從大數(shù)據(jù)看papi醬out了沒有？！
2016年papi醬以一個(gè)大齡女青年形象出現(xiàn)在公眾面前，憑借張揚(yáng)的個(gè)性、毒舌吐槽、時(shí)弊調(diào)侃，以短視頻形式迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)評價(jià)其為“2016年第一網(wǎng)紅”。（每日經(jīng)濟(jì)新聞評）
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走在風(fēng)口浪尖——papi醬的大事件
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覆蓋3億人——papi醬的大數(shù)據(jù)
▲2016年至今papi醬全網(wǎng)傳播走勢
據(jù)新浪微輿情統(tǒng)計(jì)，2016年至今，papi醬的全網(wǎng)信息量已達(dá)1164萬條，其中2016年全年959萬條。
papi醬全網(wǎng)關(guān)注度自2016年2月開始上漲，與媒體報(bào)道的papi醬自2016年下半年就開始走下坡路相反的是，papi醬全網(wǎng)信息量最高峰出現(xiàn)在2017年1月20日，當(dāng)天共產(chǎn)生68萬條papi醬相關(guān)訊息，超2016年峰值28萬條。
▲papi醬全網(wǎng)信息來源占比
從papi醬的全網(wǎng)信息來源看，96.86%的聲量來自于微博。那么papi醬在微博影響力如何呢？
新浪微輿情對papi醬2016年以來閱讀量最高的21條微博進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，2016年全年papi醬共有3條閱讀量破億的微博，閱讀量最高的一條微博出現(xiàn)在2016年4月4日，單條微博閱讀量近1.6億。
新浪微輿情對papi醬2016年以來閱讀量最高的21條微博進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，2016年全年papi醬共有3條閱讀量破億的微博，閱讀量最高的一條微博出現(xiàn)在2016年4月4日，單條微博閱讀量近1.6億。
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從內(nèi)容焦點(diǎn)到榜單人物——媒體和網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)的變化
▲2016年新聞媒體觀點(diǎn)
▲2017年上半年新聞媒體觀點(diǎn)
據(jù)新浪微輿情統(tǒng)計(jì)，2016年新聞媒體報(bào)道主要集中在“papi醬視頻爆粗口遭下線整改”，2017年上半年新聞媒體報(bào)道主要集中在“走向平庸的短視頻：papi醬之后”。
▲2016年微博網(wǎng)友觀點(diǎn)
▲2017年上半年微博網(wǎng)友觀點(diǎn)
2016年微博網(wǎng)友對papi醬的觀點(diǎn)主要集中在其視頻內(nèi)容討論上，如“這是得從傳統(tǒng)的重男輕女思想說起”是討論2016年4月4日papi醬視頻“女人真是不好做”。
2017年上半年微博網(wǎng)友對papi醬的觀點(diǎn)不再集中在視頻內(nèi)容本身，papi醬成為品牌蹭的熱點(diǎn)或者出現(xiàn)在各種排行榜單中，如“#小米凈水器#優(yōu)點(diǎn)太多”是一條@papi醬的微博。
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實(shí)力碾壓——papi醬和后起之秀
在今年2月新榜發(fā)布的“原創(chuàng)作者影響力榜單”上，此前一直蟬聯(lián)冠軍的Papi醬被黑馬辦公室小野一舉超越。雖然Papi醬仍位居第二，但她的綜合分?jǐn)?shù)只有35212.9分，和辦公室小野的67167.4分幾乎相差一倍，在點(diǎn)贊、分享、播放幾個(gè)維度，Papi醬的數(shù)據(jù)也并不亮眼。
于是有媒體開始下結(jié)論，papi醬不行了。那么，papi醬——曾經(jīng)的“中國網(wǎng)紅第一人”，真的已經(jīng)跌下神壇了嗎？
▲papi醬、拜托啦學(xué)妹、辦公室小野傳播走勢對比
▲papi醬、拜托啦學(xué)妹、辦公室小野全網(wǎng)信息來源占比
筆者挑選了2個(gè)近期火爆的原創(chuàng)短視頻賬號和papi醬比較，分析最近一個(gè)月3個(gè)賬號在全網(wǎng)傳播情況，"papi醬"全網(wǎng)信息量856,727條，"拜托啦學(xué)妹"全網(wǎng)信息量767,068條，"辦公室小野"全網(wǎng)信息量33,379條。就整個(gè)傳播量對比來看,"papi醬"在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播量大于“辦公室小野”和“拜托啦學(xué)妹”。
就全國重點(diǎn)媒體提及量而言，"papi醬"在全國8大重要媒體的提及量為109條;"拜托啦學(xué)妹"的提及量為4條;"辦公室小野"提及量為8條;"papi醬"的傳播力顯然更好。
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有所下降，但仍然無法被超越的papi醬
從傳播熱度和聲量上看，2017年的papi醬傳播熱度依然高，聲量依然大；
從papi醬的視頻閱讀量來看，2017年的視頻閱讀量較2016年有所下降；
從媒體和網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)來看，媒體和網(wǎng)友越來越少的關(guān)注視頻內(nèi)容本身，視頻話題量不足；
和其他原創(chuàng)短視頻賬號相比，papi醬的影響力還是甩開其他短視頻創(chuàng)作者一大截。
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