BOSS直聘，綜藝混戰中的“技術流”
身處信息巨量的時代，消費者自動篩選對自身無意義、不感興趣信息的能力日益增強，對品牌強硬輸入廣告信息的做法反感程度有增無減。以致如今品牌若想到收獲消費者好感，有效進行溝通，需要更多思考信息承載的主體合適與否。
雖然當下親子類、說唱類、養成類等不同類型的綜藝分流明顯，但越來越多綜N代的節目出現，傳達出好的綜藝在圈粉受眾，話題度的長效維持上效果十分明顯的信息。品牌選擇與好的綜藝節目綁定，以綜藝IP作為品牌信息載體對品牌知名度、影響力的提升顯然益處不少。
BOSS直聘考慮到2020尤其艱難的就業環境，以及人們對職場話題的而活躍關注，與北京衛視聯合打造《職場是個技術活》綜藝節目，通過真實性、成長性的共鳴話題，搶占當下年輕人群的心智。
以真實、專業內容作支撐
平臺&節目自帶話題熱度
初入職場如何與人相處？，面對團隊工作，如何正確與人協商？面對年齡、家庭與工作的沖突又該如何處理？這些種種的問題是困擾當下職場打工人的煩惱。尤其在2020就業艱難的情況下，人們對職場問題的關注更上一層，尋求解決的愿望更加強烈。
洞察人群心理訴求，BOSS直聘聯合北京衛視的綜藝推出，可以說時機掌握十分準確，同時選擇養成類的節目形式也能更加全面展露生活中真實遇到的職場問題，引領眾人與節目中的素人們共成長。
《職場是個技術活》是一個大型職場養成類紀實觀察節目，相較于明星云集拼流量的綜藝，更像是素人生活的真實面被搬上的屏幕，靠真實、共鳴四字勝出的“紀錄片”。
節目分為兩部分，一部分是主角即BOSS直聘中挑選出來的幾位優秀求職者，這幾位求職者分別將在三家大廠進行為期兩個月的實習工作。
另一部分是觀察室，幾位職場專業人士如中國政法大學教授羅翔，BOSS直聘CEO趙鵬，人力資源專家鄭艷對幾位求職者的表現、反應進行分析，時不時拋出些職場干貨。
眾人從節目中看到了自己在職場中的模樣，感同身受，有著跟隨節目素人一同學習適應職場的技巧的欲望。
例如節目一開始小組匯報分配任務時一人的強制分配，一人的情緒化反應，這都是職場常見且觀眾急需得到解決的問題。真實、有用的節目內容，使得節目得到眾人的追捧，熱度持續攀升。
而BOSS直聘通過與節目的強綁定，借娛樂性與專業性相互交織的《職場是個技術活》綜藝成功引起眾人的關注與討論，使得平臺在職場人群中的影響力擴大，受眾習得求職就上BOSS直聘的條件反射。
多維形象展示
BOSS直聘收獲受眾好感度
不同于其他品牌與綜藝贊助、冠名的簡單方式，在《職場是個技術活》中我們能看到BOSS直聘在其中多種方式的信息滲透，也正因為不只是單純的品牌名字露出，讓品牌的親近感與熟悉感更加明顯，受眾對品牌有著正面且深刻的印象。
內容輸出，加深觀眾對平臺感知
BOSS直聘不僅提供求職者，更提供求職金句，使眾人對BOSS直聘的感觸不只限于表面，更通過高層的價值觀輸出對品牌有更深入的了解。
節目第一期BOSS直聘CEO親自參與拍攝，在節目中輸出具有深度的個人意見“互聯網公司活得是個狗命，對于人才進入的速度、成長的速度，對潛力和價值的觀察就會比較嚴格”。平臺高層對現實生活中困擾眾人已久的問題不同角度的解讀，讓人深有感觸。
BOSS直聘CEO作為節目的重要嘉賓之一，參與內容素材輸出，擺脫了以往平臺、品牌依靠單純LOGO露出、口播植入等生硬的方式，平臺在觀眾心中留下良好印象。
衛視共創，為平臺提供背書
冠名、贊助網絡綜藝的方式，與娛樂更相接近，對于一些想建立好玩、有趣形象的平臺、品牌意義更大。但對于本就與娛樂相隔甚遠，更多與生計生存這一嚴肅問題捆綁的職場內容，BOSS直聘選擇與官媒合作顯然是正確的選擇。
北京衛視其文化傳承相關的節目一度引起眾人的熱議，衛視可靠、可信賴的形象深入人心，BOSS直聘與其共同制作綜藝節目，可收獲平臺正向形象對品牌的助益。
BOSS直聘與官媒合作，如同官媒為其“打包票”成功化解了眾人對在平臺找工作怕上當受騙、怕不靠譜的問題，提升用戶對平臺的信賴以及有助于平臺拉新。
嘉賓助陣，節目流量再爆發
節目第二期，在《演員請就位》中因退賽一事引發爭議的唐一菲參演。并非盲目選擇人氣明星為節目“添把火”，而是選擇與職場話題更為貼切的唐一菲，可以說節目求質求實，在同類型綜藝中獨具特色。
演員的加入，調整了觀察團更偏向理性思考的傾斜趨勢，為節目提供更多感性層面的思考以及人性化角度解讀問題的思路。
BOSS直聘從形式到內容、從選人到觀念輸出，節目中時刻都有其身影，實現了真正軟性植入，奪取觀眾好感度以提升平臺在目標人群影響力的目標，與其他品牌、平臺簡單的綜藝冠名拉開差距。
“軟硬”皆施
BOSS直聘的吸睛套路
直截了當，對品牌優勢強硬輸出的宣傳方式是BOSS直聘給人的最初印象。一句“找工作，我要跟老板談”成功將眾人洗腦，而說到做到，求職者的的確確能在BOSS直聘中直接與公司HR、老板聊的操作，使其在眾多招聘軟件中脫穎而出。
但隨著平臺知名度的提升以及受眾對這種強勢廣告的脫敏，單調的廣告語逐漸在拉新上表現乏力。如何加緊與一批又一批職場新人的對話成了BOSS直聘需要著重思考的問題。
此次針對職場現實問題的綜藝制作便是其嘗試與職場新人深度溝通，引發情感共鳴以達到平臺植入心中的效果。當然，這只是BOSS直聘溝通招式之一，此前更有玩味十足的線下互動帶給目標人群豐富的體驗。
聯手被撈了一個夏天的五條人，BOSS直聘線上推出洗腦動畫短片，而線下則直接將酒吧改造成Office，讓求職者能與BOSS開懷暢飲，輕松交談。
朋克風的裝潢與年輕人的喜好十分對味，而直面交談的豪爽式操作更與年輕人樂于表現自我的特性相符，實現活動的爆炸性吸睛效果。
走心的軟性的情感營銷，搭配與年輕人來場硬核的激情碰撞，這是BOSS直聘之所以能一直不斷發展的秘籍。與單純吸睛不同，BOSS直聘更多希望以提供交流機會，輸出有益職場經驗的方式幫助到年輕人。換句話說，BOSS直聘正在探尋自身對社會的意義，在承擔企業應擔當的責任。
《職場是個技術活》還在繼續，BOSS直聘的共創內容未完待續，我們相信隨著節目的播出，BOSS直聘將收獲更多職場人的認可與喜愛。
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