ALINE 六周年：設(shè)計延外，邊界向內(nèi)
| ALINE | ANNIVERSARY | - | |
| 六周年紀(jì)念 | - | ||
| 2020 | - | ||
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
| 00 | 原點 | - | |
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設(shè)計能為這個世界做出多少貢獻？
大約感受到很多，但是很難精確。
科隆波恩機場，那清晰明亮充滿趣味的導(dǎo)視系統(tǒng)是呂迪·鮑爾的手筆，每個小圖標(biāo)都在回應(yīng)旅客對這座城市的期待；
杉浦康平設(shè)計的書籍，不同材質(zhì)帶來觸感的差異，裝幀設(shè)計如同建筑一樣充滿空間感與層次，工藝的細(xì)節(jié)讓人在翻閱時心領(lǐng)神會；
法國CYAN的專色海報，細(xì)膩精致的色彩和背后的工藝，讓一種顏色有更充盈的對話空間……
在設(shè)計與生活相融的方方面面，無論多么細(xì)分的小場景，多么微不足道的工藝環(huán)節(jié)，總有設(shè)計者愿意將它精益求精，用“A LITTLE”的改變，讓人感受其中美好。
而在設(shè)計之中，所有和諧、舒適、愉悅、感動的視覺體驗，都來自于對細(xì)節(jié)的苛求。
A LITTLE CONTRIBUTION，是美好生活的本來面貌。
MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.
6年前，我們將這句話寫在了工作室的官網(wǎng)上。
| 01 | 逐流 | - | |
| ALINE | - | ||
| AT THE BEGINNING | - | ||
#從柯布西耶到密斯·凡·德羅，20世紀(jì)現(xiàn)代主義設(shè)計師們利用新材質(zhì)呈現(xiàn)了具有優(yōu)越功能性而外表簡潔的設(shè)計產(chǎn)品，設(shè)計的民主化進程啟動并延續(xù)至今。這種為更多人享受更便利生活所做的努力，使設(shè)計擁有了更真實的社會意義。#
2014年，中傳研究生宿舍樓里， ALINE STUDIO雛形誕生。
ALINE STUDIO的成長經(jīng)歷了移動互聯(lián)的黃金時代，新技術(shù)、新媒介、新消費、新審美，新興的一切都在召喚與之匹配的設(shè)計呈現(xiàn)。
*2015年淘寶雙12信息可視化長圖（局部）
在初創(chuàng)期，我們一直忙碌于追新，那時候信息可視化和H5給品牌傳播帶來了一波熱潮。為淘寶做雙十二消費數(shù)據(jù)可視化設(shè)計，是我們第一次嘗試做條圖，這張圖在淘寶公眾號快速達到10W+的閱讀，這是個令我們既興奮又忐忑數(shù)字——10W+是個行業(yè)爆款的代名詞，但這10W+中有多少是來源于我們的設(shè)計，設(shè)計的“A LITTLE”是其中的哪個部分？
*2016年新浪讓紅包飛H5（左圖） JOYCE星球H5（右圖）
在新浪讓紅包飛和JOYCE的星球H5項目里，我們開始與技術(shù)開發(fā)團隊合作，嘗試著將設(shè)計融入一行行代碼中，在考慮信息和美感之外，突破平面設(shè)計形式，更多地去考慮交互體驗邏輯和系統(tǒng)性協(xié)作，形式感、趣味性、體驗性、call action與轉(zhuǎn)化，這些都是我們在設(shè)計之外要去面對的問題。
像那幾年的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)一樣，在工作室成立的前兩年，我們本能地順勢逐浪，不斷開拓著邊界，做新的嘗試，我們希望通過設(shè)計讓信息在有趣精準(zhǔn)地傳播之時，也能帶來審美的滿足。
但是在逐浪過程中，我們最想找到的是求快求新求異的背后，那個篤定的“A LITTLE”。
*呼吸·在紙上（圖一） 留影閣（圖二） 雙瞳記（圖三）
所以那個時候也很喜歡做畫廊的項目，為季大純、劉煒、石沖等當(dāng)代藝術(shù)家設(shè)計畫冊，借鑒互聯(lián)網(wǎng)傳播中的一些信息呈現(xiàn)邏輯，核心表達則體現(xiàn)在設(shè)計細(xì)節(jié)和材質(zhì)之上，希望拿到這些冊子的人能夠更好地感受藝術(shù)家的作品質(zhì)感，感受到書籍的溫度。
這些，是一種踏實的感覺。
| 02 | 自己 | - | |
| ALINE | - | ||
| OURSELF | - | ||
#山本耀司曾說，“自己”這個東西是看不見的，撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解“自己”。#
第三、四年，是ALINE逐漸看到自己的階段。
這時期我們嘗試去更清楚地去表達：在呈現(xiàn)的客戶品牌項目之外，我們是誰？
*松下家庭美容院（圖一） 夏普十代線（圖二）艾美特主視覺（圖三）
我們?yōu)闃芬暶芗陌l(fā)布會設(shè)計物料；趕著Deadline，完成聚劃算活動節(jié)點各類渠道的海報；我們成為森海塞爾的長期合作伙伴，從一個商務(wù)禮盒開始理解一個品牌的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯；比稿拿下艾美特的品牌年案，挑戰(zhàn)一個有40年歷史的品牌面對的煥新升級；參與阿里助奧的營銷CAMPAIGN，嘗試著用軸側(cè)插畫創(chuàng)作打動受眾；給極客公園做極客加速的品牌LOGO；給《九州縹緲錄》制作動態(tài)預(yù)熱海報；給高德地圖做各式ICON…
*天貓理想生活指南 - 防曬（圖一） 發(fā)型（圖二） 養(yǎng)生（圖三）
我們在不同的方向時刻收獲著反饋，也更清楚地認(rèn)識到：
每個項目的落地實現(xiàn)，都對設(shè)計師提出了設(shè)計之外的要求。ALINE開始系統(tǒng)地引入了用戶研究、受眾與市場分析的知識作為策略支持，像真實用戶那樣去體驗和感知，讓那個“A LITTLE”的觸動不是在設(shè)計理念的詮釋中，而生發(fā)于最自然的感受。
< 左右滑動圖片 >
*麥當(dāng)勞大薯日KV（圖一） 線上禮品卡（ 圖二）
豬年金碗（圖三）
在與麥當(dāng)勞合作的過程中，我們吃了大量的金拱門外賣，一次一次地嘗試薯條怎么擺起來好看。直到海報、麥禮卡、手提袋周邊等物料上線，我們還一家一家地去門店探店，就為了獲得海報在店面環(huán)境之中的真實體驗。
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*麥當(dāng)勞周邊禮品
漸漸我們得到了很多合作伙伴的長期信任，也開始嘗試更復(fù)雜更整合的項目。
每接到一個全新類型的委托，挑戰(zhàn)隨之而來。
作為一間策略創(chuàng)意工作室，我們不能不敏感于媒介和市場的轉(zhuǎn)向。
而作為一個將CREATE A BETTER WORLD作為SLOGAN的設(shè)計師團隊，我們又必須保持一些天真的堅持。
那么，ALINE STUDIO的邊界在哪里呢？
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*三日晷（圖一） 世界杯海報（ 圖二） A4拼貼簿（圖三）
我們開始強化內(nèi)部創(chuàng)造的儀式感，找回一些任性的“自嗨”行為。
第一年，我們給自己做了羊年手折品牌賀卡；
第二年，我們?yōu)閵W運會做了信息海報；
第三年，開始有節(jié)奏地研發(fā)周年禮物，第一個禮物就是時間禮盒；（去看看→）
第四年，我們將對版式的理解做成網(wǎng)格拼貼書，讓愛好設(shè)計的朋友更輕松地理解網(wǎng)格設(shè)計體系；（去看看→）
第五年，三聲歷獲得了紅點獎，并在德國奧森博物館特展；（去看看→）
第六年，我們做了新的嘗試（文末揭示）。
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*M本（圖一） C本（ 圖二） Y本（圖三）
每年夏天我們還會做一個本子，取義CMYK，2017年專為感慨生命做的繪圖手札，2018年夏天的靈感涌動，為2019年紀(jì)念人類登月50周年，為2020年的黑天鵝……
六年來，我們一直堅持留時間給自己，去沉淀ALINE的自我。那會是一個具有理性功能主義內(nèi)核的設(shè)計系統(tǒng)，在對細(xì)節(jié)品質(zhì)把控的基礎(chǔ)上，具備ALINE氣質(zhì)。
| 03 | 出品 | - | |
| ALINE | - | ||
| CREATIVE | - | ||
從第五年開始，ALINE用全案的視角看待委托項目。
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*天貓國潮大鬧天宮系列服飾
為天貓國潮設(shè)計的大鬧天宮系列服飾，項目并不大，卻頗具意義。這個項目我們沒有將精力過多地投入到設(shè)計一個精美的衣服印花，而是嘗試在營銷場景中，把設(shè)計作為工具去理性思考。
“這件衣服將服務(wù)于怎樣的目標(biāo)，營銷語境是什么，如何具備社交話題，怎樣搭配合理的衍生創(chuàng)意物料去形成更豐富的輿論場……”
最終所有讓設(shè)計師頭禿的思維碰撞整合為一件成品，這一刻我們無比明確，遵循內(nèi)在系統(tǒng)邏輯的產(chǎn)品，就是讓設(shè)計發(fā)揮更明亮光芒的舞臺。
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*云南白藥包（圖一） 自然堂臉譜面膜（ 圖二）
大白兔紙膠帶（圖三）
這之后，我們承接了包治百病、雙妹紅酒、自然堂面膜、奈雪的茶雪蓋杯等重創(chuàng)意的項目，它們雖然表象萬千，但都有一個共同點，那就是以創(chuàng)意產(chǎn)品的形式嵌合于整個營銷方案中。
在生活中尋找閃光的靈感碎片，納入設(shè)計的理性系統(tǒng)，從體驗出發(fā)融入巧思，去傳達設(shè)計的趣味性，那些ALINE出品交到用戶手上的時候，我們聽到了清晰的回響。
| 04 | 兩點一線 | - | |
| ALINE | - | ||
| STRUCTURE | - | ||
第六年，ALINE STUDIO梳理出兩大核心業(yè)務(wù)模塊：ALINE BRAND & ALINE EVENT。也可以在我們即將推出的新版官方網(wǎng)站上看到我們的規(guī)劃。
*ALINESTUDIO官網(wǎng) BRAND版塊首屏
聚焦于品牌和事件營銷，是因為我們能深刻感知到，設(shè)計與品牌營銷相連接，是為市場目標(biāo)而輸出創(chuàng)意。
ALINE BRAND旨在基于市場需求，用系統(tǒng)專業(yè)的視覺傳達語言，為新品牌完成品牌形象樹立，為成熟品牌進行煥新升級。
*艾美特品牌視覺重塑
我們?yōu)榘捞剡M行了品牌視覺重建，打造更加年輕化、清新溫暖的視覺系統(tǒng)，今天的艾美特，具有全新的品牌印象。這一案例也獲得了2020年度德國紅點品牌傳播獎。
*美膚寶品牌視覺重塑
ALINE EVENT是為傳播服務(wù)的設(shè)計。不僅是平面，更注重整體性的場景設(shè)計，更加強調(diào)創(chuàng)意的能量，幫助完成客戶目標(biāo)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化。
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*KEEP卡路里百貨（圖一 圖二） 知乎問題商店（圖三）
我們?yōu)樘熵垏贝筚p設(shè)計了引流產(chǎn)品，為知乎設(shè)計了問答概念商店，還完成了KEEP卡路里百貨商店、天貓理想生活CLUB等多個互動體驗項目。
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*城隍廟禮盒（圖一） 站酷年鑒（ 圖二）
逍遙子班禮盒（圖三）
包裝、海報、書籍、信息可視化等單品設(shè)計項目為單點業(yè)務(wù)模塊，在進行設(shè)計時，我們同樣注重品牌、創(chuàng)意、傳播、材質(zhì)、工藝等眾多細(xì)節(jié)融合，以期待單品設(shè)計能夠為品牌做到“A LITTLE CONTRIBUTION”。
*ALINESTUDIO官網(wǎng) EXPERIENCE及CONCEPT版塊首屏
同時，我們還有一片“自留地”——ALAB。
*ALINESTUDIO官網(wǎng) ALAB版塊首屏
我們研究過內(nèi)容上的創(chuàng)意與形式上的突破，我們觀察過時間游走的痕跡，我們研究材質(zhì)，鉆研它們的可塑性。
ALAB里的實驗結(jié)果，為未知的設(shè)計挑戰(zhàn)提供了素材積累，就像我們?yōu)檎究岐勗O(shè)計的獎杯，材質(zhì)來自于ALAB對金屬片材料的實驗；而為三潮本設(shè)計使用的亞克力，也開始逐漸落實到我們的項目之中。
這些看似與核心業(yè)務(wù)無關(guān)的研發(fā)，如同一種自我凈化和沉淀的機制，設(shè)計師們可以暫時脫離有商業(yè)目標(biāo)的工作，重新回到純粹的設(shè)計探索中。
只有喜愛，才能堅持；唯有興趣，觸發(fā)探索。
外拓對設(shè)計認(rèn)知的邊界，與視野的局限相對抗，讓我們不斷有新的期待，能夠看清MAKE A LITTLE CONTRIBUTION的輪廓。
| 05 | 六年之約 | - | |
| A LITTLE | - | ||
| CONVERGE INTO A LINE | - | ||
這條60’’的音頻是60條6’’的音頻混剪。這些音頻記錄了工作室六年間的一些瞬間，可能是某個項目的喜悅或煎熬，或是我們面對某個觀點時的思考爭論，也許只是留下一絲意義未明的痕跡。6’’雖然只是一個時間的碎片，但正是這無數(shù)的瞬間與細(xì)節(jié)，組成了ALINE的完整六年。
設(shè)計一直都是被細(xì)節(jié)定義的，一個微小的優(yōu)化對整個項目來說是不足道的，甚至客戶也毫不知情，但如果沒有無數(shù)微小的打磨，品牌的觸動就無從談起，這也是ALINE出品的希望堅持的。
我們將這些落在ALINE六周年紀(jì)念戒這樣一個小物件上，戒指是約定和承諾，是六周年碎片的承載。愿我們一直用微小的精進，堅持內(nèi)心，終有所獲。
*A'6'' WORKSHOP 6周年限時主題創(chuàng)作
所有未來都?xì)w于當(dāng)下，正如所有宏大都源自細(xì)微。
MAKE A LITTLE，MAKE A BETTER WORLD.
感謝6年來陪伴ALINE一起成長的伙伴們~
六周年，你好。
福利時間
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