洗衣粉廣告不找郭冬臨代言，好像再也洗不干凈衣服了
作者：院辦小龍，來(lái)源：跳海大院
原標(biāo)題：沒(méi)了郭冬臨，洗衣粉好像再也洗不干凈衣服了
保命提示：僅代表個(gè)人視角
勿罵其他碳基生物（包括我的廣告學(xué)老師）
出身于南方沿海城市，香港四大天王還處于鼎盛時(shí)，我媽愛(ài)黎明，我爸愛(ài)學(xué)友，院辦的家庭喜好是由這般構(gòu)成。
但要說(shuō)到喜歡的北方明星代表，郭冬臨老師在第一順位，他總是能將我們家團(tuán)聚在一個(gè)時(shí)刻——那大年三十的春晚。
此刻郭子說(shuō)的是：我的發(fā)型怎么樣？
冬臨老師，在我媽心中是要比黎明更Sunshine大男孩一點(diǎn)，比張學(xué)友在我爸心中覺(jué)得更能約出來(lái)釣釣魚(yú)借個(gè)火。
“肥頭大耳沒(méi)有褶，主要是那張臉看著就喜慶像包子。”是我爸媽給予的相同評(píng)價(jià)。
在2005年春晚《男子漢大丈夫》小品里，冬臨老師拿著搓衣板說(shuō)這是他人生中的主要道具
毋庸置疑的是，在冬臨大舅眾多的相聲小品中，都沒(méi)有他領(lǐng)銜主演的一系列汰漬洗衣粉廣告要家喻戶(hù)曉，汰漬成為他廣告版圖里的主要道具。
以往每次去超市買(mǎi)日用品時(shí)，我停駐在琳瑯滿(mǎn)目的商品前，冬臨大舅總會(huì)閃著他那锃亮的腦殼（哪怕他可能戴著毛線(xiàn)帽），捧著橙藍(lán)的塑封包裝在我腦海如同天線(xiàn)寶寶的太陽(yáng)升起。
甚至還會(huì)混響著刻進(jìn)DNA的六個(gè)大字slogan——
希望這是一張發(fā)聲video
這種根植于腦海的事情，在各大春晚的段子競(jìng)賽跑道上爭(zhēng)相迸發(fā)。總之看到冬臨大舅，喊一聲汰漬，今年春晚的吐槽戰(zhàn)士就有你一席。
他甚至出現(xiàn)在西方的童話(huà)里：
以及歐美影視作品里。
景甜打贏了滅霸，郭冬臨用汰漬洗衣粉消滅了異鬼。
無(wú)論科技含量如何更迭，冬臨老師哪怕拿著十五年前1.9元的袋裝洗衣粉，在我心中去污能力都比當(dāng)下的洗衣凝珠要強(qiáng)。
前不久周杰倫代言了海瀾之家，院辦內(nèi)部有了一場(chǎng)談話(huà)。
“你真的覺(jué)得周杰倫平時(shí)會(huì)穿海瀾之家嗎？不可能吧，除非海瀾之家出了抹布。但在我心里，郭冬臨是真的會(huì)用汰漬，還是那種洗了自己的衣服還會(huì)給老婆孩子洗的。”
以上是屎大淋的原話(huà)
郭冬臨和汰漬互相成就，也在眾多消費(fèi)者心中留下烙印，每次衣服弄臟就怕冬臨老師在后面左手一澡盆右手一洗衣粉追出來(lái)。
當(dāng)然，一方面怕他跟出來(lái)，另一方面又怕他沒(méi)跟出來(lái)。
當(dāng)你身處淤泥時(shí)，只想到冬臨老師，那證明這個(gè)廣告是成功的
至于為什么洗衣粉廣告只有郭冬臨洗出了洗衣粉味？我想有以下原因。
首先，假如世界上的壞男人都會(huì)被消滅淘汰，郭冬臨也一定會(huì)幸存，傳下他那大中華優(yōu)秀顧家男性的稀有基因。
郭冬臨的演藝生涯，幾乎就是一部中年好男人的熒幕編年史。當(dāng)其他中年男演員在戰(zhàn)場(chǎng)統(tǒng)領(lǐng)三軍，在商場(chǎng)一擲千金，為現(xiàn)實(shí)中的中年疲憊之心創(chuàng)造一點(diǎn)意淫幻想時(shí)，只有郭冬臨用一點(diǎn)夸張色彩，描繪熒幕上屬于中年老實(shí)人的空白——對(duì)外唯唯諾諾，對(duì)內(nèi)更唯唯諾諾，但對(duì)老婆孩子good、better、best永遠(yuǎn)是他們?yōu)槿颂幨赖牡谝灰獎(jiǎng)?wù)。
這種人在家看電視，遙控器基本都是掌控在老婆的手里。
冬臨大舅，滑跪是順暢的
頂嘴是窩囊熄火的
郭冬臨的形象，永遠(yuǎn)帶著濃厚的家庭屬性。別看他一瞧就像是成不了大事，但這種人卻是真正的生活哲學(xué)家——慫是慫，但面對(duì)再大的困難也塌不下，永遠(yuǎn)能給你一個(gè)溫暖的家。
因此，郭冬臨代言的廣告大都少不了家庭場(chǎng)景，那是屬于他的神之領(lǐng)域，無(wú)人能敵。
汰漬的廣告也不例外，廣告中的那些場(chǎng)景，無(wú)非是從一個(gè)小家，變成了多個(gè)小家組成的“大家”。那些受物資困擾的街坊鄰居、陌生姑娘小伙，都是郭冬臨最關(guān)照的“老婆孩子”。
當(dāng)郭冬臨憨厚顧家、老實(shí)靠譜的形象跟自帶居家、省心屬性的汰漬洗衣粉結(jié)合起來(lái)時(shí)，那就是范德彪+蒸汽波——珠聯(lián)璧合、有內(nèi)味兒了。
你在五環(huán)某個(gè)理發(fā)店剪頭發(fā)，冬臨大舅比居委會(huì)主任還要關(guān)心你，立馬從二環(huán)驅(qū)車(chē)過(guò)來(lái)在你耳邊輕聲說(shuō)：“呀，衣領(lǐng)臟了，得洗了。”
畢竟衣領(lǐng)臟了這個(gè)隱秘的角落，好比都市麗人襪子掉跟，狠狠戳中痛點(diǎn)。
菜市場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，乃至少林寺，無(wú)論什么場(chǎng)合，郭冬臨都能以古希臘戲劇里機(jī)械降神式蠻不講理地出現(xiàn)。
普羅米修斯帶著火種給人間帶來(lái)了溫暖，郭冬臨帶著洗衣粉為人間帶來(lái)了潔凈。
盡管場(chǎng)景各有不同，但每條廣告的側(cè)重點(diǎn)都在于郭冬臨用洗衣粉除掉頑固的污漬，產(chǎn)品特性傳達(dá)得干凈利落，讓人甚至想買(mǎi)汰漬來(lái)祛痘。
至于場(chǎng)景部分，也有意在傳達(dá)一種觸手可及的現(xiàn)實(shí)感。有些片段你放大聽(tīng)，還能聽(tīng)到嘈雜的自然環(huán)境聲，不像專(zhuān)業(yè)的精美感，反倒像下樓買(mǎi)菜的日常感。
“李雪琴會(huì)關(guān)心吳亦凡吃了沒(méi)，郭冬臨能讓我感覺(jué)到，他是真正關(guān)心我衣服洗干凈了沒(méi)。”
如果換成消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域愛(ài)用的AIDMA模型，可能會(huì)是這樣。
“整體風(fēng)格注重親和力，以實(shí)證的手法進(jìn)行表現(xiàn)，狠戳痛點(diǎn)引起興趣（interest），產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望（desire），哪怕你當(dāng)下沒(méi)有立馬出門(mén)購(gòu)買(mǎi)，也在心頭留下了有汰漬沒(méi)污漬的文案存檔（memory）。汰漬沒(méi)了郭冬臨，就失去了它潔凈的靈魂。”
那 淳 樸 的 家 庭 風(fēng)
然而，在后續(xù)有關(guān)洗衣粉廣告這塊領(lǐng)域，已經(jīng)逐漸向大紅明星靠攏，吳亦凡在為立白代言，張藝興在為汰漬代言等等等等，我能理解這種做法，但現(xiàn)在的廣告老給我一種冷冰冰的感覺(jué)。
他們仿佛住在真空無(wú)菌的世界里，光彩奪人，帥帥帥跳舞跳舞跳舞，念著類(lèi)似的文案。
如果衣著再精致點(diǎn)，這個(gè)廣告可以是巴黎世家，要是胯邁得再開(kāi)點(diǎn)，也可以是海瀾之家，但無(wú)論如何都沒(méi)法跟兩個(gè)字結(jié)合起來(lái)——居家。
你能想象到張藝興和吳亦凡在你家系著圍裙，一臉臭汗卻面帶微笑地跟你說(shuō)“老婆，我剛用汰漬把你的衣服都洗了”嗎？
能？孩子，快醒醒。
請(qǐng)從上下兩支影片找出它們的不同：
以前我曾想過(guò)，要去搞懂為什么國(guó)內(nèi)汽水廣告差不多都是請(qǐng)個(gè)明星來(lái)喝上幾口然后微醺跳舞；現(xiàn)在我又逐漸看不懂洗衣用品的廣告，也是差不多一群人唱歌跳舞，永遠(yuǎn)微醺，永遠(yuǎn)喜笑顏開(kāi)。
它們能在無(wú)水之池里掀起激浪，卻不會(huì)對(duì)你的生活造成任何波瀾。
你以為這又是哪個(gè)洗衣粉廣告？不，這是女團(tuán)MV截圖
我把以上兩個(gè)階段的洗衣粉廣告拿去和我的狗友討論了一下，由于怕打，我就給他們匿名了。
狗友A說(shuō)：“我是真的服了現(xiàn)在的品牌廣告 ，拍洗衣粉，口紅，化妝品，數(shù)碼產(chǎn)品都一個(gè)姿勢(shì)一個(gè)調(diào)性，拿著產(chǎn)品放在腮幫子處對(duì)鏡頭邪魅一笑，像一場(chǎng)磨皮濾鏡盛宴。”
狗友C說(shuō)：“雖然是我喜歡的愛(ài)豆，但廣告讓我想起圣誕火雞，錯(cuò)以為是從明星快剪安利視頻里面進(jìn)行廣告訊息的填充。它很美，但過(guò)目即忘，激不起心中波瀾。”
流水線(xiàn)一樣 哎
我也有想過(guò)，這或許是流量時(shí)代的趨勢(shì)所致。比起那種形象風(fēng)格上顯然更貼合商品的藝人，資本集團(tuán)更愿意押寶給那些住在熱搜上的流量集合體。
以前選代言人是做配對(duì)的連線(xiàn)題，現(xiàn)在是在流量池里做選擇題。
選擇蔡徐坤，選擇張藝興，選擇吳亦凡，選擇把他們裝進(jìn)同樣包裝的蜜罐，然后堆出離你越來(lái)越遠(yuǎn)的夢(mèng)幻。
挺沒(méi)意思的。
當(dāng)粉絲們都開(kāi)始疲倦了，我不知道這些廣告的受眾還有誰(shuí)，花錢(qián)是拍給誰(shuí)看的。
雖說(shuō)廣告的本質(zhì)是“騙”人買(mǎi)東西，但我還是希望這“騙術(shù)”能高明一點(diǎn)、溫情一點(diǎn)、有人味兒一點(diǎn)，而不是把愛(ài)豆放在我面前毫無(wú)意義地跳半分鐘，像對(duì)待傻子一樣唬我下單。
回想起以前上廣告學(xué)基礎(chǔ)課程時(shí)，我最害怕老師說(shuō)：“你的作品創(chuàng)意，把甲方換一個(gè)人都是可以的。”
可看到現(xiàn)在這些仿佛有一個(gè)公用模板，只需換代言人和產(chǎn)品的廣告時(shí)，我不由得懷疑是時(shí)代變了還是我的書(shū)白念了。
挺沒(méi)意思的，真的挺沒(méi)意思的。
好在，當(dāng)我搜尋洗衣粉廣告時(shí)，在水軍涌動(dòng)的評(píng)論區(qū)還看到了“反常”的一幕。
臨冬將至，如你所愿
當(dāng)那個(gè)肥頭大耳、腦門(mén)锃光瓦亮的中年男子的笑容又出現(xiàn)在我眼前，說(shuō)實(shí)話(huà)，挺想念的。
廣告是一場(chǎng)搶奪注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)，雖然廣告影片的分辨率是越來(lái)越高清了，情感卻是越來(lái)越模糊了。可能只有靠鋪天蓋地的數(shù)量，才能勉強(qiáng)在人的顱內(nèi)電線(xiàn)桿上留下一個(gè)“狗皮膏藥”。
從讀廣告至今，我最喜歡的一個(gè)廣告一直是臺(tái)灣奧美公司的《我想做廣告》，從沒(méi)變過(guò)。如今，還是希望這群帶著溫度的廣告人，能帶著ta們的作品重新躋身時(shí)代的聚光燈下。
加油，廣告人
作者公眾號(hào)：跳海大院（ID：meerjump）
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