暢溝通的故事，讓世人對自閉癥患者有更多的認(rèn)識和關(guān)注，最特別的是廣告里的所有旁白均由 iPad 的語音構(gòu)成。
Brand: Apple
Agency: TBWA\Media Arts Lab
Media / Use of Outdoor 戶外媒體傳播類
15、Dog Channel
成千上萬的人每天都會逛商場，但是每天逛寵物領(lǐng)養(yǎng)中心的人卻寥寥無幾。為了讓更多的人去注意到并領(lǐng)養(yǎng)寵物，AlmapBBDO 為 Mars Pet 拍攝了一系列萌寵短片，投放到商場里的家電大屏上，讓所有逛商場的人都能在電視上看到這些寵物的可愛模樣以及領(lǐng)養(yǎng)方式，一旦某只被領(lǐng)養(yǎng)，對應(yīng)的電視屏上就會變空，是不是特別有愛呢？
Brand: Mars Pet
Agency: AlmapBBDO
Outdoor Advertising / Ambient 戶外廣告
16、The Refugee Nation
奧美紐約為國際特赦組織策劃的“難民國(The Refugee Nation)”，為全世界 6500 萬難民組織了一支十人奧運(yùn)代表隊(duì)參加奧林匹克競技，并為這個“難民國”找到了一位土耳其伊斯坦布爾的難民創(chuàng)作者創(chuàng)作“國歌”，以及一位阿姆斯特丹的難民藝術(shù)家設(shè)計(jì)橙色與黑色相間的、象征難民勇敢精神的“國旗”。
Brand: Amnesty International
Agency: Ogilvy New York
Channel Branding & Identity 品牌形象識別類
17、Viceland
VICE 是一個展示全球青年文化的媒體平臺，通過身臨現(xiàn)場，用尖銳獨(dú)特和大膽有趣的視角報(bào)道世界，內(nèi)容涵蓋諸多領(lǐng)域。這部宣傳片從各個方面極大地展現(xiàn)了 VICE 獨(dú)有的品牌個性和態(tài)度。
Client: VICE
Agency: Gretel
Book Design 書籍設(shè)計(jì)類
18、Somos Brasil
Brand: Lyon
Agency: Lyon
19、Honda. Great Journey. -Travel sticker scrapbook
Brand: Honda Motor Co., Ltd.
Agency: DENTSU INC.
Packaging Design 包裝設(shè)計(jì)類
20、J?germeister Coolpack
Brand: Mast-J?germeister SE
Agency: Cheil Germany GmbH
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