攜手以色列設計品牌，晨光創意為生活添驚喜
年輕一代，尤其是95后，想必對放學后逛晨光玩具店，挑選外觀精美文具的經歷仍記憶猶新。即使是兜里的零花錢不夠，看著趣味十足的系列文具心情也已十分愉悅。
晨光作為陪伴著95后、00后成長起來的品牌，自然最懂年輕人的心。拋開市場上早已泛濫的聯名跨界、魔性洗腦和搞怪另類，晨光從人對刺激感、新鮮感追求的本性出發。
攜手旗下以色列設計品牌Peleg Design，晨光在中國國際進口博覽會上修建一座“魔法花園”，進行一場生活創意秀，讓消費者從中感受到了顛覆生活與想象的驚喜感，被這一設計品牌的幽默所圈粉，對晨光品牌形象有了新感知。
驚喜生活
互動交流強化消費者品牌感知
世界萬物的繁雜，使得人們早已習慣以最舒適的思維方式去認識、理解和看待世界。基于此，品牌嘗試從生活小細節入手，跳開平常視角與慣性思維的創意構思，自然而然能在爭奪消費者注意力的營銷場上勝出。
Peleg Design便是這樣一個改變常規認知、重新設計生活、創意感十足的品牌。其創意感與驚喜感通過此次進博會的“魔法花園”被人們深刻認知，沉浸式的互動體驗在消費者心中留下深刻印象。
以創意吸睛
花園的每個角落都陳列著Peleg Design一直以來所制造的，消費者意想不到的生活小驚喜。
年輕人生活繁忙面對嬌嫩的植物總束手無策，忘記澆水是常有的事，Peleg Design設計的胡蘿卜造型自動澆水器便能巧妙解決這一問題。
想過在家里置辦點花朵為生活增添點情調，但風吹易倒的花瓶是擺脫不了的苦惱，選擇可凹造型的硅膠花瓶或者可立穩于桌面的磁力花瓶都能有效化解這一煩憂。更有引人注目的Chain產品，即克服重力的葡萄酒瓶架，顛覆人們對以往酒架的認知。
Peleg Design的產品兼具實用性與美觀兩個特點，更帶有一點對生活的小幽默，正與當下年輕人追求生活儀式感的熱情相吻合。
創意感十足的產品成為進博會一道亮眼的風景線，搶占過往人群的雙眼，引發眾人駐足觀看的興趣。
以互動圈粉
互動參與所帶來的直接經驗往往比視覺粗略的瀏覽生成的記憶更深刻。把握進博會這一次與消費者近距離接觸的機會，“魔法花園”中設置了可供觀展者參與的手繪涂色環節。
感興趣的觀展者可運用晨光繪畫工具在杯墊、蛋殼上作畫，輸出自己腦海中的小想法，親自為自己的生活施點魔法。
開放式、自由式的互動空間滿足了消費者在創意產品的刺激下所泛起的創作欲，拉近了品牌與消費者的心理距離，而參與所獲得的作品具有社交貨幣與移動媒體的性質，助力品牌影響力在同類圈層中的提升。
值得一提的是，對于受地理或時間等因素限制無法親臨現場的消費者，晨光與PelegDesign在抖音發起#為生活加點魔法#的話題，方便感興趣的消費者彼此交流。
線上與線下全鏈路的營銷，激起消費者對品牌的熱烈討論，更將品牌“為生活添點魔法”的理念植入人群心中，消費者對品牌所傳遞的積極生活態度表示認同。
驚喜產品
創意賦能實現品牌產品升級
以Peleg Design品牌為支點進行了一系列的營銷動作，是根源于晨光對自身產品及品牌上尋求進一步突破的規劃。
2019年晨光便于意大利兒童繪畫品牌CARIOCA快樂畫達成了戰略合作關系。牽手海外文具品牌，晨光希望乘著中國經濟蓬勃發展的趨勢，人們對美好生活需求的提升，通過新鮮元素的注入升級產品及品牌。
今年選擇與Peleg Design品牌設立“晨光全球設計中心-以色列工作室”同樣是晨光洞察市場消費趨勢，積極應對行業挑戰，對自身高要求，秉承“匠心做好筆”精神的體現。
市場需求的快速變化，使得眾多品牌爭相運用新奇營銷搶占消費者注意，避免被市場遺忘的結局，而晨光不被自己童年品牌的光環所圈住，專注于技術上、設計上的創新，讓我們看到了其扎根消費者需求，長居行業引領者的應有姿態。
產品才是奪得人心的核心點，晨光從Peleg Design的創意產品中，看到了以文具創新撬動生活驚喜感，給予消費者豐富體驗的可能。
與Peleg Design品牌合作，是晨光不滿足于外觀顏值的提升，借鑒產品實用、美觀、幽默兼得的特點，推動自身文具產品向人性化、科技化的發展思路的顯露。
總的來說，晨光借助Peleg Design品牌“給生活加點魔法”的概念，打破消費者對品牌的固有印象，變相凸顯品牌專注于深層理念改變，致力于為消費者提供更具生活溫度的品質產品的發展思路。
年輕化語境
實現品牌與消費者的深度溝通
如今占據消費話語權的是活潑好動、樂于探索、頗具個性的Z世代，他們成長于物質豐裕的時代，早已對各色商品見多不怪，品牌想在其中脫穎而出，不僅需要在創意上入手，更需要在傳播渠道、傳播價值觀上做文章，轉化溝通語境實現同頻溝通。
晨光以創意品牌作為溝通橋梁，化抽象理念“為生活加點魔法”為沉浸式場景體驗以及趣味性互動設置，成功將品牌與美好生活、品質生活、驚喜生活進行捆綁，從而實現品牌價值觀念的傳遞，收獲年輕受眾的認同。
當然，在信息冗雜的時代，爆點事件熱度消散的速度越來越快，如若品牌想要建立長久深刻的形象認知，走走心路線，依賴情感撬動、依靠趣味釋放品牌魅力，則越需要品牌持續性的發力。
晨光今年以來，不論是高考借勢，以陪伴者身份為學生們吶喊助威，還是開學季到來，邀請人氣明星一同進行線下互動，都是通過年輕人喜聞樂見的方式進行頻偏理念以及品牌文化的輸出。
更有在產品上與多個文化IP、卡通IP、動漫IP等聯名系列的推出，滿足消費者興趣多樣、愛好多樣而導致的多樣消費需求。
營銷搭建年輕化溝通語境，產品創新捆綁年輕形象，晨光與Peleg Design的合作亮相便抓住了年輕人的目光，而二者聯名系列已經在路上，我們期待晨光給我們更多驚喜。
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