盤點(diǎn)母親節(jié)營銷七宗罪，廣告圈比你的朋友圈更走心
來源：峰加時(shí)效營銷（ID：Fun_Plus）
原標(biāo)題：母親節(jié)營銷七宗罪，廣告圈比你的朋友圈更走心
數(shù)英用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系本人
自從二月的情人、三月的女神、四月的愚人節(jié)之后，姍姍來遲的母親節(jié)又一次在朋友圈掀起了軒然大波。
姑且不論華為CEO余承東在母親節(jié)發(fā)了一段TVC，卻被網(wǎng)友攻陷微博；
另一方面“我也是第一次當(dāng)媽媽啊”這句話又一次站在了風(fēng)口浪尖；似乎也只有在這一天，女孩子們的不少“錯(cuò)誤”都能夠被原諒，而他們也更能體驗(yàn)到母親的心酸。
好吧！如果把余承東換成是董小姐，網(wǎng)友又會(huì)作何想像？
回到今天的話題，同樣作為節(jié)日，母親節(jié)大概是所有節(jié)日里商業(yè)化程度最低的；畢竟就連清明也沒閑著；至于父親節(jié)嘛，只能說它生不逢時(shí)，不過至少它比需要降半旗默哀三十年的光棍節(jié)來說，它能活著已經(jīng)實(shí)屬不易。
既然母親節(jié)的節(jié)日營銷沒有圣誕那么物質(zhì)、也不似情人節(jié)那么浪漫；于是商家便普遍把注意打到了蹭熱點(diǎn)上、哪怕給自己的產(chǎn)品/品牌附上一層母性的光輝，那也是極好的。
大概是百雀羚還在自己的“長長長海報(bào)”的喜悅中沾沾自喜，這一次便選擇了缺席；至于杜蕾斯為了守住自己的底線也選擇了緘默不語；但是其他品牌就沒有那么大顧慮和影響力了。
最奇葩、最科技
杜蕾斯沒有追這一次的節(jié)日在意料之中，但是全球最大的色情網(wǎng)站Pornhub的母親節(jié)廣告《給媽媽一份特別的眼鏡》，卻又一次延續(xù)了幾年前Pornhub的“圣誕溫情反轉(zhuǎn)廣告《最迷人的禮物》”中孫子送爺爺Pornhub會(huì)員卡的一幕。
在吐糟了一系列母親節(jié)應(yīng)該送什么的套路之中，Pornhub拿出了自己的“最終幻想”——一副VR眼鏡，自以為自己跳出了套路。
媽咪特別款眼鏡
最青春，最治愈
而在國內(nèi)，如果對于三小只不是那么苛刻的話，畢竟在三組TVC中，三小只只不過充當(dāng)了“回憶殺”和“畫外音”的邊緣角色。
如果你對這種類似《朗讀者》的廣告感興趣，值得一提的是三段TVC中舒膚佳的植入居然不那么違和，有一種水到渠成的自然。
另外，扮演三小只的三小只演技似乎還不錯(cuò)哦！
TFBOYS成功背后的故事，都在這封信里了
最暖心、最淚目
隔壁家泰國出手的廣告一打開果然是滿滿治愈的味道；和前面三小只《寫給媽媽的信》一樣，這里是媽媽給孩子的日記。
同樣的回憶殺，同樣的“母愛”表現(xiàn)手法；但泰國的廣告似乎總比我們高明；不是因?yàn)樗麄兊募?xì)節(jié)更好，只是他們擁有電影質(zhì)感一樣的廣告；感動(dòng)，在無聲處一波波推向高潮。
而雀巢的植入，只可意會(huì)、勿用言傳。
媽媽的日記本
最三俗、最無語
如果說滴滴在4月中旬播出的廣告《滴滴五大安全科技，守護(hù)你的出行》讓人尷尬到皮膚癌復(fù)發(fā)；那么母親節(jié)這一組泰國神級導(dǎo)演Thanonchai出品《面見丈母娘的終極奧義》就完全是無可救藥。
學(xué)歷、房子和車子本來無傷大雅的東西，但是放在廣告里卻成了國人“相親”的世紀(jì)難題；關(guān)鍵是廣告挑起了大家對于“相親潛規(guī)則”不滿之后，一句“是審查，就該這么嚴(yán)格”就能凸顯泰國廣告的神轉(zhuǎn)折，你太天真了。
另外，馬云出現(xiàn)在這里是幾個(gè)意思？
滴滴安全出行創(chuàng)意廣告
最矯情、最入戲
小米的這一段《為發(fā)燒而生》的廣告和《滴滴審查》如出一轍，都是先抑后揚(yáng)；但是小米后面揚(yáng)起了，滴滴卻無可救藥。
而且把小米和熊孩子的身份帶入到小米和小米用戶身上，雖然有一種被埋汰的感覺，但是廣告中對于媽媽身份的認(rèn)同卻會(huì)讓我們不自覺代入對于小米手機(jī)的使用體驗(yàn)。
幸運(yùn)的是，小米似乎又找到了自己的“初心”。
為發(fā)燒而生
最躺槍，最無辜
說實(shí)話，其實(shí)華為的母親節(jié)廣告本身是不錯(cuò)的，從最平凡的母親搖身一變成為“廣告模特”，尤其這個(gè)人還有可能是自己的母親，確實(shí)很吸引人。
但是放在華為P10閃存門的余波之下，再加上華為的“處理手段”，很難阻止用戶不去遷怒其它；另外TVC最后的收尾部分，“沒想到手機(jī)能把我媽拍的這么美”“我下一次一定會(huì)很認(rèn)真的幫我媽拍照片”兩句話結(jié)尾的太過草率，太過著急。
@余承東：我能怎么辦，我也很絕望啊！
華為母親節(jié)暖心廣告，除了感動(dòng)還是感動(dòng)
最真實(shí)、最直白
最后，《玉蘭油把母親節(jié)變成愛妻日》的廣告，它的故事內(nèi)核其實(shí)最簡單，玉蘭油的野心也是一目了然；但好就好在廣告的劇情和轉(zhuǎn)折都相當(dāng)自然，雖然它也有部分華為廣告“最平凡的你最美”的內(nèi)涵，但是它沒有華為那么急于“圖窮匕見”。
而且，這一組廣告，母親、孩子和老公三位一體的畫面才是母親節(jié)最普通的樣子，她們因普通而偉大。
創(chuàng)意雖然很普通，但是這一波操作絕對很棒。
OLAY母親節(jié)廣告matilda
當(dāng)然，母親節(jié)的營銷自然不止這些。
但更多的都只是蹭蹭熱點(diǎn)、不過也不妨這些品牌中殺出幾員“大將”。
而它們無一例外的都想向母親節(jié)借光，他們企圖用“母性”來給自己的產(chǎn)品保駕護(hù)航；而這里面最如魚得水的，自然就是“護(hù)理型”產(chǎn)品。
比如方太的傳統(tǒng)水墨廣告#陪著你住進(jìn)童話里# ，就十分走心；在廣告語境下，科技產(chǎn)品居然一點(diǎn)都不違和。
好吧，雖然嚴(yán)格意義上泛泰不屬于“護(hù)理型”產(chǎn)品，但是誰讓它是媽媽的好幫手呢？
最后，其實(shí)除了昨天的母親節(jié)，其他的364天，我們也一樣只是個(gè)孩子哦！
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