麥當勞寫的“犯困”文案，是不是監視了我們的生活？
現如今很多年輕人一上班就犯困，由于手機太好玩了，年輕人都養成了熬夜的習慣，秉持著“月亮不睡我不睡”的精神，晚上眼睛瞪得像銅鈴 ，白天就昏昏欲睡，困得不行。
職場人的一天，從犯困開始。
洞察到這個社會現狀，麥當勞以#醒醒吧犯困人#為主題，寫了9句場景文案，精準概括了職場“犯困人”的心聲。
困意上頭
聽什么都像催眠曲
是誰？！
在我的精神食糧里，下了“藥”
說好出門走走，
我卻困成了狗。
困意總比公車先到，
不僅有座還免票。
真想找個角落，打個大哈~~~欠！
“靠得住”的人，可能也和你一樣困。
一般情況打工人，
特殊情況睡美人。
生活，
有時是很多個必須要熬的夜。
在哪里犯困，
就在哪里躺平。
犯困，是生活中的一種普遍現象，尤其是當你看書、出門遛狗、坐公交、加班熬夜......的時候，麥當勞精選了9個生活化的場景，描述了大部分人容易犯困的時刻，如此真實又接地氣的文案，只想說，麥當勞是不是監控了我的生活！
麥當勞借由大眾熟悉的場景去寫文案，更能輕易喚起受眾的情感共鳴，繼而強化場景聯想，讓你在這些犯困的時刻，想要來一杯咖啡。
無論是寫文案還是營銷都離不開洞察，對于咖啡來說，提神醒腦是其一大功能，而犯困更是職場人的常態，通過“犯困”這一話題營銷，潛移默化帶出產品功能，不但強化了產品賣點，也加深用戶的認知。
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其實，這是麥當勞旗下專業咖啡品牌【McCafé麥咖啡】升級營銷活動，不僅有新視覺，新餐點，新福利，還新增盧旺達火山豆，與埃塞俄比亞、巴西、哥倫比亞豆組成M10拼配，主打「濃香帶感」。
為了傳播此次品牌升級，麥當勞針對職場人犯困的情況，推出“打哈欠免費兌咖啡”的活動，從11月18日起，在北上廣深等17個城市，顧客前往麥咖啡柜臺打哈欠，即可兌換一杯免費拿鐵，共 1000 萬杯。
在微博，麥當勞還以#醒醒吧犯困人#發起活動，鼓勵網友曬出相冊里最特別的【困】照，并@麥當勞，就有機會免費暢喝一整年麥咖啡。
截至目前，該話題已經獲得了5274萬閱讀和3.2萬討論。
不少網友在微博分享了自己的【困】照：
除了網友參與，也有漫畫博主帶話題創作，滲透不同圈層人群，形成聲量裂變。
借助KOL和UGC的內容創作，促進二次傳播，助力品牌引爆社交平臺聲量。
麥當勞該活動之所以引發眾多人參與，就在于使用「免費」的活動機制，抓住消費者的“占便宜”消費心理。
對于消費者而言，“免費”的活動等同于薅羊毛，永遠具有吸引力。
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現如今咖啡市場競爭異常激烈，不僅有傳統咖啡品牌星巴克、COSTA，還有瑞幸、連咖啡，以及肯德基等快餐企業，麥當勞想要在一片咖啡市場中搏出位，勢必要在營銷上別出心裁。
伴隨著消費升級，品牌的營銷之戰已進入“心智之戰”，面對琳瑯滿目的商品，如何讓消費者在眾多產品中選擇購買你的產品，是品牌營銷的難題，因此，“占領用戶心智”就成為成功營銷的不二法門。
而麥當勞此次的social營銷傳播，無疑是一次占領用戶心智之舉。
今年10月8日，麥當勞中國宣布旗下麥咖啡品牌推出「外送服務」，用戶可以通過美團、餓了么和微信小程序“i麥咖啡外送”下單。
11月16日，麥當勞旗下咖啡品牌麥咖啡宣布未來三年將投資25億，在中國布局超過4000家門店。還通過微信小程序，送大家1000萬杯【免費拿鐵】。
以上種種營銷動作，都可以看出麥當勞布局咖啡市場的決心。
咖啡這種舶來品，經過近幾年市場的發展，正慢慢被更多人所接受，喝咖啡也變得越來越日常，消費者對咖啡的需求，逐漸從社交屬性向功能屬性轉變。
由于咖啡市場的下沉，對麥咖啡這樣的快餐咖啡品牌反而是新的機遇，相比星巴克這種高檔咖啡來說，麥咖啡一方面價格相對便宜，另一方面，麥當勞早已遍布全國市場，在供應鏈、全渠道上無疑更具優勢。
盡管在價格和渠道上有優勢，麥咖啡還需要借助新鮮有趣的傳播活動，將聲量打出去。
品牌營銷，攻心為上。
麥當勞以“犯困人”為營銷點，并利用“打哈欠免費兌咖啡”這種有趣又「低門檻」的活動吸引目標消費人群到店消費，在這一場聲勢浩大的營銷活動中，無形中占領了消費者心智。
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