好視頻靠什么博出位？這些短片可以帶來一些啟示
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
明星代言、真實故事、創意設計，品牌不斷的找尋和大眾之間的橋梁和聯系，而視頻作為最重要的載體，如何在傳播的過程中與用戶發生共鳴成為重中之重，今天我們來盤一盤這3個案例如何通過達意的視頻輸出傳遞品牌態度。
優酷：“Yoo~酷誒”
近期，優酷發布了一支“認真你就酷了”VIP會員代言人系列短片，宣傳片包括王一博“魔術篇”、“籃球篇”和張藝興“唱作篇”、“加油篇”。在視頻中，王一博在無數次失敗之后，最后一次全力一搏，完成了對自我的挑戰；而張藝興堅持追夢，在片場遇上中場休息，也要拿起打擊墊電子合成器，抓緊一分一秒的時間練習音樂，用快樂的律動感染身邊的人，完成對音樂初心的堅持。
通過畫面傳遞，優酷嘗試通過代言人與年輕一族進行對話，通過融入他們，進而成為他們。
優酷通過邀請年輕明星代言人，以TVC打通與年輕用戶的情感共鳴：拼搏、認真、努力、專注，以魔性的態度口號“Yoo~酷誒”激發年輕用戶的情緒共享，讓目標用戶內心產生對優酷的認同感，助力會員卡的購買。
同時，以明星代言帶來的明星效應，激活粉圈效應，為優酷打通圈層化溝通場景。從粉絲畫像上來看，王一博和張藝興的粉絲基本以90、95后年輕人群為主，他們對自己熱愛的事物專注且充滿熱情，且愿意為了自己的熱愛買單。這樣的人群畫像，與優酷的目標人群高度契合，而粉絲經濟所延伸出的分享互動，也會為營銷活動造勢。
微信支付：有智者，事竟成
微信支付提出了#有智者，事竟成#的大主題，將微信的“智慧”落到每一個個體的“智”與“志”上。并圍繞微信支付“智慧小店、智慧助農、智慧經營”三大業務板塊，展開一系列營銷活動，講述各行各業“有智”中國人的故事，并向人們傳遞，微信支付始終站在每一個智慧中國人的背后，為其加注更多智慧的能量。
智慧助農：橫穿中國，影像記錄“奔走的村長”
微信支付與聯合國糧農組織聯合發起了公益扶貧助農紀實攝影計劃 —— “奔走的村長”。15天時間，跨越6個省，總計行程21630公里。中國的村長們，正在用各自的智慧，為這些尚且貧困的地區帶來新的生機。
智慧助農還吸引到何炅發聲，聯合國糧農組織也參與到助農的陣列中，人民日報數字、環球網、中國網、中國扶貧網等多家黨政央媒紛紛發文助力奔走的村長。
智慧小店：在市井百態中感受人間煙火
最能打動人心的，往往是最真實的人物與故事。圍繞微信支付5大產品功能，去尋找與之相關的最真實的煙火小店，每一家店，都是最真實的人間煙火。
微信支付還攜手6位智慧生活助力官，韓雪、黃磊、江疏影、馬伊琍、潘粵明、王凱為小店微信收款音響錄制宣傳語，為小店吆喝。
智慧經營：智勇雙全Boss團出刊“有智日報”
微信支付聯合Boss團，出刊“有智日報”，揭曉大佬們的背后故事。從用戶感興趣的Boss故事出發，打造品牌智慧能力的行業標桿案例，吸引各行各業的品牌紛紛自主參與，甚至還有攜程大Boss梁建章親自轉發助力，引發全民關注。
微信支付這次的一系列傳播，不只有效借勢明星資源，撬動粉絲經濟，更借明星的影響力，推動品牌形象塑造，將微信支付智慧、普惠、社會責任大企的品牌形象深入更廣泛的人群，實現真正有價值、有意義的破圈營銷。
轉轉：用奶萌短片內涵閑魚
二手交易平臺“轉轉”拍了一支萌萌的短片，奶萌奶萌的畫面和配音，順利速度圈粉。更有趣的是它聰明的內涵了一把閑魚~
從視覺設計到情節設定都很巧妙，短片有且只有的兩個角色是一只憨憨熊和一條黃皮咸魚，兩者展開了battle，赤裸裸的內涵和閑魚的競爭。
把“三天打魚”、“魚目混珠”、“渾水摸魚”、“咸魚翻身”大家熟悉的老詞融入到日常熟悉的場景里進行新解，與受眾間的距離又拉近了一步的同時又創造了理解上的新知。讓人既熟悉又新鮮。
還要夸一下的是“轉轉”的文案句式都保持一致，同一句話重復了7遍，讓人滿腦子的“去‘轉轉’轉轉”，品牌名簡直被刻在了腦子里。事實上競爭品牌之間或明或暗的小碰撞，會帶來一定的話題熱度。故意制造一些有趣的沖突感，也能盡可能多地出現在大眾視野中。當然注意利用風趣幽默的表現方式不僅能化解大家對一些小心機的反感，也更能讓別人記住自己。
好視頻靠什么博出位？這三個優秀短片告訴你：
好的故事內容、深刻的社會意義、創意包裝，都是成就一個優秀短片必不可少的條件。
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