騰訊找「鵝」拍了個廣告，原來QQ是這樣養(yǎng)殖的！
提到騰訊，大家的腦海里首先浮現(xiàn)的肯定是那只系著圍巾的企鵝，騰訊也因此被戲稱為“鵝廠”。
而騰訊對這個稱呼也欣然接受，甚至做了一系列關(guān)于“鵝”的營銷，比如中秋節(jié)的“長鵝奔月”，雙11期間的“小鵝拼拼”。
不過，這次騰訊真的養(yǎng)鵝了！
為宣傳即將在上海國家會展中心舉辦的潮流文化盛典 QQJOY，騰訊拍攝了一支鵝片，請來真鵝演繹「鵝」日常。
這支全程由鵝出鏡的沙雕視頻，其文案十分有意思。
《科學(xué)養(yǎng)QQ》
QQ，又叫鵝鵝肉含有豐富的社交因子，年輕化微量元素，
鵝廠開辦22年來，受到各地食客的歡迎。
鵝的長勢十分迅速，一只剛出生的小號，掛一陣子，就能長成大號。
鵝喜歡偷菜，菜，畢竟從來都是好友家的香。
他們互相給花藤澆水，
每滴陽光，雨露，都是空間選手的友誼認(rèn)證。
鵝，是著名的八卦動物，聊天吹水是日常，有鍋丟群主，沒事?lián)岧埻酢?/p>
有些鵝喜歡潛水，但是他們需要做好，被T出群聊的思想準(zhǔn)備。
鵝從來引領(lǐng)文藝復(fù)興，
五彩斑斕的爆炸頭，赫赫有名的非主流，又何嘗不是潮流。
最近，鵝場內(nèi)的鵝更加潮了，鵝場播報，
最具潮流態(tài)度的QQJOY，馬上開始啦，
沖吧，潮鵝們！
一本正經(jīng)的播音腔，全片由鵝出鏡，騰訊用鵝的日常演繹了QQ用戶的日常。
比如一只小號掛一陣子就能養(yǎng)成一只大號
他們喜歡在QQ農(nóng)場偷菜澆水
也喜歡在群里聊八卦，聊天吹水
如果長期潛水，就要做好被群主踢出群的準(zhǔn)備。
他們還引領(lǐng)文藝復(fù)興，曾經(jīng)的QQ 空間里滿滿的都是殺馬特、非主流風(fēng)格，但是也個性十足。
簡直太真實(shí)了有木有！
最后引出最具潮流態(tài)度的QQJOY馬上開始，邀請大家去現(xiàn)場做一只潮鵝。
借助這一只沙雕宣傳片，騰訊QQ不僅精準(zhǔn)刻畫了用戶的日常，還成功將「QQJOY是最潮的」這一廣告訊息傳播了出去。
創(chuàng)意是廣告的靈魂，在這個注意力稀缺的時代，廣告要想引人入勝，就要破“舊”求“新”。
騰訊QQ以人格化的表現(xiàn)手法，通過真實(shí)鵝的場景+特效動畫的形式，將人類的行為嫁接到動物身上，讓萌萌的大白鵝演繹QQ用戶的日常，顛覆了以往的表現(xiàn)手法，不但讓人耳目一新，也增加了視頻的趣味性。
除此之外，這支視頻精妙之處就在于對騰訊QQ用戶的精準(zhǔn)洞察，比如“菜，畢竟從來都是好友家的香”、“鵝，是著名的八卦動物，聊天吹水是日常，有鍋丟群主，沒事?lián)岧埻酢！边@些趣味又生動的描述，可謂是太真實(shí)了。而通過官方的口吻說出來，無疑拉近了品牌和用戶之間的距離。
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QQ之所以用這樣一只鵝片，是為了帶出QQJOY活動，那么你可能會好奇，QQJOY是個啥？
其實(shí)，QQJOY是QQ打造的年度潮流文化互動展會。今年的QQJOY以“無畏潮前”為主題，于11月20日-22日在上海國家會展中心NH館舉辦。
QQJOY2020也是一場為Z世代打造的狂歡，通過以QQ所連接的年輕文化為核心，匯聚潮流、次元、科技等不同元素，提供一站式流行文化新鮮體驗，邀請年輕人用冒險精神解讀流行文化，詮釋不被定義、迎難而上的自我表達(dá)，展現(xiàn)“無畏潮前”的年輕態(tài)度。
據(jù)悉，此次QQJOY展會集合二次元角色、潮牌尖貨、驚喜愛豆，還有各種潮玩互動區(qū)，增強(qiáng)用戶體驗。
此外，還有王者榮耀、和平精英、寶可夢、洛天依等14個人氣二次元ip到場，以及一系列驚喜手辦與盲盒現(xiàn)場首發(fā)，并有Vans、New Balance等20+頂級潮流品牌實(shí)力加入。
限量版QQ X Kakao Friends聯(lián)名手辦套裝、限量版哥是鵝（GODISQ）及超限量彩透版也都在現(xiàn)場進(jìn)行售賣。
為了傳播此次的潮流文化盛典，騰訊將QQJOY的潮鵝形象融入到上海及深圳的著名地標(biāo)中，創(chuàng)作了一系列創(chuàng)意海報，通過視覺上的鮮明反差，制造吸睛效果。
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QQ自誕生以來，一直深受年輕人喜愛，它不僅是一款必備的社交工具，其產(chǎn)品也引流著年輕人的時尚潮流，比如QQ空間、QQ秀、QQ寵物......
近年來QQ圍繞企鵝形象做了一系列IP化營銷，不僅推出了QQ公仔，還與周生生、Moleskine、寶馬mini等推出多個跨界合作產(chǎn)品，并于今年發(fā)布潮流支線QQ COOL LAB，QQJOY2020也是QQ在IP化實(shí)踐道路上的重要嘗試。
對于一個誕生20多年的品牌來說，如何做增量，如何吸引年輕人是營銷命題，除了產(chǎn)品的更新迭代之外，QQ需要做的，就是找到年輕人對品牌的文化認(rèn)同。
QQ作為一款從小到大陪伴我們長大的溝通工具，除了具有社交屬性之外，年輕化、潮流化也是其一大特征。
QQ舉辦的潮流展，正是為年輕人打造的一個潮流文化舞臺。
如今潮流文化的市場正以量級的速度成長。伴隨著Z世代成為時尚消費(fèi)的中流砥柱，品牌只有抓住年輕用戶才能抓住潮流市場。
QQ發(fā)揮平臺方的力量，切入潮玩市場，聚攏了一系列年輕興趣元素。在這個潮玩展會中，不僅有QQ自己推出的產(chǎn)品，也有眾多潮流品牌，通過“平臺聚集+自造產(chǎn)品”這兩大手段來打通產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造IP生態(tài)產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。不斷強(qiáng)化QQ“年輕”、“好玩”、“潮流”的品牌形象。
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