為什么說，搜索引擎正在部落化？
文|李北辰
不知你是否有種感覺，不知不覺間，你的搜索習慣已發(fā)生改變，而且你已經習慣了這種改變。
譬如前段時間，我媽跟我說，相比于百度，抖音才是她最好的搜索引擎，是她日常生活的“萬能小幫手”：同一道菜的幾種炒法，同一款茶的幾種調法，圍巾的幾種系法，褲腿的幾種改法，收納的幾種疊法，搜啥有啥。
而且用視頻的學習方式“很傻瓜”，比圖文輕松，易懂，且專業(yè)許多，即使有疑問，看看下面的網友評論，也能獲得不同的辯論。按她的意思，簡直能夠歸為八字口訣：“遇事不決，抖音來學”。
我媽說，她周圍的朋友，很多人都酷愛用抖音搜索，她們也樂于互相分享“優(yōu)質答案”。
抖音的搜索框，對我暫時沒有多大吸引力，但它再次佐證：各大互聯(lián)網平臺與搜索引擎的脫鉤，正在愈演愈烈。
很多年前，有業(yè)內人士直言，未來真正“完美”的搜索引擎應該是某種“大一統(tǒng)”形態(tài)，能夠檢索到的內容無遠弗屆。十幾年前，時任谷歌CEO的埃里克·施密特曾被人問到：你眼中的WEB3.0是什么樣？施密特的回答是：APPlications that are pieced together，將碎片化的應用集中在一起。
但十幾年后，現(xiàn)實卻與此相反，如果你對信息檢索這件事懷揣敬意，應該不會否認，今天的搜索引擎的確無遠弗屆，但“最佳”的內容，往往并不在傳統(tǒng)的搜索框里。
中國互聯(lián)網絡信息中心公布的《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2019年國內搜索引擎用戶總數持續(xù)上升，但使用率降至81.3%，連續(xù)兩年呈下滑趨勢。
對此業(yè)內普遍解釋為：搜索引擎使用率下降，并不意味著搜索行為減少，它們分散在各個場景的頭部應用里。
這并不難理解，至少在理論上，搜索引擎的底層根基建立在互聯(lián)網的開放性上（可參見25年前搜索引擎的誕生背景）。但時至今日，數據已被比作黃金，在全球各地，曾被許諾互聯(lián)互通的互聯(lián)網，正恢復成一個個相互割裂的的信息孤島。
其中，有的島大，有的島小，有些島屬于同一主權的“群島”。
曾幾何時，這些被不同頭部應用割裂的“島嶼化世界”令人不適，但值得玩味的是，在今天，或許是慣性使然，或許是路徑依賴，許多人似乎已慢慢習慣了這些信息孤島，也慢慢適應了每天“跨島”，似乎覺得這樣沒什么不好。
甚至或許未來某天，人們不再將“搜索引擎”掛在嘴邊，因為它已內嵌在許多應用中。
在中國，拋去微信和支付寶兩個超級APP里日漸繁茂的搜索框不談，隨便舉幾個例子。
譬如除了抖音，同樣被不少人當“搜索引擎”用的還有微博。
許多年前，曾有社會學者寫道：“微博信息的碎片化和定制模式與‘信息繭房’生成內在嵌合。”但許多年后，至少在其中一種使用場景里，如今微博的廣場效應很大程度上走在信息繭房的反面——在已習慣分眾傳播的互聯(lián)網環(huán)境，資源似乎在向熱門新聞和話題傾斜的微博，更像是在打破每個人的信息繭房，比如作為諸多社會熱門新聞的發(fā)源地，微博的熱搜榜提供了每個人圈層之外了解新鮮資訊的最佳入口，很多時候，它甚至以主動搜索的形式完成。
再比如我非常喜歡的“得到”，它就是一個很棒的知識搜索引擎：除了“得到錦囊”這種實用工具，“得到”上有著更多電子書與課程，在這個時間成本越來越高的時代，對于大多數“非知識分子式用戶”，用“得到”搜索任何領域的知識都基本夠了。
當然，除了“大而全”型平臺，你也可以在“小而美”型平臺上搜索特定內容：比如用丁香園搜索醫(yī)學問題，用小紅書搜索消費問題，等等。
有句話說，“這個時代所有行業(yè)的生意，都值得重做一遍”。借用過來或許就是，所有行業(yè)應用，都值得擁有自己的搜索框。
現(xiàn)實就是，我們正習慣于想搜索某領域內容時，就去代表這個領域的頭部甚至唯一平臺。
當然，這會固化頭部平臺的優(yōu)勢，以數據為血液的互聯(lián)網產品注定陷入“越多人使用它，它就越好（表現(xiàn)在智能化程度和內容池總量），它越好就會有更多人使用它”的收益遞增循環(huán)。
也就是說，會有更多從搜索引擎趕來的路人，變成各個頭部APP里可量化跟蹤的定居者。
因此或悲或喜，互聯(lián)網正在從開放走向封閉——當然，從商業(yè)角度，你也可以說，信息市場總是以自由為起點，以“壟斷”為成熟。
也許就像哥倫比亞大學教授Tim Wu所言，通信技術的每一次主要變遷，其實都遵循著相似模式：最先出現(xiàn)的是短暫卻足以讓人感到興奮的開放性階段，隨后帶有壟斷性質的封閉性階段會逐漸取代前者。
但這種壟斷封閉是否真的對未來有利，就屬于另一個話題。
作者：李北辰，媒體專欄作者，關注技術驅動帶來的社會變革
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