傳統碰撞潮流的新生，快手“文化商業”營銷強勢出局！
隨著Z世代圈層文化的發展，時尚、潮流、與眾不同成為年輕群體標榜個性的關鍵元素，越另類越潮流，越不符合大眾審美越有風格，而在品牌附和不斷的大趨勢下，社會走向越發偏激。
而傳統則被當成了老土、過時的代名詞，似乎被大眾所拋棄。其實未必，傳統文化經過歲月長河的洗禮，沖刷走糟粕留下了精華，Z世代所注重的是形式上的新奇與潮流，如果將傳統與潮流加以碰撞，內容+形式的雙向賦能潛力無窮。
基于以上思考，自大眾生活而生洞察入微的快手，在11月7日跨界與華納兄弟共同策劃了一場傳統文化與世界潮流的火花碰撞直播，將哈利波特的魔法IP結合傳統非遺技藝，上演了一場跨越時空的直播盛宴，短短持續兩個半小時的直播就吸引了273.6萬的受眾持續觀看。
現代化潮流走向下的傳統新生
當千古經典詩文遇上現代潮流說唱，?？谝桓咧猩胷ap背誦拗口《阿房宮賦》的視頻瞬間在快手上一發布就風靡全網，充滿節奏感的潮流文化碰撞傳統文言文，讓原本背誦時略顯乏味的課文瞬間鮮活了起來，也更善于記憶。
在Z世代興起的年代，隨著多元信息的流入，在截然不同的信息環境下成長的一代都有其迥異的風格，個性文化在當下得以張揚，他們追求新潮、另類旨在表達自身的與眾不同，流量追捧之下是更有多元化的價值觀念。
相比產品本身屬性，他們更關注其表達形式與產品至上的價值傳達，傾向于為興趣買單。而傳統文化內在精華之所以無法實現更為廣泛的傳達，其根本原因在于表達形式的新穎度不夠。
而以當下火爆的說唱形式為載體的文言文誦讀，無疑是從形式上實現了年輕群體的吸引，通過快手這一大眾滲透性極強的內容平臺加以傳播，從而達到內在價值的充分傳達。無獨有偶，在快手上，無數的手藝人用各自不同的方式用傳統文化撬動了更多年輕群體。
“山村小林”是一位傳統手工木雕大神，雕花、鏤空、人物塑造面面俱到，而隨著時代變遷，傳統雕刻技藝在多元文化的沖擊下魅力不在，為重煥木雕生機，他開始闖入年輕人的視線。
以二次元文化為核心，將傳統技藝賦能動漫IP形象，創作出諸如《海賊王》“索隆”、《魔童降世》“哪吒”、《火影忍者》“宇智波鼬”等現代化形象，以二次元聯通木雕文化與年輕潮流，實現了傳統技藝的時代新生。
在流行搖滾影響世界的同時，也在伴隨著傳統地方民俗民歌技藝的不斷走低，“秦腔”、“信天游”、“陜北民歌”等民族唱法逐漸失傳。
作為陜北民歌傳承人的張寧寧為傳承這一民俗唱法，在快手上連續分享陜北民歌的豪邁壯闊，通過真實的場景展現黃土高原的遼闊高遠以及陜北人民的樸實，通過音樂形式的生活訴說具象化表達了民歌背后的文化魅力。
興趣是傳播內驅力的核心，在年輕流量當道的年代，以年輕化形式進行包裝，才能滲透進層巒疊嶂的亞文化圈層壁壘。
而在國潮復興的大潮下，越來越多的文化傳承人開始以現代化技藝對綿延千年的文化進行創意重塑，在快手上，諸多老鐵們正在行動，讓更多優秀傳統文化煥發出潮流色彩。
以商業化驅動傳統文化轉型升級
現代社會，從底層邏輯上來看，是圍繞在各種商業路徑上的立體架構，各類信息依托商業化運作得以持續傳播，而流量也能夠通過營銷思維達成商業變現，互聯互通的關系更像是一種契約精神的交互體現。
無數行業的競爭與品牌興衰在商業化邏輯的思考下都能得出答案，同樣，文化的傳承與發展也不例外。
而這其中最為關鍵是需要一種聲量放大的媒介，而恰巧短視頻內容平臺的興起成為了促進文化商業化的關鍵一環。
新奇是吸引Z世代的營銷利器，對于文化而言同樣適用。“小申闖義烏”這一在快手上風生水起的手藝人便是以雕刻肥皂的獨特玩法而聞名，小小的肥皂，到了他的手里就能妙手生花，通過諸多融合雕刻技藝與趣味屬性的短視頻作品，小申在快手上已經積累了超過219w的粉絲。
通過當下炙手可熱的電商直播形式，小申背靠義烏品類豐富的小商品市場，達成多場帶貨，實現個人IP的持續發酵。而后通過帶貨反饋手工技藝，推出各類雕刻手工課程，促進了從作品到商品再到知識文化的可持續產業鏈構建。
傳統文化從傳承到創新，再到商業化，一個人的力量往往有限，借力打力以點破面的打法才具有穿透力，而在短視頻平臺的流量匯聚下，更容易讓優秀被人看見。
擁有竹編技藝50年功力的李師傅陷入了一個僵局，隨著金屬、塑料制品的沖擊以及竹編制品本身存在的劣勢，導致竹編工藝的持續衰敗。
文化的力量必然需要以內容為載體，而在當下碎片化思維時代，更需要流量曝光的持續加持，李師傅為傳承這一傳統技藝開始以制作內容上傳快手，加之快手本身的大數據優化精準定位，讓這一技藝迅速被流量包裹，不僅實現了變現的收益增長，同時也實現了技藝的更大曝光與傳承。
文化從來都不是虛無縹緲的形而上思維，其背后更具有商業屬性的現實媒介聯結，很大程度上商業邏輯的高度發達在一定程度上更有利于優秀傳統文化的進一步創新，以文化創新帶動商業化發展，再以商業化帶動文化創新的可持續進行，從而形成一種動態平衡下的良性循環。
內容平臺背后的人文思考
不同于抖音爆款制造機的流量狂熱，快手以主打下沉市場為主的上升戰略下人的主體思維被無限放大，雖然同樣是流量匯入的內容平臺，但在打法上顯然更具流量之外的品牌思考。
從前不久從“看見每一種生活”到“擁抱每一種生活”的slogan變化到品牌LOGO的修改，都在彰顯快手品牌策略的轉型，而以傳統融合潮流的元素碰撞出彩，也旨在如今快節奏的商業化社會提供一絲品牌的人文力量。
其實相比抖音從開頁廣告到信息流植入的商業化泛濫而言，快手在某一方面來說依舊保持著植根大眾真實生活的原生態土壤，算是諸多憑借流量噱頭爭鋒的短視頻市場中的一股清流。
基于人文性質的思考，快手在傳承傳統方面進一步擴大了思考，在平臺上利用流量大數據對于傳統手藝人加以曝光，通過平臺媒介將更加優質的具有文化內涵的潮流產品持續曝光，利用商業化運作手段實現文化變現與可持續的傳承創新。
誠然，快手對于新潮傳統的融合不無品牌營銷元素的參雜，但在商業思維不斷支配品牌走向的大環境下，受眾對于品牌傳播的人文色彩、價值取向反而更為看重。
快手以平臺媒介優勢連接品牌、受眾以及創作者，從供應鏈保證創作者的上端供應，也在下端以大數據篩選出優質買家，從而在三方共贏中實現文化創新的路徑打造，也為品牌賦予了更具有人性色彩的立體品牌形象。
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