雙十一賣爆過(guò)億背后的狠角色們
新時(shí)代的女性左右著經(jīng)濟(jì)浪潮的新趨勢(shì)，她們?cè)絹?lái)越知道自己想要什么、追求什么。她們成為了市場(chǎng)爭(zhēng)奪的消費(fèi)群體，無(wú)數(shù)品牌開(kāi)始針對(duì)女性消費(fèi)開(kāi)發(fā)新品，「她」逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)者的核心。
而早在 2015 年，inDare 已然洞察到女性消費(fèi)力崛起的苗頭，不斷探索亞洲女性消費(fèi)群體的審美和需求。
在「她經(jīng)濟(jì)」結(jié)構(gòu)變化驅(qū)使下，為更好地為女性消費(fèi)賦能，inDare 組建了一支專注于品牌孵化及女性消費(fèi)的跨界創(chuàng)異?團(tuán)隊(duì)—— Girls’ Design !
憑借對(duì)女性市場(chǎng)知己知彼的需求洞察和細(xì)節(jié)把控，Girls’ Design 成立至今已經(jīng)成功打造了數(shù)十個(gè)教科書級(jí)別品牌塑造案例。
Girls’ Design 團(tuán)隊(duì)正在通過(guò)“創(chuàng)異?”的方式，聯(lián)合品牌產(chǎn)生正向的社會(huì)影響力，為女性消費(fèi)群體提供更有品質(zhì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)及生活。
GIVE YOURSELF A ORAL SPA.
耳熟能詳?shù)摹皣?guó)貨之光”—— usmile（專為亞洲人設(shè)計(jì)的口腔護(hù)理品牌），正是 Girls’ Design 一手包辦的作品。
時(shí)間回溯到 2015 年，電動(dòng)牙刷市場(chǎng)被國(guó)際巨頭品牌壟斷，且價(jià)格相對(duì)較高，用戶試錯(cuò)成本大。電動(dòng)牙刷在中國(guó)的普及度為1%，整個(gè)市場(chǎng)正處于教育期，市面上更沒(méi)有一款針對(duì)亞洲人口腔的電動(dòng)牙刷設(shè)計(jì)。
圖片來(lái)源于usmile官網(wǎng)
在重重難關(guān)之下，Girls’ Design 在為 usmile 從0-1構(gòu)建品牌時(shí)，成功預(yù)見(jiàn)了“她經(jīng)濟(jì)”崛起的趨勢(shì)。
除了提出“美好從齒開(kāi)始”的品牌核心理念。更從品牌理念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、視覺(jué)營(yíng)銷等維度精準(zhǔn)切入亞洲女性消費(fèi)市場(chǎng)，擬定品牌及產(chǎn)品的戰(zhàn)略布局。
Girls’ Design 聯(lián)手 usmile 推出過(guò)多款型號(hào)的電動(dòng)牙刷，陸續(xù)斬獲德國(guó) iF 獎(jiǎng)、德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、日本 G-Mark 、臺(tái)灣金點(diǎn)、環(huán)球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)等多項(xiàng)大獎(jiǎng)。
區(qū)別于市面的電動(dòng)牙刷，Girls’ Design 會(huì)以“產(chǎn)品價(jià)值差異化”為核心，提供系統(tǒng)性的品牌解決方案，一如：
Girls’ Design 結(jié)合女性消費(fèi)者的偏好和訴求，以全局視角塑造 usmile 產(chǎn)品的超級(jí)認(rèn)知。每當(dāng)新品上市，總能成功吸引一批又一批的年輕消費(fèi)客群。
2020年雙十一期間，usmile 更是一躍成為首個(gè)破億的國(guó)產(chǎn)電動(dòng)牙刷品牌，高居 「天貓口腔護(hù)理新銳品牌銷售榜單」第一位!
數(shù)據(jù)源于雙十一天貓官方統(tǒng)計(jì)
Girls’ Design 通過(guò)創(chuàng)異?力量，打破中國(guó)電動(dòng)牙刷市場(chǎng)被外國(guó)品牌獨(dú)攬的困境，重新定義了亞洲口腔護(hù)理領(lǐng)域的市場(chǎng)格局。
另一個(gè)不得不提到的拳頭案例是 Girls’ Design 打造的現(xiàn)象級(jí)女性情趣用品—— CW 逗豆鳥。
YOUR MOST INTIMATE FRIEND.
性高潮到底是什么感覺(jué)?在中國(guó)，恐怕超過(guò) 60 %女性不知道。每當(dāng)提起“性”，大家總會(huì)聞性色變、認(rèn)為這是上不得臺(tái)面的東西，可真的是這樣嗎?
在開(kāi)始做「逗豆鳥」項(xiàng)目時(shí)，Girls’ Design 便與品牌方達(dá)成共識(shí):我們迫切想做一款讓女生敢用愛(ài)用的情趣玩具！為「性」去除污名化，讓女性正確了解和對(duì)待自己的性需求。
這只戳人萌點(diǎn)的逗豆鳥，很難想象它居然是一件 super 好用的女性情趣用品! Girls’ Design 歷經(jīng) 3 個(gè)月，對(duì)數(shù)百位女性進(jìn)行訪問(wèn)與溝通，深入分析消費(fèi)人群、購(gòu)買需求、使用場(chǎng)景&習(xí)慣、使用者狀態(tài)等，最終呈現(xiàn)出這件匠心之作。
數(shù)據(jù)表明：大多數(shù)女生都愿意使用或?qū)η槿び闷泛芨信d趣，但絕大部分都未曾使用過(guò)。總結(jié)消費(fèi)者最常見(jiàn)的四類憂慮:
Girls’ Design 意識(shí)到消費(fèi)者們需要的，不僅僅是一個(gè)情趣用品。
針對(duì)這些問(wèn)題，團(tuán)隊(duì)花費(fèi)整整一年時(shí)間，親手捏了數(shù)百個(gè)手工模型，從材質(zhì)、配色到用戶體驗(yàn)，盡量考慮到每一處與用戶有關(guān)的細(xì)節(jié)。試圖打造一款能解決亞洲女性需求，去色情化、具設(shè)計(jì)感的“顛覆性”情趣用品!
CW 逗豆鳥，以精致“鳥籠”作為磁吸充電底座，此外搭載氛圍夜燈功能。在溫馨的暖黃色燈光下，興致也被挑逗得恰如其分。
從鳥籠中取出逗豆鳥，寓意:掙脫思想束縛的牢籠，鼓勵(lì)女性勇敢面對(duì)真實(shí)需求，實(shí)現(xiàn)自我探索。
逗豆鳥具有 sonic 聲波吸吮功能，能穿透“小豆豆”表層，喚醒隱藏在陰蒂深處的 8000 多個(gè)神經(jīng)。
憑借高顏的產(chǎn)品外觀和絕佳的用戶體驗(yàn)，逗豆鳥一經(jīng)面世便捕獲無(wú)數(shù)女性消費(fèi)群體的心。
截至目前，產(chǎn)品已成功斬獲 2019 年德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、IDEA 設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)以及 sday 新銳創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。同年亮相上海成人產(chǎn)品展覽會(huì)，引起國(guó)內(nèi)外熱烈反響，除國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商外，荷蘭、英國(guó)、俄羅斯、巴西、日本和韓國(guó)等海外行業(yè)巨頭也紛紛尋求合作。
2020 年 10 月，Girls’ Design 再次攜手 CW 有幸科技火速推出了 2.0 小海豹，以極致人體工學(xué)應(yīng)用，有效刺激 G/U 點(diǎn)結(jié)合到流程設(shè)計(jì)上面，革新了使用者的入體體驗(yàn)。
數(shù)據(jù)源于雙十一天貓官方統(tǒng)計(jì)
Girls’ Design 成功抓住了女性情趣用品的市場(chǎng)空白，助力 CW 有幸科技迅速成長(zhǎng)為一個(gè)新興的中國(guó)原創(chuàng)品牌。在 2020 年的「雙十一狂歡」更是成為天貓雙十一情趣用品行業(yè)歷史上首個(gè)破千萬(wàn)的品牌!
Girls’ Design 作為 inDare 創(chuàng)異?事務(wù)所的中堅(jiān)女性力量，短短幾年作出的成績(jī)和作品收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，團(tuán)隊(duì)在經(jīng)歷了市場(chǎng)驗(yàn)證和磨礪洗禮的同時(shí)，也逐漸成為許多品牌方的重要支柱 ，為其賦予新的面貌和商業(yè)價(jià)值。
新時(shí)代的女性左右著經(jīng)濟(jì)浪潮的新趨勢(shì)，她們對(duì)品質(zhì)生活有了更明確的要求和選擇，希望在消費(fèi)過(guò)程中可以買到自己想要的樣子。
Girls’ Design 的出現(xiàn)，標(biāo)志著行業(yè)真正出現(xiàn)了針對(duì)女性消費(fèi)的跨界創(chuàng)意服務(wù)商。未來(lái)她們還會(huì)有怎樣驚艷的作品？我們一起拭目以待!
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