五年內登頂天貓咖啡榜首，三頓半為什么這么火？
作者 | ADman艾德曼
來源 | 4A廣告網（ID：AD4Anet)
如果要用一句話來形容三頓半，那就是“用實力做咖啡，用有趣做品牌”。實力是三頓半登上銷量頂座的核心競爭力，有趣則為三頓半增添更多的附加價值。面對19-30歲的目標消費者，三頓半選擇用有趣的方式與消費者互動，用大家喜聞樂見的方式，讓精品咖啡變得場景化，變得更加觸手可及。
近些年來，“輕奢”一詞陸續進入消費者視野。三頓半恰恰和輕奢主義“追求高品質生活細節”的主張一樣。三頓半賣的，不僅是咖啡，更是一種精致的生活方式。這種方式未必大眾，但保留自己的腔調；未必奢華，但讓生活變得更有儀式感。而三頓半品牌，正是在這種精致且舒服的自我中，完成了品牌的人格化形象塑造，成為一個深受消費者認可和信賴的、獨一無二的品牌。
而咖啡之外，三頓半也給消費者帶去新的思考。比如三頓半的名字用意：一天三頓正餐外，還需半頓精神食糧。當我們的生活被日常瑣碎強行占滿，別忘了留下一時半刻時間給自己，獨立思考，自得其妙。
創意&文案：常存
插畫：阿慶阿吉
編輯：ADman艾德曼
本文系作者授權數英發表，內容為作者獨立觀點，不代表數英立場。
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