“打工人”梗持續(xù)火爆，營銷人要找的痛點都在這里！
本來以為打工人的話題會像“秋天第一杯奶茶”“名媛”等等話題一樣，幾天后自動消失匿跡，沒有想到打工人的話題卻持續(xù)不斷。從百度的指數(shù)來看，相關話題還有是熱度不減，為什么會引起這么多人感興趣呢？
對于白領階層來說，在打工人這個稱謂火起來之前還有“搬磚人”“打工仔”和來自日本的“社畜”等等自稱。社畜指在公司很順從地工作，被公司當作牲畜一樣壓榨的員工，多用于自嘲，與某些企業(yè)提倡的“996”十分搭配。
曾經，這個階層的群體更喜歡帶有精英意味的“白領”，或者把自己工作稱呼為“干事業(yè)”，說話都是“項目”、“流量”、“資金”、“上市”這些高大上的術語。但結果是經過社會的毒打，“996”的歷練之后，開始認識到自己的本質，就是一個打工的。
打工人不同于社畜的順從悲慘，搬磚人和打工仔的卑微。打工人這個稱呼在平凡中透露著追求，在屈辱里努力表現(xiàn)出倔強，雖然沒錢、仍然有著不卑不亢的禮節(jié)，因此“打工人”這個詞迅速得到了認可，打工人的文案也衍生了很多版本。
敢上九天攬月，敢下五洋捉鱉，但卻不敢遲到，因為遲到扣錢。
早安，打工人！
頭等艙可以優(yōu)先登機，銀行VIP可以不用排隊，演唱會最貴的票位置也最好，世界從不平等，你有多努力，就有多特殊。
早安，打工人！
不拼爹，不拼娘，不拼工作，不拼錢，我們打工人只拼命。
努力，打工人！
愛情不是我生活的全部，打工才是。
早安，打工人！
我的人生規(guī)劃本是在新加坡念高中、英國念本科、美國念研究生、法國念博士，然后在加拿大沒得病就孤獨終老。得了病就安樂死，但是因為成績太差沒考上高中，美夢全破碎了。
現(xiàn)在在深圳打工。
孟婆厭倦了工作崗位，想投胎做回凡人，于是向閻王請辭。閻王說：“行，喝了這碗孟婆湯，你就走吧。”孟婆大喜，喝下了孟婆湯。閻王：“從今以后，你就是孟婆了……”
黑白無常暗自攥緊了拳頭：“居然這么欺負打工人！”
你在拼多多到處找人砍價，他在滴滴打車求人助力，我在電子廠擰螺絲擰到凌晨，我們都有光明的未來。
晚上好!打工人!
世界只有一種投資是穩(wěn)賺不賠的，那就是打工！
打工人，打工魂，打工都是人上人！
沒進電子廠之前我有夢，關于文學，關于愛情，關于穿越世界的旅行。而今我在廠里上著班，零件和零件碰到一起，都是夢破碎的聲音。
晚安，打工人！
在B站擁有17萬粉絲UP主三Lu有毒，發(fā)布的視頻《晚安，被打工人》播放量超千萬，全站排行榜第一名，還是引起B(yǎng)站用戶的共情！
隨著雙十一的開始，由此衍生了很多的其他新詞匯：尾款人，拼單人，砍價人、丁工人等等。
打工人及衍生詞匯都是現(xiàn)代人對職場壓力和生活困境的一種宣泄渠道，這是年輕人對于自我的另一維度的剖析，開始意識到，無論從事的職業(yè)光鮮與否，腦力活還是體力活，大家都來自于同一個階層--打工人。
打工人工作的時間越來越長，強度越來越大，但工資漲幅永遠跑不贏通脹和房價、勞動所得遠不及資本回報、身體透支卻無人關心，打工人話題火爆原因是希望喚起社會對于勞動者的關心。
某些公司的“996是一種福報”、辭退35歲員工等事件曾在社會上引起軒然大波，受到廣大當工人的冷嘲熱諷，造成品牌形象受損；也是老鄉(xiāng)雞在疫情期間不辭退員工和海爾重獎爬樓救人員等正能量事件獲得廣泛贊譽的原因。
正如《工人日報》評論，這是屬于成年人的一種黑色幽默。與其被動接受，不如主動出擊。現(xiàn)在的“打工人”不愿再像前輩70后等雷鋒式甘愿付出，也不像80后孺子牛式任勞任怨，他們渴望被重視，追求付出和回報對等，期待獲得更大的發(fā)展空間，他們追求生活質量而不是生下來就干活！
各位品牌主爸爸一直要找的用戶痛點和洞察，這次機會來了。用戶直接自我剖析，各種訴求在打工人的文案里面一覽無余：
1、可以通過展示以人為本的企業(yè)文化，積極向上的工作氛圍等契合打工人熱血的一面；
2、也可以通過玩梗等二次創(chuàng)作與打工人玩在一起，跟隨年輕人的腳步；
3、還有運用勞累迷茫焦慮等及憧憬奮斗等情緒引起打工人的共鳴，引發(fā)群體與品牌的共情。
借勢熱點、玩梗制造話題要注意品牌的調性和用戶是否匹配，比如寶馬沒有認清自己的身份，不是一個圈的人，硬要玩梗，已經引起群嘲，而作為平民車企的五菱和打工人互動很嗨！
“打工人”和“打工人語錄”，雖是自嘲，更像是一些當代年輕人，在經歷“喪文化”浪潮和虛幻的“心靈雞湯”后，對生活和未來的一種回答！
我們要悄悄的打工，然后驚艷所有人！
加油！打工人！
版權及免責聲明
本文系【狼道品策】原創(chuàng)出品，如需轉載，請留言獲取授權！本公眾號內素材來源于網絡，部分來自基于CC0協(xié)議的無版權圖片網站，任何文章觀點，皆為學習交流所用，非商業(yè)建議。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）