特朗普的競(jìng)選文案，甩了拜登N條街

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舉報(bào) 2020-11-20

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美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福有句名言：不做總統(tǒng)，就做廣告人。

但如果想做總統(tǒng)，則更更離不開(kāi)廣告人。歷屆美國(guó)總統(tǒng)大選，無(wú)論Slogan還是Logo，都是競(jìng)選宣傳的重中之重。

今年的美國(guó)大選已經(jīng)變?yōu)榱艘徊糠试韯。瑥摹斑x舉戰(zhàn)”打到了“法律戰(zhàn)”，不久前川老師的支持者設(shè)計(jì)了一款競(jìng)選Logo，堪稱(chēng)創(chuàng)意十足。（資料來(lái)源：標(biāo)志情報(bào)局）

Logo的設(shè)計(jì)靈感，來(lái)自于威斯康星州的選情數(shù)據(jù)，該州目前由民主黨管轄，在共和黨川老師（紅線(xiàn)）大幅領(lǐng)先后暫停計(jì)票，恢復(fù)計(jì)票后，民主黨拜登（藍(lán)線(xiàn)）神奇逆轉(zhuǎn)，走出了一條詭異的“拜登曲線(xiàn)”，而單詞“Fraud”意為“欺詐”。

而在競(jìng)選文案方面，川老師團(tuán)隊(duì)的操作也是6到飛起，相比之下，拜登團(tuán)隊(duì)遜色不少。

拜登的競(jìng)選口號(hào)：

Build Back Better(重建的更好)

手法上使用了首疊，三個(gè)單詞開(kāi)頭發(fā)音相同，且和拜登（Biden）開(kāi)頭發(fā)音一樣，節(jié)奏感和創(chuàng)意這一塊滿(mǎn)分，但立意和主張稍顯無(wú)力。

對(duì)比之下，川老師的競(jìng)選文案則是極富針對(duì)性，并且充滿(mǎn)煽動(dòng)力：

If Joe Biden knows how to fix America, why didn’t he tell Obama?

翻譯：如果喬·拜登知道如何治理美國(guó)，他為什么不告訴奧巴馬？
背景：拜登曾做過(guò)奧巴馬政府的副總統(tǒng)，而奧巴馬曾被《今日美國(guó)》做過(guò)的一個(gè)民調(diào)評(píng)選為“二戰(zhàn)后美國(guó)最差的總統(tǒng)”。

策略刁鉆，文案毒辣，怎一個(gè)穩(wěn)準(zhǔn)狠了得。
再看看川老師其他的口號(hào)，感受一下?lián)涿娑鴣?lái)的氣勢(shì)。
◎Job Job Job：就業(yè)、就業(yè)、就業(yè)（川任上失業(yè)率持續(xù)走低，直到新冠疫情）
◎MAGA（Make America Great Again）：讓美國(guó)再次偉大（2016年競(jìng)選口號(hào)）
◎Keep America Great：讓美國(guó)保持偉大（2020年競(jìng)選口號(hào)）
◎Build That Wall：建起那堵墻（川主張?jiān)诿滥吘辰ā叭f(wàn)里長(zhǎng)城”）
◎Lock Her Up(Hillary)：把希拉里關(guān)進(jìn)監(jiān)獄（針對(duì)希拉里“郵件門(mén)”事件）

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縱觀美國(guó)最近100年的大選，競(jìng)選口號(hào)可謂五花八門(mén)，下面我們一起品品1916-2016這百年間美國(guó)16位總統(tǒng)的競(jìng)選口號(hào)。（資料來(lái)源：侃英語(yǔ)）

◎1916年大選：托馬斯·伍德羅·威爾遜
"He kept us out of war"“他讓我們遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)”
時(shí)值一戰(zhàn)期間，美國(guó)人民的最大心愿莫過(guò)于結(jié)束戰(zhàn)爭(zhēng)，這句口號(hào)正是投其所好。威爾遜最終也實(shí)現(xiàn)諾言，在1918年結(jié)束了一戰(zhàn)，并在第二年獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)。

◎1920年大選：沃倫·G·哈定
"Return to normalcy"“回歸常態(tài)”
意為從戰(zhàn)爭(zhēng)狀態(tài)回歸生活常態(tài)，同樣是投選民所好。

◎1924年大選：Calvin Coolidge卡爾文·柯立芝
"Keep cool with Coolidge"“和柯立芝一起酷”
單詞“cool”提取自柯立志的名字“Coolidge”，玩了一個(gè)文字游戲，的確挺酷。

◎1928年大選：赫伯特·胡佛
"A chicken in every pot and a car in every garage"“每個(gè)鍋里都有雞，每個(gè)車(chē)庫(kù)都有車(chē)”
什么叫“具象化”，這就是了，和孫中山的“耕者有其田，居者有其屋”異曲同工。不過(guò)被隨后而來(lái)的“大蕭條”給狠狠打臉了。

◎1932年大選：富蘭克林·羅斯福
"I propose a New Deal" “我提議搞個(gè)新政”
“大蕭條”時(shí)期，人們渴望除舊布新、改變現(xiàn)狀，于是羅斯福帶著新政來(lái)了，這就是著名的“羅斯福新政”，借此他也成為美國(guó)歷史上最偉大的總統(tǒng)之一。

◎1948年大選：Harry S. Truman哈里·S·杜魯門(mén)
"I'm just wild about Harry！"“我為哈里狂”
“Harry”是杜魯門(mén)的名，《I’m just wild about Harry（我為哈里狂）》也是一首著名流行歌曲，引用膾炙人口的歌名，用今天的話(huà)說(shuō)就是狠狠蹭了一波流量，大大降低了口號(hào)的記憶成本。

◎1952年大選：德懷特·艾森豪威爾
"I Like Ike"“我喜歡艾克”
“Ike”是艾森豪威爾的昵稱(chēng)，不愧是軍人出身，簡(jiǎn)簡(jiǎn)直接。

◎1960年大選：約翰·F·肯尼迪
"We Can Do Better" “我們能做到更好
繼承了前任開(kāi)啟的“美國(guó)資本主義黃金時(shí)代”，肯尼迪的確沒(méi)啥可說(shuō)，這句"We Can Do Better"和拜登的Build Back Better(重建的更好)一樣，都略顯空洞。在美國(guó)大選電視辯論元年，肯尼迪最終依靠出眾的顏值和口才贏下了選舉。

◎1964年大選：Lyndon B. Johnson林登·B·約翰遜
"All the way with LBJ" “和約翰遜一道！”
作為副總統(tǒng)，他在肯尼迪遇刺后直接在飛機(jī)上宣誓就職，估計(jì)是時(shí)間太緊沒(méi)空想了，直接把名字縮寫(xiě)LBJ放進(jìn)了口號(hào)。

◎1968年大選：Richard Nixon理查德·尼克松
Nixon's the One"“尼克松是救世主”
當(dāng)時(shí)的美國(guó)一片大亂，肯尼迪遇刺，馬丁路德金遇刺，全國(guó)性種族騷亂，還有全美大學(xué)反越戰(zhàn)示威，尼克松自稱(chēng)“救世主”，承諾恢復(fù)“法律與秩序”，最終贏得大選。同樣也是投其所好。

◎1976年大選：吉米·卡特
"Not Just Peanuts"“不只懂花生”
卡特是典型的“紅脖（Redneck）”（對(duì)美國(guó)農(nóng)民的蔑稱(chēng)），作為一名花生農(nóng)場(chǎng)主，卡特并沒(méi)有回避，而是以此自嘲，告訴人們他不僅會(huì)種花生，而且也會(huì)治理國(guó)家，可以說(shuō)很接地氣了。

◎1980年大選：羅納德·里根
"Are you better off than you were four years ago?"“你比四年前過(guò)的更好嗎？”
直指靈魂的發(fā)問(wèn)，喚起人們對(duì)生活現(xiàn)狀的不滿(mǎn)，像極了我們寫(xiě)文案的常用句式“你有多久沒(méi)有XXX了？”

◎1988年大選：喬治·布什（老布什）
"Kinder, Gentler Nation"“更友善、更文雅的國(guó)度”
時(shí)值美蘇冷戰(zhàn)尾聲，這句口號(hào)也算是反映了時(shí)代的特征。

◎1992年大選：比爾·克林頓
"It's The Economy, Stupid!"“問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)，笨蛋”
直指問(wèn)題所在，充滿(mǎn)蔑視的語(yǔ)氣狠狠黑了一把前任共和黨老布什的政績(jī)——問(wèn)題在經(jīng)濟(jì)，和友善、文雅啥的沒(méi)關(guān)系。事實(shí)證明他搞經(jīng)濟(jì)的確有一套，帶來(lái)了美國(guó)的十年繁榮。

◎2000年大選：喬治·W·布什（小布什）
"Yes, America Can!"“是的，美國(guó)可以！”
非常有煽動(dòng)性的一句口號(hào)，而且和國(guó)家綁定，體現(xiàn)了他帶領(lǐng)美國(guó)走出911國(guó)難陰影的決心。

◎2008年大選：貝拉克·奧巴馬
“Yes, we can!”“是的，我們可以的！”
正值08年金融危機(jī)，一句“Yes, we can!”，三個(gè)音節(jié)朗朗上口，特別適合齊聲高喊，不知鼓舞了多少美國(guó)人。道理我都懂，但為什么和小布什的那么相似。

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最后，看了這些競(jìng)選文案，你會(huì)pick哪一位呢？

參考文獻(xiàn)：

[1]《承認(rèn)敗選？特朗普的支持者為其設(shè)計(jì)了一個(gè)特別的LOGO》——標(biāo)志情報(bào)局

[2]《100年間16位美國(guó)總統(tǒng)，哪一位的競(jìng)選口號(hào)最屌？》——侃英語(yǔ)

作者公眾號(hào)：文案包郵（ID：kol100）

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