天貓服飾X站酷聯(lián)手搞事情？成就一萬個青年創(chuàng)意夢想！
近年來，90后、95后與00后已經(jīng)成為潮流市場的主力軍，消費(fèi)規(guī)模占到總體規(guī)模的80%，“青年消費(fèi)文化”這一概念也越來越被大眾所熟知和討論，中國年輕消費(fèi)者越來越注重個性化、多元化，并具有超前的消費(fèi)傾向。“新國貨” “原創(chuàng)設(shè)計” “新鮮大膽”……這屆年輕人實(shí)在不簡單，把態(tài)度都寫在了衣服上。到底什么樣的設(shè)計才能贏得年輕市場的青睞？
2020年度雙十一重磅啟幕前夕，天貓服飾聯(lián)合獨(dú)家戰(zhàn)略合作平臺站酷，向各界藝術(shù)家、設(shè)計師及創(chuàng)作人發(fā)出“萬人萬創(chuàng)”邀約，希望通過無限跨界靈感碰撞，演繹年輕人眼中的時尚潮流。
全新商業(yè)模式，天貓、站酷雙平臺首次顛覆性對接
一萬個設(shè)計師心中有一萬種夢想，當(dāng)設(shè)計師筆下的奇趣創(chuàng)想遇到商業(yè)舞臺，會碰撞出怎樣的奇妙火花？他們的藝術(shù)夢想能否通過商業(yè)市場檢驗(yàn)？一直致力于將設(shè)計師的創(chuàng)想“變現(xiàn)”的國內(nèi)知名設(shè)計互動平臺——站酷，今年也做起了時尚生意。天貓服飾攜手站酷集結(jié)千萬設(shè)計師“王炸出道”，推出跨界好物局#萬人萬創(chuàng)#活動，引爆雙十一“青年消費(fèi)力”！
3700+位站酷設(shè)計師參與，10000+幅原創(chuàng)作品上線，200余件站酷設(shè)計師聯(lián)名萬創(chuàng)系列商品誕生，數(shù)十家品牌參與，僅雙11第一波預(yù)售期間，萬人萬創(chuàng)新品就已突破千萬銷量，這是本次站酷在萬人萬創(chuàng)的成績單，也是天貓服飾與站酷首次深度合作的里程碑。
天貓服飾作為時尚消費(fèi)行業(yè)巨頭，是引領(lǐng)青年消費(fèi)的重要引擎，能夠精準(zhǔn)洞察年輕人群需求和市場，聯(lián)合諸多TOP品牌，對接市場化商業(yè)需求；而站酷深耕設(shè)計創(chuàng)意領(lǐng)域十四年，一直圍繞“社群、內(nèi)容、交易、服務(wù)”打造以原創(chuàng)設(shè)計為核心的原創(chuàng)版權(quán)生態(tài)體系，擁有千萬級設(shè)計師資源和平臺優(yōu)勢。雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，可謂天作之合，不僅為創(chuàng)作人搭建了商業(yè)合作平臺，更讓一萬個創(chuàng)作人的青年夢想登陸天貓的商業(yè)舞臺，上演這場精彩絕倫的雙十一營銷盛宴。
在短短的三個月時間內(nèi)，上百組作品完成了從設(shè)計樣稿到服飾商品的華麗變身，其中不乏毛衣、帽衫、T恤、棒球帽、皮包、項(xiàng)鏈、手鏈、戒指、打火機(jī)......品類豐富、包羅萬象；數(shù)十家優(yōu)秀品牌實(shí)現(xiàn)了與藝術(shù)家們的跨界聯(lián)名！ONLY、JACK&JONES、韓都衣舍、海盜船、斯凱奇、茵曼、佐丹奴、ZIPPO、森馬……紛紛加入這場超級電商大戰(zhàn)中，爭奪最優(yōu)質(zhì)的“創(chuàng)意大腦”。
挖掘設(shè)計價值，成就一萬個青年創(chuàng)意夢想
創(chuàng)意來源于年輕受眾，創(chuàng)意成果又重新反哺年輕受眾，這是萬人萬創(chuàng)的初衷，因此，在這場創(chuàng)意盛宴中，萬物皆可創(chuàng)。游戲、國風(fēng)、二次元、Lolita、插畫、音樂、電影……只要是年輕人喜愛的文化內(nèi)容，都可以作為創(chuàng)意主題。也就是說，在這里你可以把玩酷涂鴉穿在身上，把經(jīng)典名畫穿在身上，把你喜歡的一切穿在身上！設(shè)計師不僅獲得了設(shè)計價值變現(xiàn)，還將通過天貓、站酷、品牌方三方的優(yōu)質(zhì)資源傾斜，引發(fā)行業(yè)關(guān)注，成為萬人萬創(chuàng)明星創(chuàng)作人！
本次活動，共吸引了站酷3700+位設(shè)計師參與創(chuàng)作，除了頭部藝術(shù)家、資深創(chuàng)意人、新銳設(shè)計師外，自由插畫家、微博紅人、大廠設(shè)計師，以及各界創(chuàng)意青年……也紛紛加入其中。最終，155位青年設(shè)計師脫穎而出，成為本屆“萬人萬創(chuàng)”活動的佼佼者。
四大合作方聯(lián)合造勢，聲量MAX
不論從活動參與度還是營銷戰(zhàn)績來看，這次活動都做到了真正的“萬創(chuàng)”，對于天貓服飾、站酷、商家和設(shè)計師四方來說，都收獲了可觀的收益和聲量。
為了給這次活動造勢，四方傾力合作，探索出全新的營銷模式：
站酷利用在設(shè)計生態(tài)中超強(qiáng)的影響力，為商家與創(chuàng)作者搭建了一個商業(yè)化平臺，首次嘗試高并發(fā)、多終端、高效率處理多重設(shè)計任務(wù)，成功撬動3700+優(yōu)質(zhì)設(shè)計師參與作品上傳，在設(shè)計師人群中引起強(qiáng)烈反響；天貓服飾則陸續(xù)推出#跨界好物局# #萬人萬創(chuàng)#等微博話題、萬創(chuàng)TVC、深度內(nèi)容視頻、系列宣傳海報、萬創(chuàng)種草清單等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行了海量的種草內(nèi)容鋪墊，同時，站內(nèi)構(gòu)建專屬IP會場，全力支持商家貨品曝光；此外，本次活動參與的商家也參與了圖片篩選、商品選品、圖案設(shè)計及產(chǎn)品開發(fā)等全流程，為了帶貨，商家通過店鋪推廣為藝術(shù)家增加曝光，并利用明星代言人的影響力為商品證言；數(shù)千位站酷設(shè)計師更是利用個人影響力和私域流量，不遺余力地為萬創(chuàng)貨品宣傳……
通過多方協(xié)力，每一個作品都保留了設(shè)計師的藝術(shù)特色，同時又具備商業(yè)化潛力，可謂“好看”又“好賣”，最終完美實(shí)現(xiàn)了“萬人萬創(chuàng)”的大膽想法。
探索創(chuàng)意營銷的邊界，用設(shè)計賦能商業(yè)
隨著90后、Z世代的崛起，品牌年輕化、時尚化成為大勢，“跨界”、“聯(lián)名”、“原創(chuàng)設(shè)計”正越來越成為品牌觸達(dá)年輕人的方式。作為設(shè)計師的創(chuàng)意引擎，站酷近些年一直在“創(chuàng)意營銷+設(shè)計服務(wù)”的商業(yè)合作模式上探索創(chuàng)新。
本次合作，是天貓服飾和站酷兩大平臺的首次商業(yè)化對接，實(shí)現(xiàn)1+1>2的雙贏局面。站酷利用獨(dú)家平臺優(yōu)勢，為海量優(yōu)質(zhì)設(shè)計師帶來獨(dú)家商業(yè)機(jī)會，提供更好的生產(chǎn)力工具以及施展創(chuàng)意才華的舞臺，也為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來更多可能，成就一萬個青年夢想登錄天貓！
未來，站酷將繼續(xù)以最大限度整合國內(nèi)乃至全球設(shè)計生態(tài)優(yōu)勢資源，為尊重設(shè)計和設(shè)計師的品牌定制全新創(chuàng)意營銷和設(shè)計服務(wù)解決方案，期待攜手更多品牌、機(jī)構(gòu)打造具有影響力的創(chuàng)意IP，也希望推動服飾行業(yè)和青年文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，用設(shè)計賦能商業(yè)！
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