品牌X淘寶達人，論玩轉淘系內容電商新姿勢！
據悉，目前阿里正在對淘寶APP進行大改版，改版后會根據用戶的搜索習慣進行完全定制化的內容推送。淘寶將有75%的站內資源用來推廣定制化內容，淘寶也要開始“做內容”了！經營了十多年之后，阿里開始考慮“如何做電商”了。
內容營銷在人人都是自媒體的時代開始顯得愈發重要，作為最大的“剁手黨”購物平臺，淘寶也開始注重定制化內容對用戶產生的影響。那么是誰在為淘系的內容電商生產資訊？
在創作角色里面其實會有電商和淘寶達人兩種角色。淘寶會開放給電商一些內容的投放權限，但是其余大部分內容都是由淘寶達人產生的。淘寶達人就是從普通買家自發在淘寶平臺分享內容并逐漸成為購買“風向標”，擁有引導話語權的淘寶達人就成為內容主要生產者。
淘寶從去年年底開始就已經把手機淘寶前三屏非常核心的位置開放給淘寶達人，這些核心位置就是內容導購入口。
根據淘寶數據統計，像虎撲“識貨”這樣的行業媒體， “科技蟹”、“設計師的家”自媒體等淘寶達人數量已經超過12,000人，2016年淘寶內容消費規模增長已達170%，日閱讀量已經超過1.3億。
逐漸搭建起來的淘寶生態，如何讓電商X淘寶達人，實現流量變現？帶來新一輪紅利收割？為此眾引傳播邀請到淘寶達人，“設計師的家”創始人李奇，也是眾引傳播在電商方面最緊密的合作伙伴，來為我們作出解答。
內容合作
平臺內容有電商參與的時候，很難做成一個很客觀公正的評估。所以淘寶做內容的時候很多的決策是屏蔽電商的，因為電商帶有很明確的功利性，很難站在用戶的角度客觀、公正的推薦這個行業里面多個品牌或者說關聯的東西。所以電商要在這個平臺里面產生內容，就需要和淘寶達人合作。淘寶已經開始在整個電商平臺里面搭建內容，“內容+營銷”這應該是一套組合拳。內容資訊比較偏向讓用戶“種草”，我們不能說有了內容就把聚劃算、促銷給去除了。當電商不斷有資訊給用戶種草的時候，適當的營銷機制可以很好的把這個草給除了。
淘系站內全渠道投放
利用淘寶站內不同內容會場的調性，淘寶達人根據品牌性質精準投放產品內容，增加品牌曝光量，實現流量變現！
而“設計師的家”就是這樣一個“淘寶達人”，它主要的內容是家具家電的資訊分享，并與品牌一起共創，幫助品牌做淘寶天貓內容電商解決方案。最近一年通過導購資訊為合作品牌引入電商銷售額近2億元。
作為“設計師的家”創始人的李奇還同時運營“百變型格”的達人賬號，主要針對男士時尚行業，為20+都市年輕男士提供服飾穿搭類原創圖文、視頻類資訊。
淘寶達人助力品牌引流100萬+不是夢！
案例：設計師的家X飛利浦超品日合作項目
5月8日是飛利浦品牌日，淘寶達人“設計師的家”為飛利浦官方旗艦店的飛利浦品牌日在淘系站內站外策劃了一系列的推廣活動。通過對內容會場和天貓內容鏈路的精準化內容投放，系統整合了渠道內容鏈路，打出內容組合拳，為品牌帶來更多的超品曝光及內容流量。最終統計數據顯示超品日當天內容曝光量超26萬，前后內容前后引流超100萬。
淘寶達人從零散內容轉變為有傳播力及流量增量的內容服務商
百變型格創始人/設計師的家創始人李奇告訴我們，他從2014年初開始接觸淘寶，覺得2014年是內容創作者的風口，淘寶是作為一個用戶愿意分享的平臺，用戶可能在這個平臺成為一個意見領袖的風口。
2015年李奇覺得應該是一個傳統媒體開始接觸淘寶，知道淘寶在做內容電商的階段。因為同年淘寶舉行了第一次發布會，未來五年淘寶會分出去3個億給他的內容伙伴，這個時候一些像虎撲體育這樣的平臺進入到淘寶。
到2017年阿里提供了更多的機會把品牌的運營負責人或者是淘寶達人或者是MCN拉到一起做共創。淘寶達人已經從零散內容的分享走到將內容+渠道的系統整合，最終成為能夠為品牌帶來聲量傳播及流量增長的內容服務商！
淘寶已經搭好舞臺，眾引傳播與淘寶達人強強聯手，我們擅長：開腦洞玩創意，助力品牌贏得電商平臺更多資源；打造優質內容，幫助品牌做內容電商解決方案；玩轉電商跨界，實現品牌與銷量的雙重增長。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）