真香預(yù)警！開(kāi)心麻花給蒙牛臻享拍了部甜寵短劇
在內(nèi)容為王的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)植入廣告越發(fā)挑剔，一般的植入形式無(wú)法激發(fā)興趣，甚至還會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)植入作品的觀感，然而誰(shuí)能想到，開(kāi)心麻花居然給蒙牛臻享拍了部短劇，用更高明的植入方式贏得觀眾喜愛(ài)。
國(guó)民品牌和喜劇金牌IP攜手打造定制短喜劇《今日菜單之真想在一起》，并在頭部短視頻平臺(tái)快手上線(xiàn)，目前短劇已經(jīng)大結(jié)局，觀看量累計(jì)突破6239萬(wàn)，品牌植入和故事笑點(diǎn)一樣密集，得到觀眾的一致好評(píng)。
蒙牛臻享利用短視頻小劇場(chǎng)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)深度內(nèi)容植入，不僅成功吸引目標(biāo)受眾的注意力，還借助定制短劇輸出品牌理念，花式呈現(xiàn)產(chǎn)品利益點(diǎn)，以貼近日常的場(chǎng)景滲透用戶(hù)生活，深入用戶(hù)心智。
01
攜手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP 打造定制短喜劇
和常見(jiàn)的綜藝影視節(jié)目植入不同，臻享選擇短視頻平臺(tái)的短劇作為更優(yōu)質(zhì)的品牌植入媒介，在信息碎片化的當(dāng)下，迅速興起的短視頻本身就是巨大的流量入口，品牌顯然想借助快手平臺(tái)觸達(dá)海量用戶(hù)。
開(kāi)心麻花的知名度和創(chuàng)作能力有目共睹，臻享聯(lián)合國(guó)民喜劇廠牌創(chuàng)新打造定制短喜劇，將“營(yíng)養(yǎng)香濃，臻享美味”的傳播主題和搞笑甜寵的劇情深度結(jié)合，既突破傳統(tǒng)影視植入套路，又以幽默有趣的方式，精準(zhǔn)傳達(dá)品牌主張。
以往的影視植入要么毫無(wú)存在感，要么飽受觀眾詬病，品牌定制短劇則圍繞品牌及產(chǎn)品創(chuàng)作故事情節(jié)，所有的產(chǎn)品露出都和劇情牢牢綁定，不會(huì)顯得生硬。
定制短劇的內(nèi)容是吸引、留住觀眾，轉(zhuǎn)化流量的關(guān)鍵，臻享攜手開(kāi)心麻花優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP，用符合年輕人喜好的溝通語(yǔ)境和趣味元素，制作具有可看性、連貫性且輕量化的短劇，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的娛樂(lè)體驗(yàn)。
開(kāi)心麻花身上特有的幽默搞笑風(fēng)格讓這部定制短喜劇，以短小趣味十足的形式切入年輕人碎片化時(shí)刻，花式搶占濃牛奶的飲用場(chǎng)景和記憶場(chǎng)景，讓大家在追劇放松之余感知臻享的產(chǎn)品力，把觀眾對(duì)定制短喜劇的好感轉(zhuǎn)移到品牌和產(chǎn)品上。
臻享打破了常規(guī)植入式的廣告方式，把廣告變成可看性強(qiáng)的精品短劇，結(jié)合喜劇廠牌的創(chuàng)作力、快手平臺(tái)的曝光優(yōu)勢(shì)，幫助品牌定制短喜劇更好地觸達(dá)廣泛的消費(fèi)群體。
02
深度捆綁模式升級(jí) 持續(xù)放大傳播力
既然品牌是故事的主角，那么品牌元素及產(chǎn)品露出都采取了更多直觀易懂的展現(xiàn)形式，讓觀眾一邊追劇一邊被種草，每周3集的更新設(shè)置保持消費(fèi)者熱情，品牌植入也隨著劇情不斷深化。
臻享與品牌定制短喜劇的深度捆綁體現(xiàn)在從劇名、角色名到場(chǎng)景布置的種種細(xì)節(jié)，不僅結(jié)合品牌名稱(chēng)、色調(diào)等元素，還成功輸出了品牌虛擬化IP形象臻寶。
首先，《真想在一起》的劇名和男主陳臻、女主李享的名字都與品牌名稱(chēng)掛鉤，故事中的店鋪后來(lái)也改成了“臻享吃點(diǎn)啥”，既像男女主的CP名，也巧妙強(qiáng)化觀眾對(duì)品牌的記憶。
其次，在整個(gè)劇情中，大到場(chǎng)景陳設(shè)，小到標(biāo)語(yǔ)道具，臻寶的形象無(wú)處不在，幫助品牌在觀眾面前刷足存在感，將品牌視覺(jué)符號(hào)潛移默化地打入用戶(hù)心智。
最重要的是，臻享的濃牛奶成了男女主的愛(ài)情助攻，作為故事情節(jié)發(fā)展的重要道具，花式融入場(chǎng)景和劇情，既是主角搞笑耍寶的笑點(diǎn)擔(dān)當(dāng)，也是人物感情升溫的關(guān)鍵推手。
無(wú)論是男主用熱牛奶撩妹，女主用濃牛奶做成的雙皮奶變成定情信物，還是兩人一起靠雙皮奶發(fā)家致富等等，臻享濃牛奶“營(yíng)養(yǎng)香濃，臻享美味”的優(yōu)勢(shì)和花式飲用方式都得以傳遞。
臻享的植入不但沒(méi)有影響觀眾體驗(yàn)，反而增加了劇情看點(diǎn)，劇中多樣的飲奶場(chǎng)景、溫暖搞笑的情節(jié)設(shè)定，賦予產(chǎn)品使用價(jià)值以外的情感價(jià)值，利于構(gòu)建品牌和消費(fèi)者的情感聯(lián)想。
這部定制短喜劇播出時(shí)間持續(xù)一個(gè)月，前三集為軟性植入，第四集起深度傳遞臻享濃牛奶賣(mài)點(diǎn)，為了激發(fā)用戶(hù)追劇、討論熱情，臻享在微博上發(fā)起#臻寶陪你追劇#話(huà)題互動(dòng)，進(jìn)行趣味解讀和深入互動(dòng)。
還在快手平臺(tái)發(fā)起“臻享和你一起濃”挑戰(zhàn)賽，讓廣大觀眾追劇的同時(shí)參與活動(dòng)，助力品牌聲量持續(xù)攀升，臻享還在臨近結(jié)局時(shí)，邀請(qǐng)觀眾投票猜測(cè)走向，增強(qiáng)劇粉的情節(jié)代入感，通過(guò)劇內(nèi)植入和劇外互動(dòng)放大傳播力。
03
迎合消費(fèi)趨勢(shì) 探索植入廣告新方向
影視綜藝節(jié)目植入廣告常常難以平衡原有內(nèi)容和品牌信息，但蒙牛臻享的定制短劇兼顧可看性和商業(yè)性，聯(lián)合開(kāi)心麻花把喜劇搬上短視頻平臺(tái)，探索植入廣告的新方向。
作為一個(gè)上市不久的新品牌產(chǎn)品，臻享想要快速在消費(fèi)群體心中建立獨(dú)特的品牌認(rèn)知，就要另辟蹊徑采用不同以往的品牌推廣方式，在短視頻爆火的當(dāng)下，臻享聯(lián)合開(kāi)心麻花優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP創(chuàng)作接地氣的定制短喜劇，既打通消費(fèi)場(chǎng)景，又借助快手平臺(tái)引爆品牌聲量，提升品牌國(guó)民度。
定制短劇中的深度內(nèi)容植入，讓臻享的品牌形象、品牌IP、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)得以精準(zhǔn)曝光，讓品牌借助新穎的短劇內(nèi)容成功搶占用戶(hù)注意力，而且快手是頭部?jī)?nèi)容電商平臺(tái)，可以通過(guò)內(nèi)容曝光帶動(dòng)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)，及時(shí)轉(zhuǎn)化劇粉為品牌粉絲。
臻享的定制短劇策略，也是迎合消費(fèi)者追求便捷娛樂(lè)內(nèi)容和劇情短視頻的趨勢(shì)，開(kāi)辟全新賽道，搶占用戶(hù)碎片化時(shí)間，把植入廣告升級(jí)為消費(fèi)者愿意了解的創(chuàng)意短劇，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳品市場(chǎng)環(huán)境中找到屬于自己的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)空間，給其他品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣帶來(lái)新思路。
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