攜手上美影拍奇幻大片，顧家家居趣味升級“歡聚”體驗
家庭陪伴是家居品牌不變的話題，如何真正從情感上走近消費者，抓準當下“陪伴缺失”、“無效陪伴”的問題，顧家家居跨界合作上美影，給出一份發人深省的答案。
雙方攜手傳承經典動畫《大鬧天宮》，打造奇幻大作《大圣歸家之真假爸爸》，借勢經典國漫IP的影響力，賦能品牌價值，利用幾代人熟知的大圣形象觸發用戶對家庭生活的歡樂記憶。
其實這部采用虛實結合表現形式的大電影是顧家歡聚日第2季啟動現場的特別驚喜，顧家歡聚日是顧家家居專注于高效陪伴的超級IP符號。
品牌在第2季進行IP升級，升華陪伴主題的內核，多維度挖掘用戶深層次的情感變化，詮釋“歡樂時光，聚在顧家”這一理念，觸達核心人群的同時實現破圈傳播。
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01
攜手上美影拍奇幻大作 深層詮釋陪伴理念
自嘲是“打工人”過著996生活的年輕父母，常常在家庭和工作之間分身乏術，即使抽空陪伴孩子也沒有真的進入孩子的世界，洞察到“無效陪伴”的群體痛點，顧家家居攜手上美影拍攝奇幻大片，用經典的故事情節傳遞關于陪伴的理念。
1.借勢經典IP形象，觸發家庭情感記憶
風靡童年的上美影動畫《大鬧天宮》塑造了“齊天大圣”這個經典IP形象，這是幾代人的共同記憶，顧家家居借勢大圣的英雄形象，由動畫片段引出“真假爸爸”的故事，讓熟悉情節的觀眾更有代入感。
短片主要講述一個爸爸夢見有另一個“假爸爸”陪伴孩子，齊天大圣從電視里跑出來，企圖通過廚藝比拼、手工作業、默契考驗這幾個方面幫孩子找出真正的爸爸，結果“假爸爸”贏得了比賽。
故事情節并不復雜，甚至有點真假美猴王的套路，顧家家居利用大圣觸發用戶對家庭生活的情感記憶，讓用戶對短片傳遞的“顧家”、“愛家”理念有更深層次的感知。
2.采用奇幻幽默元素，強調“有效陪伴”
和顧家家居以往的溫情感人風格不同，“真假爸爸”的故事加入更多奇幻幽默元素，兩個爸爸搞笑又真實的比拼過程和結果揭示了家庭中的親子陪伴問題，這種荒誕又深刻的講故事手法比品牌說教更得觀眾喜愛。
無論是腦洞大開的“真假爸爸”，還是打破次元壁的大圣現身，短片的立意始終在于家庭陪伴，顧家家居用這個充滿懸疑感和趣味性的奇幻故事，引發年輕家庭的情感共鳴，并強調“有效陪伴”的重要性，深層詮釋陪伴理念，讓品牌主張深入人心。
02
線上線下多維度聯動 引爆聲量實現破圈傳播
除了這支借勢經典國漫IP的奇幻大片，顧家家居還通過線上矩陣式傳播和線下場景化互動掀起范圍更廣的討論，從前期話題預熱造勢、活動當天引爆聲量到長尾階段有效引流，顧家家居以“歡聚”為核心，打出一套線上線下多維度聯動的傳播組合拳。
在活動前期，顧家家居在核心人群聚集的社交及短視頻平臺，發布#每天歡聚1小時#、#歡聚方程式#等話題，激發廣泛的用戶關注和品牌曝光，不同行業的品牌聯動發力為顧家歡聚日造勢。
通過線上矩陣式傳播積攢流量后，顧家家居與上美影讓顧家歡聚日在線下落地，并邀請契合歡聚主題形象的包貝爾出席活動，利用場景化互動、明星效應吸引用戶參與，線下大事件反哺線上話題熱度，引發持續的話題發酵與情感共鳴。
現場的聯名款大圣沙發因巨大的體型充滿強烈的視覺震撼感，喚醒大人孩子的童心，吸引眾多家庭拍照合影，顧家家居以特別的產品設計激發用戶對歡聚場景的豐富聯想，也給大人一個站在孩子視角看待世界的機會。
包貝爾作為特邀的明星歡聚官，發揮明星號召力呼吁更多家庭參與到歡聚行動中，讓品牌傳達的“有效陪伴”理念更易被感知。
活動當天引爆品牌聲量后，顧家家居掀起新一輪話題互動，強化顧家歡聚日的主題，通過線上線下多維度聯動實現破圈傳播，隨后還將上線趣味H5激發用戶參與轉發裂變，保持活動熱度，為品牌門店引流。
03
升級“歡聚日”IP內涵 延續“歡聚”基因和體驗
顧家歡聚日是品牌自去年開始打造的陪伴IP，去年聚焦兒童成長過程中“陪伴缺失”現象，呼吁更多人回歸家庭，“每天歡聚1小時”，今年升級“歡聚日”IP內涵，關注“有效陪伴”，以更歡樂的相聚場景，呈現美好的家居生活情景。
顧家家居一直在深挖關于家庭陪伴的社會痛點，在以沙發為重心的家庭場景中創造歡聚時光，攜手上美影讓更多家庭意識到“有效陪伴”的重要性，給予用戶有溫度、有記憶點的情感共鳴。
作為品牌用心打造的超級IP符號，顧家歡聚日第2季延續“歡聚”基因，比如以“歡”為出發點巧妙融合IP形象與故事情節的幽默歡快的電影主基調，線下多場景互動制造的歡樂體驗，都在營造更加歡樂和諧的家庭關系。
“歡聚日”IP不僅是品牌與用戶情感溝通互動的橋梁，也為是品牌有效引流的利器，去年顧家家居在雙十一期間開啟首個“顧家歡聚日”，給品牌促銷活動制造巨大的曝光聲量，今年在雙十一之后啟動第2季，算是延長用戶熱情和保持品牌活躍度。
顧家家居深度聚焦“歡聚”、“陪伴”主題，不斷輸出品牌價值，強化用戶對“歡聚日”IP的印象，以更貼近家居生活本身和用戶情感訴求的活動形式，建立生活化的溫暖形象，也將“歡聚日”IP積淀為品牌資產，提升消費者對品牌“顧家”、“愛家”的認知。
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