硬漢吳京的柔情一面，飛鶴代言營銷“下功夫”了
現在的營銷場上，不論新老品牌，國內國外品牌，代言人傍身已成基本操作，畢竟在消費者備受冗雜信息干擾的情況下，具有廣泛社會認知度及影響力的明星，可以作為品牌突圍的先手，助力品牌破圈傳播。
然而，市場競爭的日益激烈以及社會浮躁氣氛的加劇，充分考慮明星氣質、個性、人設與品牌是否相符的代言營銷已越來越少。唯人氣至上的思維模式正在影響著消費者對代言營銷的質疑。
人氣是重要因素而非決定因素，飛鶴在近期爆火的一眾明星人物中，經過對匹配度、國民度、關聯度、沖突性等多方面的考量，最終選定聘請吳京作為品牌代言人，并與其展開深度合作。
專注于互動的深度、傳播的廣度、內容的高度，飛鶴以代言人吳京作為傳播的發力點，一系列下了功夫的走心的營銷成功將品牌與代言人強綁定，形成雙向賦能，共同向未來邁進。
圖片截自飛鶴微博
代言上下功夫
全方位考量，傳遞品牌“京”益求精的態度
如今信息爆炸的時代下，互聯網信息真真假假難以分辨，受眾對于營銷以及大眾媒體的信賴感明顯下降，以至于品牌要想在當下環境下實現與消費者的溝通，獲得其信任，難上加難。
考慮到人們對熟悉或者喜歡的人事物具有暈輪效應的存在，以美譽度、知名度同在的代言人作為品牌形象的承載，不失為一個好方法。飛鶴經過多個方面考量而后選定的代言人吳京，便成功搭建起了消費者對飛鶴品牌的信任感。
匹配度：輸出品牌正向價值觀
回顧吳京的多部作品，不少都是執著堅定、勇敢無畏、艱苦奮斗的硬漢形象，每一部作品都能看到吳京在演技上的進步。同時，從《戰2》、《流量地球》到《金剛川》，都是與主旋律相掛鉤的情懷大片，愛國情懷的加成，更讓吳京深得觀眾的喜愛。
可以說飛鶴選擇與愛國情懷具有強關聯的吳京作為代言人，其“更適合中國寶寶體質”等優勢特點得到強化，受眾對品牌守護中國寶寶的奶瓶、守護中國寶寶的健康的宣言感知強烈。
圖片截取自飛鶴《金剛川》預告片
國名度：提升品牌社會影響力
正因多次主演老少皆宜，受眾層面廣的愛國情懷電影，并在其中表現優異，因而吳京不同于常出現在音樂類、談話類、搞笑類等受眾范圍較為有限的節目或劇集的明星，在社會上更具知名度。
飛鶴選擇吳京得以借助其多圈層的影響力，引起更廣泛人群對品牌的注意，實現品牌曝光度以及影響力的大幅提升。
關聯度：品牌收獲人群信賴感
除開電影大片上的成就，近期在《幸福三重奏》中，一改硬漢形象，與妻子交往中盡顯柔情，人設的極大反差引得網友的感嘆，兩人的恩愛互動更是引得網友化身為檸檬精。
同時在微博上多次發布與妻兒生活小事的舉動，其奶爸形象早已深入人心。吳京作為飛鶴奶粉的代言人，其對妻兒十分重視的舉措成為品牌收獲消費者信賴的重要影響因素。
圖片截取自官方TVC
吳京在工作中展現出的專業水準離不開其臺下多年的苦功夫，而其在生活中的專心也離不開對孩子的專心愛護，飛鶴與吳京的捆綁成功讓消費者對飛鶴堅持58年的匠心精神有深刻感受。
傳播上下功夫
多層內容構思，實現品牌一鳴“京”人
正如前文所說，不少品牌對代言營銷有著錯誤的認知，認為代言營銷就是人氣支撐起來的聲量擴張，但代言營銷起作用的邏輯是情感的移植，只有品牌與代言人深度合作并將內容加以廣泛傳播才可實現。
吳京對職業、家庭的認真態度與飛鶴專注科研、追求奶粉品質的苦功夫二者本就存在一定的關聯度與相似性，飛鶴以此為傳播主線，外加攜手各行業知名民族品牌，筑造起品牌堅實的認知區隔。
與熱門電影強綁定，借勢擴大受眾覆蓋面
吳京主演的電影《戰狼2》票房56億，《流浪地球》46億，被稱為影壇票房號召力最強的演員也不為過。在同樣有吳京出演的電影《金剛川》上映之際，飛鶴宣布吳京為代言人，并作為電影奶粉行業獨家合作伙伴放出預告片。
而在內容上，《金剛川》作為獻禮抗美援朝70周年的片子，身處盛世不忘先輩的付出，影片意義非凡。同時，主旋律題材演員與導演匯聚于此，十分難得。中國精神加持，品牌產品力、品牌力得到提升，消費者對其與中國寶寶相聯系的認知再度強化。
一方水土養一方人，下功夫守護中國新生
飛鶴推出新一支TVC，再次強化了品牌與代言人之間的聯結。TVC中吳京相比展示剛強的硬漢形象，更多流露的是與孩子相處時的親和與溫柔。
通過畫面大自然背景之下家人其樂融融的表現，品牌從源頭到新鮮生態守護，持續為鎖住每一口奶粉的新鮮的努力得以傳遞開來。值得一提的是，品牌一直持續不斷放出與代言人的深度互動視頻，內容上有著持續不斷的創新，熱度不斷累積。
攜手民族品牌，跨界合作豐富營銷內容
為給予消費者多層次的消費體驗，飛鶴還攜手格力電器、農夫山泉、中糧、波司登四個民族品牌，分別在科技、源頭、新鮮、專注四個角度進行了概念上的進一步闡述。
飛鶴借助四個品牌在社會上的知名度以及其不同方面的優勢，實現了自身品牌優勢的延展，同時以聯名的方式為守護未來，守護心聲增添堅實的力量，品牌中國新生“下功夫”的努力被更多人記住。
總結
隨著中國產業的發展，中國人民對民族品牌的自信心與信賴感明顯增強，各行各業在向中國制造這一目標逐步靠近。作為早就在社會以“更適合中國寶寶體質的奶粉”而聞名的飛鶴也不例外，一如既往地在技術研發、產品質量保證上下功夫。
飛鶴建立了強大研發體系，不僅深入研究中國母乳、參與國家級母乳化研究項目，更是與前沿技術同行，不斷整合內外資源加大研發力度，踐行飛鶴適合中國寶寶體質的奶粉的宣言。
商品繁雜的環境中，既然技術上，產品上的進步成果是品牌自身的優勢，自然需要恰當的宣傳，以發揮品質說服消費的目的。借助契合度極高的代言人實現品牌影響力的擴大，產品信賴感的建立，飛鶴由內向外散發著獨特的品牌吸引力。
飛鶴品牌的高認知度并非一日之功，代言人也只是飛鶴奶粉在市場不斷前行的其中一步，相信未來飛鶴會在產品以及營銷上不斷“下功夫”，展現中國制造的無限力量。
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