“生活不止眼前的茍且，還有前任的請帖！”520分手花店，火了！
來源：營銷案例精選（m-cases）
圖片：PR人（ID：publicrelationship）
“生活不止眼前的茍且，還有前任發來的請帖。”
——分手花店
前天520全民表白日，很多品牌提前半個月就開始針對情侶們做營銷，520當天各大品牌的借勢海報更是達到了集體高潮。
但在上海靜安區愚園路，520當天最先火起來的竟然是一家專門面向失戀人士開放的「分手花店」：
據了解，分手花店是一家24小時快閃花店，只在520營業一天，目的是關愛失戀人群，幫助他們排遣失戀后抑郁的心情。
俗話說，沒有在深夜痛哭過的人，不足語人生。同樣，沒有經歷過痛徹心扉失戀的人，自然也不能給予失戀者有效的安慰。
所以，經過反復考慮后，分手花店的策劃團隊決定反其道而行，在熱戀的情侶們瘋狂秀恩愛的時候，他們選擇了給失戀的情侶熬制一鍋毒雞湯：
是不是光看這家店的菜單就被嚇到了？其實更高能的是它的宣傳文案：
我打算去考駕照了，
你過馬路的時候小心一點。
謝謝你的一句分手把我打倒，
嗯，躺著真好！
你住的城市下雨了，
很想問你有沒有帶伴，如果沒有，
我希望下的是刀子。
很多人提起前任都說喪偶，
對不起，我是丟了狗。
生活不止眼前的茍且。
還有前任發來的請帖。
我看過最虐心的言情小說，
是我和你的聊天記錄。
請你一定要比我幸福，
才不枉費我狼狽退出。
或許你會納悶，這樣的花店真的會有人來嗎？但創意團隊自信滿滿地解釋說，相對于恩愛的人，其實分手的人數量更多。假設一個人一生平均談3次戀愛，那么他至少有2次的分手經歷，所以，520這天，失戀者的潛在市場至少是情侶市場的兩倍。
事實也證明，在各大品牌拼命討好熱戀中的情侶時，安慰失戀者顯得更加真誠、走心。5月20日凌晨3點，分手花店還未正式開張，就有一對剛剛分手的戀人從門口路過，進店買了一束標價211元的“毒心最苦”的分手花：
到了清晨，花店剛一開張，門口便排起了長隊，有些人是被宣傳文案打動了，進店買束花紀念一下逝去的愛情，有人則是單純懷著好奇心進店參觀：
不管買不買花，分手花店都為進店的客人準備了筆和便簽，鼓勵他們勇敢寫出自己的心情以及想對前任說的話：
老實說，m-cases覺得客人們寫的失戀文案，比那些用爛了的表白文案走心多了，隨便一句拎出來都能讓人潸然淚下，不信你看：
不知道你是否愛過，
可是那段日子，我用心了。
6.7號時就整整一年了，
告別了6年的所有，
用一整年的每一秒告別。
你要跟她好好的！
她是我最好的朋友，
她真的很好，
我相信她。
一年幾度情人節，消費者對商家的“恩愛營銷”早已審美疲勞，分手花店的出現自然吸睛。
此外，分手花店雖然看起來很喪，像是為了營銷在揭人的傷疤，實則準確抓住了受眾的痛點，給失戀的人提供了一個情感宣泄的出口，幫助他們放下執念，勇敢和過去說再見。（呃，突然感覺分手餐廳、分手蛋糕店也都很有前景呢。）
那么，問題來了：如果可以對前任說一句話，你會說什么？評論區見。
-END-
營銷案例精選（m-cases）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）