洗腦廣告，究竟是“洗腦”還是“無腦”？

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舉報 2020-11-17

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文|燒腦廣告（shukewenzhai）

洗腦廣告，有些人稱之為“重復的藝術”，也有些人吐槽它是“無腦的復讀”。

這種在短時間內，簡單粗暴地重復同一信息達到“洗腦”效果的廣告，到底是令人印象深刻還是一種精神污染？不妨看看京東金融最新推出的這支廣告，再下定論。

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老板的鼻毛可真長、和中堂的人中可真長、購物清單可真長、長壽面的面可真長......可哪有24期免息長！

這支廣告用大紅色的背景、顯眼的字體、夸張的類比講述了許多“很長”的事物，給人視覺和智商上的沖擊，再瞬間聯系到“京東金融24期免息更長”這一核心利益訴求點，這轉折只能說......就離譜！再加上演員一本正經的標準八齒微笑，這種莫名其妙的怪誕讓人哭笑不得。

并且，配上快節奏的語速和配樂，在短短一分鐘內這支廣告就將“......可真長，可哪有24期免息長”的句式一而再再而三的重復了數遍，以達到洗腦的效果。廣告最后還不忘自嘲一把，一方面為自身的幽默加分，一方面意在不斷加深觀眾印象。

這支廣告，不僅洗腦還很沙雕。為了突出與以往免息不同的“超長免息”這一差異化印象，片中把“超長”作為突破口，將生活中大家已知的有關“長”的事物進一步夸張化為“超長”，在吸引觀眾注意力、營造幽默氛圍的基礎上，再輸出產品信息并進行slogan的重復。

這一關聯乍一聽似乎有些奇怪，但正是這種奇怪，讓人能清晰地捕捉到句中“超長”這一關鍵詞；也正是這種奇怪，讓人忍不住還想繼續接受洗腦，好奇下一秒會冒出什么奇怪的句子。

京東金融的另一支廣告，為了向消費者傳達“24期免息”和“618就要花好錢”的概念，也采用了這種魔性洗腦的方法。

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沒有啤酒的擼串，沒靈魂；沒珍珠的奶茶，沒靈魂；沒豆漿的油條，沒靈魂......沒24期免息的618沒人愛。

為了將“24期免息”和“618”兩個信息同時傳達給消費者，意識到追求生活品質的同時可以花好錢，讓消費者在心中將“24期免息”與“618”綁定成CP，這支廣告巧妙地聯系到了生活中那些“神仙搭配”的例子。從啤酒擼串到豆漿油條，從美顏照片到程序員植發，這支廣告玩梗無數，甚至還請來了網紅小吳為廣告的沙雕氣質加分。

沒珍珠的奶茶被無情銷毀、沒wifi的咖啡廳里顧客驚慌亂躥、沒朋友圈的朋友原地消失......這種無厘頭的形式加上正經冷靜的配音，在配上純色調與意象化的場景，讓觀眾的注意力集中在廣告內容本身。在無數次“沒靈魂”的靈魂洗禮后，導演終于喊cut了，你以為這就結束了？不，戲外再來一次洗腦。

看完這兩支廣告，燒腦君想說：沒有沙雕的洗腦廣告，沒靈魂。

金融在一般人眼里似乎是個晦澀難懂的東西，要將金融產品和理念傳遞給消費者更是難上加難的事。而京東金融這兩支廣告就另辟蹊徑，采取了與產品畫風極其不一致的沙雕洗腦廣告，將產品價值簡單化、生活化。通過這些沙雕的類比和演繹，那些金融產品的slogan變得通俗易懂，多次的重復在消費者頭腦中形成深刻記憶，以此達到有力傳遞品牌信息的效果。

其實，洗腦廣告并不令人生厭，無腦的洗腦廣告才是真正的精神污染。

傳說當年葉茂中為恒源祥創作了“恒源祥，羊羊羊”這個廣告語，拿去央視投放，卻因廣告時長太短遭到了拒絕，被迫無奈，他決定將同一句廣告語念三遍，以湊滿15秒，從而產生了洗腦廣告。多年前還有“今年過年不收禮，收禮只收腦白金”等經典洗腦廣告，之所以當年洗腦數人，如今卻被人詬病，正是因為這些洗腦廣告除了“上央視+請明星+復讀機”的套路，別無創意，如今已不再適用。

在信息豐富的社交時代，信息的傳播變得迅速而復雜，一條廣告帶給觀眾的是正向情緒還是負面感受，都會影響傳播的效果。因此，洗腦廣告也需要創意的加持。

除了京東金融的這兩支有創意的洗腦廣告外，燒腦君還想給大家推薦兩個金融品牌的洗腦廣告。

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這支畫風清奇的廣告是銀聯云閃付新推出的《云閃付小影院》，通過7個小短片表現7個不同消費場景，來傳達云閃付優惠、多場景可使用、方便快捷管理等賣點。

這七個小劇場，每一個情節的設定都緊貼生活戳中消費痛點，用擬人化、無厘頭的方式將銀聯云閃付的支付場景和產品利益點傳達給消費者，并在每集最后重復“支付先看云閃付”的slogan。此外，短片風格、服裝道具、配音演員等都非常魔性，帶來歡樂的同時，在消費者腦中形成深刻記憶。

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這是人人貸在8周年之際推出的廣告，將這些創業的艱辛用四個幽默的小故事呈現給了大家，并直接明了地給了消費者幾句真心話。

作為一個貸款平臺，人人貸竟一直重復“我們不希望你來借錢”，正是前面的幽默小故事和這句大實話，讓觀眾印象深刻并在心中對品牌產生了好感。

但一千個人心中有一千個哈姆雷特，洗腦廣告究竟是好還是壞，這種討論想必還會不斷發生，而洗腦廣告也會不斷產生。

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