誰能想到，報價超過咪蒙的KOL，竟然會是海爾！
來自“駿小寶”（junxiaobao2016）
前天深夜，80萬藍V總教頭海爾在微博上放出了一個重磅消息，海爾官微正式開始承接品牌廣告，定價100萬起投！
100萬的報價，已經超過了咪蒙最新70萬的頭條報價，可是說是相當貴了！但是，相比于咪蒙每篇文章的百萬閱讀，海爾官微所領導的藍V聯盟曝光量同樣不小。
昨天是520，眾品牌各顯身手，愛搞事的海爾在前一天就在微博上宣布，要在520當天抽一位粉絲，讓100家官微關注她并私信表白，簡直是集萬千寵愛于一身的待遇。這條微博最終獲得了45萬轉發和5萬評論。微博閱讀量達1481萬！這樣的數據，就連有些明星的微博也趕不上。
最終，海爾君在520下午13點14分抽出了這個幸運兒，不僅真的讓100家藍V關注了她，看看這張長長的禮品清單，羨慕到不行了。
據我了解，海爾新媒體團隊從今年1月開始已經從海爾集團獨立并自負盈虧。作為一家獨立的企業，海爾新媒體團隊開創了后杜蕾斯時代的企業微博新玩法。
既然獨立運營了，海爾新媒體團隊已經不把自己當成一個單純的甲方了，最新的消息，海爾新媒體團隊融資在即，目前正在大規模招聘。
其實，在新媒體運營上小有成就后，海爾新媒體開始了自己的“商業化”。
面向全世界出租廣告位
2015年11月，海爾首次在官方公眾號上公開出租廣告位，出租“海爾”訂閱號的一級自定義菜單——淘淘寶，第一位吃螃蟹的廣告主是一款叫做“小帥UFO”的電影放映機。
當時的出租廣告位產生了意料之外的火爆效果，一周不到的時間至少有100多家公司主動聯系海爾邀約廣告位，遠遠超出了想象。這100多位廣告主有直接的企業營銷部門，也有一些代理公司，他們看中海爾新媒體行業級話題影響力和海爾全球品牌背書。
海爾對這些合作伙伴進行了嚴格篩選，首先產品質量要好，第二品牌口碑好，最重要的是符合海爾新媒體品牌調性。經過多維度匹配，首批寶鋼、東風汽車、暴風魔鏡等產品都成為了海爾的廣告主。
第二次開放廣告位：只招大老板
距離第一次公開招租廣告位半年之后，2016年5月13日，海爾再次公開招租廣告位，這次開放的廣告位更多，包含以下三個部分：
第一，文章頂端的廣告語。
第二，音頻主播張伊FM的開場口播廣告。
第三，專屬的頭條軟文廣告。
至于報價，海爾一共放出了兩類資源包，一種是2000元／周，包含文章頂端廣告位和“閱讀原文”的外鏈資源；另一種是8000元／周，增加了主播張伊的口播廣告和自定義菜單資源。
微博小尾巴出租，魅族成首個御用機
在第二次面向全世界開放廣告位的同時，海爾也開放了旗下@海爾兄弟 的“微博小尾巴”作為廣告位，向各類手機品牌招租。
@海爾兄弟 在微博上宣布招租之后，粉絲們不僅不反感，反而拍手叫好，并紛紛@各種手機品牌官微。
最終，魅族成為第一個當選的手機合作品牌。這次合作不收取廣告費，只需要魅族方提供10臺手機，海爾在之后將這作為抽獎禮物回饋給了粉絲。
100萬廣告費，會有人愿意出嗎？
從海爾第一次公開廣告位招租開始，就不斷有品牌方尋求各種合作，粉絲也毫無吝嗇的表達了看熱鬧不嫌事大的心情。而且這還是在海爾沒有成為80萬藍V總教頭之前。
一年又過去了，海爾帶著藍V開辟了另一片天，在企業之間的威望極高。據我了解，海爾所帶領的藍V聯盟，目前已經集結了1730多家企業藍V，已經有十多個微信群，粉絲總量覆蓋面驚人。
更重要的是，海爾接廣告從不真正意義上收廣告費，前幾次接受的廣告投放，收的都是客戶的優秀產品，并且將所有的產品都以活動的形式贈送給了海爾新媒體的粉絲們。這也是為什么海爾的粉絲們從不反感海爾搞事情的重要原因。這次520活動，100家藍V都自愿貢獻了自己的產品或禮物參加了這次活動。
這次，海爾將廣告位的報價提高到了100萬，但依然承諾廣告收益將用于粉絲回饋。
那么，100萬的報價，已經高于咪蒙的報價了，會有品牌方愿意嘗試嗎？
這個問題我是這么理解的，海爾的百萬廣告投放，這還是第一次，首次合作是有附加紅利的，想當初papi醬的首條廣告合作，一樣有多位品牌主愿意出價到1000萬以上的高價，最后2200萬成交。
據我內部了解，目前已經有品牌主向海爾發來了合作意向。各位金主爸爸，如果你有100萬預算，你愿意投給海爾嗎？
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