破圈指南：影響更多有影響力的人
各種觀眾老爺們，long time no see，距離上一次隨緣更新，一不小心就過了4個月啊！我們言歸正傳，珍惜這來之不易的一次隨緣更新！走起！
今年重陽節(jié)，百度做了一支【你說啥】的MV，成功的破了圈，被譽為繼2005年《唐伯虎-百度更懂中文》廣告后，百度最為出圈的廣告作品之一（為什么要加之一呢？還是要低調(diào)一點。）
兩周了，還14個人在看…B站的長尾真牛逼
這片子一出街，評論區(qū)竟然一片祥和，“作為一個資深百度黑，看了這個片子我覺得百度沒那么討厭了”、“笑中帶淚”、“好久沒看到百度破圈的作品了” 、 “全是實心梗，句句扎人心，在人人都知道有問題上百度時候，你卻打了溫情牌”……
如果說，百度官方發(fā)布的視頻有控評的可能，那么B站UP主的彈幕就真沒法解釋了。為數(shù)不多的幾個負面評論，也被淹沒在無窮無盡的"哈哈哈哈哈"中了，這次替百度黑們感到了一絲絲難過…
好了，關(guān)于百度的牛B就先吹到這，接下來開始我們今天的正題！從微信視頻號的第一個破圈兒營銷中，我們能學(xué)到什么？ 請坐好扶穩(wěn)，我要給微信視頻號吹牛B了。
我們所謂的破圈兒，其實和前幾年講的刷屏很像。結(jié)合百度的《你說啥》，再回憶一下當年的《小豬佩琪》和今年的《后浪》，我發(fā)現(xiàn)，一個傳播項目，無論在微博、抖音、快手、B站等單個平臺傳播的多么熱鬧，只要沒在朋友圈產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)的，都不算真正意義的破圈兒。 可能是因為老板沒看到。
我們所謂的破圈兒，往往都是指的某幾個重疊的領(lǐng)域或者圈層的一些人，在他們的微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了相似的內(nèi)容，從而形成了一定的規(guī)模效應(yīng)，同時，這個相似的內(nèi)容還覆蓋了上述幾個圈層的核心活躍人物的朋友圈，給他們營造出了一個信息繭房，讓他們感覺滿世界都是這東西，被刷屏了。接著這些關(guān)鍵人物會發(fā)動自己力量，為這次傳播帶來更加關(guān)鍵的自傳播。如果你感覺你還是沒明白這概念，可以回憶一下《小豬佩奇》《后浪》《你說啥》等經(jīng)典案例的媒體自發(fā)討論程度。
因此這也就說明了，各行各業(yè)的微信朋友圈大量自傳播，是衡量破圈兒與否的一個關(guān)鍵指標（注意，我說的是大量自傳播，而不是說拿預(yù)算去買了一堆KOL朋友圈）。
拿這次百度APP的《你說啥》為例，我們聊一下朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)（微信視頻號）到底對破圈兒傳播產(chǎn)生了什么樣的影響。當然，傳播物料本身的創(chuàng)意洞察和制作是破圈兒的基礎(chǔ)，這里我們先不提。
《你說啥》應(yīng)該是微信推出視頻號以來，第一個品牌項目做到刷屏量級的視頻，也是視頻號朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)最多的品牌視頻，據(jù)不可靠消息稱，百度APP視頻號《你說啥》視頻的播放量已接近1000萬。（Ps：視頻號的1000萬播放≈微博的10個億吧，你們懂得：）
通過《你說啥》視頻號的朋友圈傳播，我盤點了出了三點，視頻號在當前微信生態(tài)破圈兒傳播中的優(yōu)勢。
第一點，也是最重要的一點，微信朋友圈可以『影響更多有影響力的人』還是拿《你說啥》舉例，在眾多的朋友圈分享中，《你說啥》觸達到了@4A廣告提案網(wǎng)的主理人-向北，向北覺得內(nèi)容不錯，直接就給發(fā)到自己的B站賬號，《你說啥》連續(xù)6天在B站熱門推薦單里，最高到了熱門視頻第九，一個廣告能在B站熱門待這么久，這應(yīng)該是絕無僅有的！同時，這個B站熱門不光給百度APP的傳播額外帶來了200多萬的播放，同時還給向北漲了不少粉絲，這真是雙贏沒錯了！
給向北打個廣告，歡迎關(guān)注他的B站號
另外，據(jù)說BTV北京衛(wèi)視的某位編導(dǎo)，還有北京交通廣播FM103.9的一位編導(dǎo)，也被《你說啥》的信息繭房包圍了，直接就又給百度APP的《你說啥》添了一把火。這還只是眾多自傳播中的冰山一角，由此可以說明微信朋友圈對于破圈兒營銷最重要的一點『影響更多有影響力的人』。
第三點，視頻號分享到朋友圈的內(nèi)容，有極強的『沉浸感』以及『規(guī)模效應(yīng)』。以往，我們在做傳播的時候，經(jīng)常會做一些15秒的小視頻，用于朋友圈傳播，做過這類小視頻營銷的朋友們肯定知道，隨著微信朋友圈分享機制的迭代，這條路行不通了，因為轉(zhuǎn)發(fā)的小視頻在達到微信設(shè)置的閾值后，會自動折疊，直接就抽抽了，變成鏈接分享的大小，朋友圈小視頻分享的價值一下就沒有了。但是隨著視頻號的推出，這個問題解決了。
又一次以《你說啥》為例，看先上圖，視頻號分享出來的內(nèi)容，配上文案在朋友圈一屏的占比達到了三分之一以上，目測除了付費的朋友圈廣告可以達到這樣的效果，任何的圖文鏈接都沒有視頻號沉浸感強。同時，如果兩人以上轉(zhuǎn)發(fā)的相同的視頻號內(nèi)容，這朋友群的規(guī)模效應(yīng)就初具雛形了。規(guī)模效應(yīng)一出來，跟風(fēng)湊熱鬧的人就該出來了，這就像這兩天什么牛鬼蛇神都在討論美國大選的情況一樣，管它是啥呢，跟著發(fā)就不會被潮流所淘汰！這下，不想刷屏，不想破圈兒都難了…
一不小心又嗶嗶了3000字了，做一個簡單的總結(jié)吧！
想要實現(xiàn)破圈兒，朋友圈的“刷屏”至關(guān)重要！各行各業(yè)的微信朋友圈大量自傳播，是衡量破圈兒的關(guān)鍵因素。朋友圈可以影響更多有影響力的人，他們帶來關(guān)鍵的自傳播；微信視頻號處于紅利期，不薅微信羊毛的營銷人不是好的營銷人；微信視頻號分享到朋友圈沉浸感強，具有規(guī)模效應(yīng)，可以帶來可觀的二次自傳播。
如果這個簡單的總結(jié)還是讓你感覺有點兒云里霧里一臉懵逼的話，我再用大白話翻譯一下：如果你連你朋友圈的人都搞不定話，憑啥去搞定微博抖快等其他平臺？別說什么平臺人群屬性不一樣，大家都是成年人了，心里有點兒AC中間數(shù)兒吧！
最后，再談一下我發(fā)自肺腑的對于破圈兒的理解。破圈兒是絕大部分營銷人都在追求的事兒 雖然大概率是老板逼的 。但是U1S1，破圈兒這玩意兒就像求佛，一切隨緣，是一門玄學(xué)。尤其是在預(yù)算不夠的情況下，這門玄學(xué)還會玄上加玄（雖然，對于絕大部分營銷人來說項目的預(yù)算永遠都不夠）。
那么，到底怎么才能做到破圈兒呢，嗯，多行好事，莫問前程，緣分到了，自然就破了。
以上，就是今天的胡說八道了！我們下期隨緣債見！拜拜了你吶！886！886！
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