盤點母親節營銷七宗罪，廣告圈比你的朋友圈更走心
來源：峰加時效營銷（ID：Fun_Plus）
原標題：母親節營銷七宗罪，廣告圈比你的朋友圈更走心
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自從二月的情人、三月的女神、四月的愚人節之后，姍姍來遲的母親節又一次在朋友圈掀起了軒然大波。
姑且不論華為CEO余承東在母親節發了一段TVC，卻被網友攻陷微博；
另一方面“我也是第一次當媽媽啊”這句話又一次站在了風口浪尖；似乎也只有在這一天，女孩子們的不少“錯誤”都能夠被原諒，而他們也更能體驗到母親的心酸。
好吧！如果把余承東換成是董小姐，網友又會作何想像？
回到今天的話題，同樣作為節日，母親節大概是所有節日里商業化程度最低的；畢竟就連清明也沒閑著；至于父親節嘛，只能說它生不逢時，不過至少它比需要降半旗默哀三十年的光棍節來說，它能活著已經實屬不易。
既然母親節的節日營銷沒有圣誕那么物質、也不似情人節那么浪漫；于是商家便普遍把注意打到了蹭熱點上、哪怕給自己的產品/品牌附上一層母性的光輝，那也是極好的。
大概是百雀羚還在自己的“長長長海報”的喜悅中沾沾自喜，這一次便選擇了缺席；至于杜蕾斯為了守住自己的底線也選擇了緘默不語；但是其他品牌就沒有那么大顧慮和影響力了。
最奇葩、最科技
杜蕾斯沒有追這一次的節日在意料之中，但是全球最大的色情網站Pornhub的母親節廣告《給媽媽一份特別的眼鏡》，卻又一次延續了幾年前Pornhub的“圣誕溫情反轉廣告《最迷人的禮物》”中孫子送爺爺Pornhub會員卡的一幕。
在吐糟了一系列母親節應該送什么的套路之中，Pornhub拿出了自己的“最終幻想”——一副VR眼鏡，自以為自己跳出了套路。
媽咪特別款眼鏡
最青春，最治愈
而在國內，如果對于三小只不是那么苛刻的話，畢竟在三組TVC中，三小只只不過充當了“回憶殺”和“畫外音”的邊緣角色。
如果你對這種類似《朗讀者》的廣告感興趣，值得一提的是三段TVC中舒膚佳的植入居然不那么違和，有一種水到渠成的自然。
另外，扮演三小只的三小只演技似乎還不錯哦！
TFBOYS成功背后的故事，都在這封信里了
最暖心、最淚目
隔壁家泰國出手的廣告一打開果然是滿滿治愈的味道；和前面三小只《寫給媽媽的信》一樣，這里是媽媽給孩子的日記。
同樣的回憶殺，同樣的“母愛”表現手法；但泰國的廣告似乎總比我們高明；不是因為他們的細節更好，只是他們擁有電影質感一樣的廣告；感動，在無聲處一波波推向高潮。
而雀巢的植入，只可意會、勿用言傳。
媽媽的日記本
最三俗、最無語
如果說滴滴在4月中旬播出的廣告《滴滴五大安全科技，守護你的出行》讓人尷尬到皮膚癌復發；那么母親節這一組泰國神級導演Thanonchai出品《面見丈母娘的終極奧義》就完全是無可救藥。
學歷、房子和車子本來無傷大雅的東西，但是放在廣告里卻成了國人“相親”的世紀難題；關鍵是廣告挑起了大家對于“相親潛規則”不滿之后，一句“是審查，就該這么嚴格”就能凸顯泰國廣告的神轉折，你太天真了。
另外，馬云出現在這里是幾個意思？
滴滴安全出行創意廣告
最矯情、最入戲
小米的這一段《為發燒而生》的廣告和《滴滴審查》如出一轍，都是先抑后揚；但是小米后面揚起了，滴滴卻無可救藥。
而且把小米和熊孩子的身份帶入到小米和小米用戶身上，雖然有一種被埋汰的感覺，但是廣告中對于媽媽身份的認同卻會讓我們不自覺代入對于小米手機的使用體驗。
幸運的是，小米似乎又找到了自己的“初心”。
為發燒而生
最躺槍，最無辜
說實話，其實華為的母親節廣告本身是不錯的，從最平凡的母親搖身一變成為“廣告模特”，尤其這個人還有可能是自己的母親，確實很吸引人。
但是放在華為P10閃存門的余波之下，再加上華為的“處理手段”，很難阻止用戶不去遷怒其它；另外TVC最后的收尾部分，“沒想到手機能把我媽拍的這么美”“我下一次一定會很認真的幫我媽拍照片”兩句話結尾的太過草率，太過著急。
@余承東：我能怎么辦，我也很絕望??！
華為母親節暖心廣告，除了感動還是感動
最真實、最直白
最后，《玉蘭油把母親節變成愛妻日》的廣告，它的故事內核其實最簡單，玉蘭油的野心也是一目了然；但好就好在廣告的劇情和轉折都相當自然，雖然它也有部分華為廣告“最平凡的你最美”的內涵，但是它沒有華為那么急于“圖窮匕見”。
而且，這一組廣告，母親、孩子和老公三位一體的畫面才是母親節最普通的樣子，她們因普通而偉大。
創意雖然很普通，但是這一波操作絕對很棒。
OLAY母親節廣告matilda
當然，母親節的營銷自然不止這些。
但更多的都只是蹭蹭熱點、不過也不妨這些品牌中殺出幾員“大將”。
而它們無一例外的都想向母親節借光，他們企圖用“母性”來給自己的產品保駕護航；而這里面最如魚得水的，自然就是“護理型”產品。
比如方太的傳統水墨廣告#陪著你住進童話里# ，就十分走心；在廣告語境下，科技產品居然一點都不違和。
好吧，雖然嚴格意義上泛泰不屬于“護理型”產品，但是誰讓它是媽媽的好幫手呢？
最后，其實除了昨天的母親節，其他的364天，我們也一樣只是個孩子哦！
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