特朗普的競選文案，甩了拜登N條街
美國前總統羅斯福有句名言：不做總統，就做廣告人。
但如果想做總統，則更更離不開廣告人。歷屆美國總統大選，無論Slogan還是Logo，都是競選宣傳的重中之重。
今年的美國大選已經變為了一部肥皂劇，從“選舉戰”打到了“法律戰”，不久前川老師的支持者設計了一款競選Logo，堪稱創意十足。（資料來源：標志情報局）
Logo的設計靈感，來自于威斯康星州的選情數據，該州目前由民主黨管轄，在共和黨川老師（紅線）大幅領先后暫停計票，恢復計票后，民主黨拜登（藍線）神奇逆轉，走出了一條詭異的“拜登曲線”，而單詞“Fraud”意為“欺詐”。
而在競選文案方面，川老師團隊的操作也是6到飛起，相比之下，拜登團隊遜色不少。
拜登的競選口號：
Build Back Better(重建的更好)
手法上使用了首疊，三個單詞開頭發音相同，且和拜登（Biden）開頭發音一樣，節奏感和創意這一塊滿分，但立意和主張稍顯無力。
對比之下，川老師的競選文案則是極富針對性，并且充滿煽動力：
If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?
翻譯：如果喬·拜登知道如何治理美國，他為什么不告訴奧巴馬？
背景：拜登曾做過奧巴馬政府的副總統，而奧巴馬曾被《今日美國》做過的一個民調評選為“二戰后美國最差的總統”。
策略刁鉆，文案毒辣，怎一個穩準狠了得。
再看看川老師其他的口號，感受一下撲面而來的氣勢。
◎Job Job Job：就業、就業、就業（川任上失業率持續走低，直到新冠疫情）
◎MAGA（Make America Great Again）：讓美國再次偉大（2016年競選口號）
◎Keep America Great：讓美國保持偉大（2020年競選口號）
◎Build That Wall：建起那堵墻（川主張在美墨邊境建“萬里長城”）
◎Lock Her Up(Hillary)：把希拉里關進監獄（針對希拉里“郵件門”事件）
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縱觀美國最近100年的大選，競選口號可謂五花八門，下面我們一起品品1916-2016這百年間美國16位總統的競選口號。（資料來源：侃英語）
◎1916年大選：托馬斯·伍德羅·威爾遜
"He kept us out of war"“他讓我們遠離戰爭”
時值一戰期間，美國人民的最大心愿莫過于結束戰爭，這句口號正是投其所好。威爾遜最終也實現諾言，在1918年結束了一戰，并在第二年獲得諾貝爾和平獎。
◎1920年大選：沃倫·G·哈定
"Return to normalcy"“回歸常態”
意為從戰爭狀態回歸生活常態，同樣是投選民所好。
◎1924年大選：Calvin Coolidge卡爾文·柯立芝
"Keep cool with Coolidge"“和柯立芝一起酷”
單詞“cool”提取自柯立志的名字“Coolidge”，玩了一個文字游戲，的確挺酷。
◎1928年大選：赫伯特·胡佛
"A chicken in every pot and a car in every garage"“每個鍋里都有雞，每個車庫都有車”
什么叫“具象化”，這就是了，和孫中山的“耕者有其田，居者有其屋”異曲同工。不過被隨后而來的“大蕭條”給狠狠打臉了。
◎1932年大選：富蘭克林·羅斯福
"I propose a New Deal" “我提議搞個新政”
“大蕭條”時期，人們渴望除舊布新、改變現狀，于是羅斯福帶著新政來了，這就是著名的“羅斯福新政”，借此他也成為美國歷史上最偉大的總統之一。
◎1948年大選：Harry S. Truman哈里·S·杜魯門
"I'm just wild about Harry！"“我為哈里狂”
“Harry”是杜魯門的名，《I’m just wild about Harry（我為哈里狂）》也是一首著名流行歌曲，引用膾炙人口的歌名，用今天的話說就是狠狠蹭了一波流量，大大降低了口號的記憶成本。
◎1952年大選：德懷特·艾森豪威爾
"I Like Ike"“我喜歡艾克”
“Ike”是艾森豪威爾的昵稱，不愧是軍人出身，簡簡直接。
◎1960年大選：約翰·F·肯尼迪
"We Can Do Better" “我們能做到更好
繼承了前任開啟的“美國資本主義黃金時代”，肯尼迪的確沒啥可說，這句"We Can Do Better"和拜登的Build Back Better(重建的更好)一樣，都略顯空洞。在美國大選電視辯論元年，肯尼迪最終依靠出眾的顏值和口才贏下了選舉。
◎1964年大選：Lyndon B. Johnson林登·B·約翰遜
"All the way with LBJ" “和約翰遜一道！”
作為副總統，他在肯尼迪遇刺后直接在飛機上宣誓就職，估計是時間太緊沒空想了，直接把名字縮寫LBJ放進了口號。
◎1968年大選：Richard Nixon理查德·尼克松
Nixon's the One"“尼克松是救世主”
當時的美國一片大亂，肯尼迪遇刺，馬丁路德金遇刺，全國性種族騷亂，還有全美大學反越戰示威，尼克松自稱“救世主”，承諾恢復“法律與秩序”，最終贏得大選。同樣也是投其所好。
◎1976年大選：吉米·卡特
"Not Just Peanuts"“不只懂花生”
卡特是典型的“紅脖（Redneck）”（對美國農民的蔑稱），作為一名花生農場主，卡特并沒有回避，而是以此自嘲，告訴人們他不僅會種花生，而且也會治理國家，可以說很接地氣了。
◎1980年大選：羅納德·里根
"Are you better off than you were four years ago?"“你比四年前過的更好嗎？”
直指靈魂的發問，喚起人們對生活現狀的不滿，像極了我們寫文案的常用句式“你有多久沒有XXX了？”
◎1988年大選：喬治·布什（老布什）
"Kinder, Gentler Nation"“更友善、更文雅的國度”
時值美蘇冷戰尾聲，這句口號也算是反映了時代的特征。
◎1992年大選：比爾·克林頓
"It's The Economy, Stupid!"“問題在經濟，笨蛋”
直指問題所在，充滿蔑視的語氣狠狠黑了一把前任共和黨老布什的政績——問題在經濟，和友善、文雅啥的沒關系。事實證明他搞經濟的確有一套，帶來了美國的十年繁榮。
◎2000年大選：喬治·W·布什（小布什）
"Yes, America Can!"“是的，美國可以！”
非常有煽動性的一句口號，而且和國家綁定，體現了他帶領美國走出911國難陰影的決心。
◎2008年大選：貝拉克·奧巴馬
“Yes, we can!”“是的，我們可以的！”
正值08年金融危機，一句“Yes, we can!”，三個音節朗朗上口，特別適合齊聲高喊，不知鼓舞了多少美國人。道理我都懂，但為什么和小布什的那么相似。
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最后，看了這些競選文案，你會pick哪一位呢？
參考文獻：
[1]《承認敗選？特朗普的支持者為其設計了一個特別的LOGO》——標志情報局
[2]《100年間16位美國總統，哪一位的競選口號最屌？》——侃英語
作者公眾號：文案包郵（ID：kol100）
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