怎樣讓馬東老師「免費(fèi)」為你口播品牌廣告？
2017年3月30日，可能會是營銷圈里一個可圈可點(diǎn)的日子，這一天，技術(shù)驅(qū)動營銷的本邦科技利用科大訊飛的語音合成技術(shù)，成功幫助小米手機(jī)實(shí)現(xiàn)了一款內(nèi)含“黑科技”的營銷活動H5。
事情是這樣發(fā)生的：
邦哥之前和米兔一直就時常勾搭著，出點(diǎn)創(chuàng)意，搞點(diǎn)H5開發(fā)什么的，為了讓米兔哥跑得更快些，邦哥也是費(fèi)了些心思，米兔哥也領(lǐng)情，時不時來找邦哥出個手。這不，小米手機(jī)簽約贊助了奇葩說，這可是個大IP，高投入當(dāng)然希望有高產(chǎn)出嘍。當(dāng)然，馬東老師也是很拼，很專業(yè)，口播廣告真心給力，聽著大家都開心。但是呢，米兔哥不知足呀，還想再擴(kuò)大些影響。奇葩說再火，在這個傳播圈子化、碎片化的時代，不能穿透圈子，打通朋友圈，連通不同喜好圈的營銷就不是最好的營銷。于是，米兔哥就又找邦哥來了。
米兔：邦哥呀，你說怎么再借著贊助“奇葩說”這個勢，加倍擴(kuò)大一下小米的影響呢？用這次奇葩大會里一個選手的話就是“搞事、搞事、搞事”。
邦哥：米兔兄，你是想借“奇葩說”這個IP，另外再造一個事件，能讓更多的網(wǎng)友參與進(jìn)來。打通朋友圈，促成自傳播。當(dāng)然，還得用我邦哥的特長——“技術(shù)驅(qū)動營銷”的手段，彰顯米兔哥對科技的一往情深。
米兔：你懂我！沒毛??！就是這需求！
邦哥：人工智能剛好很火，馬東老師聲音迷人，咱們可以利用語音合成的技術(shù)，接入網(wǎng)友的實(shí)時評論互動的內(nèi)容。簡單說就是機(jī)器能把網(wǎng)友輸入的內(nèi)容讀出來，而聲音則是明星的，只要獲取了相關(guān)授權(quán)，就能讓明星說你的話。
米兔：這個酷！那咱們就讓馬東哥給咱貢獻(xiàn)聲音吧。論受眾范圍，馬東哥還是蠻大的，老少都喜歡的那種奇葩。但是，如果有“居心叵測”的要讓馬東哥說些不該說的，這就不好了。咱不能害了朋友。
邦哥：這個事情可以這么理解，我們有考慮。一是我們限定用戶輸入的內(nèi)容在中間，用戶的前面和后面的語句是限定的，只允許輸入中間部分；二是我們可以使用NLP技術(shù)，對那些不好的關(guān)鍵詞，進(jìn)行過濾，這個米兔哥大可放心。
米兔：我覺得馬東老師還是會擔(dān)心，萬一有人惡意利用他的聲音傳播不好的東西，那怎么辦？
邦哥：從三個層面，可以打消馬東老師的顧慮：一是雖然語音合成技術(shù)，很逼真，但是和真人，還是有區(qū)別的，鑒定下就可以，所以馬東老師不用背負(fù)法律風(fēng)險，現(xiàn)有的羅永浩等名人的錄音，也都沒有出現(xiàn)這個風(fēng)險；二是雖然語音合成技術(shù)，很逼真，但是和真人，還是有區(qū)別的，鑒定下就可以，所以馬東老師不用背負(fù)法律風(fēng)險（這個語音合成技術(shù)對聲音的處理，有點(diǎn)像是Photoshop對圖片的處理）；三是網(wǎng)友來玩，一般都是實(shí)名制的，一般不會去冒這個巨大的風(fēng)險制作fan d0ng和se q1ng言論，各大平臺本身都有監(jiān)控；
米兔：邦哥，你準(zhǔn)備采用訊飛的語音合成技術(shù)，那我們還是擔(dān)心，訊飛留存了馬東老師的語音包，干點(diǎn)別的咋辦？
邦哥：科大訊飛作為人工智能領(lǐng)域，特別是語音領(lǐng)域的領(lǐng)先科技企業(yè)，絕對不可能做違背商業(yè)原則的事情，相關(guān)限制使用范圍協(xié)議，是完全可以達(dá)到執(zhí)行和保障的，訊飛也不會冒著辛苦研發(fā)的技術(shù)，違背法律和挑戰(zhàn)常識的風(fēng)險，訊飛會和本邦及小米一起，呵護(hù)這個語音合成技術(shù)，盡可能的確保應(yīng)用的安全和平順。
米兔：邦哥靠譜！那我跟馬東哥約時間，你們需要馬東哥來錄幾天？也不知道網(wǎng)友都會說些什么，詞語量一定是挺大的。
邦哥：語音合成，需要采集馬東的聲紋特點(diǎn)，你提供語音的語料，其他的事就都交給“訊飛超腦”了。此外，最好馬東哥錄段像，在機(jī)器合成語音的同時，還可以匹配人物的面部表情，讓人物的口型也隨著語音改變，更加逼真。
邦哥：最后再說明一下，這個技術(shù)是可以多平臺播出的，微信、微博和APP站內(nèi)都可以實(shí)現(xiàn)，未來的應(yīng)用場景很多。
米兔：邦哥呀，這我就要說說你了，咱倆交情不錯，你這些好貨，要不是我來找你，你是不是也不準(zhǔn)備和我說？以后再有些炫酷額玩意，一定要提前告訴我，咱一起琢磨怎么玩！
米兔：好好，多余的話不說了，咱們就開干吧！
然后，經(jīng)過米兔和邦哥還有訊飛小伙伴們的兩周浴血奮戰(zhàn)，就有了3月30日的這個“小米奇葩說廣告”H5的上線，上線當(dāng)天，已經(jīng)刷爆朋友圈了，還在迅速裂變自傳播中。
邦哥的伙伴們，一直都在鉆研這件事——技術(shù)怎么能讓營銷更好玩，更炫酷，并且還能把企業(yè)的關(guān)鍵信息傳達(dá)出去。
在這個方面，邦哥跟大家聊聊本邦的看法?，F(xiàn)在做營銷，講究的是“形成閉環(huán)”，而閉環(huán)的達(dá)成，一則需要自傳播力，二則需要核心信息的有效搭載。自傳播力的打造注重的是“能量”，創(chuàng)意設(shè)計可以在此方面有作為，技術(shù)在現(xiàn)在和未來將起到越來越重要的作用，可以給創(chuàng)意設(shè)計賦能。而人工智能在此方面將發(fā)揮的作用，將不可限量，技術(shù)帶給大家的新奇感，將持續(xù)一段時間。
另一方面，品牌關(guān)鍵信息的搭建，一方面是顯性的，如這次小米名稱在H5中的露出。另一方面則是隱性的，第一次應(yīng)用明星語音合成網(wǎng)友表達(dá)的H5，第一次營銷領(lǐng)域的使用語音與口型貼合技術(shù)，都彰顯了小米品牌的技術(shù)本質(zhì)。而給公眾帶來的新奇感，也更加增益和強(qiáng)化了小米在贊助“奇葩說”后的收益。
邦哥想，本邦在“技術(shù)驅(qū)動營銷”的努力一定是值得的，也能使?fàn)I銷圈的各位朋友受益。因此，我們歡迎大家來和我們溝通，交流。
如果你關(guān)注“技術(shù)驅(qū)動營銷”這件事，你應(yīng)該關(guān)注下“技術(shù)驅(qū)動營銷”這個公眾號，也歡迎關(guān)注技術(shù)和營銷的企業(yè)市場總監(jiān)或CEO加入相關(guān)溝通群：
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