這些玩“高考的名義”的品牌都輸給了任性的網友
年度大片《高考風云》上映，一大波品牌和營銷人從6月1號開始，就以“高考的名義”攪和著、參與著、鬧騰著。
但是從今天朋友圈和各種群內的轉發來看，占了最大的便宜的，不是那些正經品牌，而是被網友捧上頭條的京東。
這個所謂的交警宣，后來被演繹成各種版本，并且搭上了馬克龍夫婦。
下面，我們再看看那些借高考名義處心積慮借勢的品牌都玩了些啥套路。
靠前試卷：世紀佳緣的考題走腎了
按照高考考卷的方式，來植入自己的品牌或功能，不僅比較輕松幽默，還能引發目標用戶的共鳴，但對熟悉了《五年高考三年模擬》的考生來說，世紀佳緣的這份試題，可以說是非常扎心而警醒了：不是高中不予許談戀愛，到了大學，走上社會，依然會是單身汪。
創意H5：麥當勞率先發放“準考證”
6月1日左右，當一幫倔強的中年人還在過兒童節時，朋友圈突然被一個H5刷屏了。只要大家上傳自己的照片，就能夠生成一張美顏效果自動加成一千倍的證件照，擁有屬于自己的準考證，就連王琳、楊迪、苑子文等明星也紛紛曬照，這一波可以說是相當厲害了。
在當前最火的“高考”議題下，麥當勞的這個準考證喚起了很多人的回憶：符合時代的穿著，更顯年輕的臉龐（當然也更好看），擊中了很多人回憶中的“高考情結”，能夠病毒式傳播自然不在話下，營銷部可以加個雞腿了。
線上互動：新東方、魅族做起知心問答
什么遇上高考，都能扯出點話題來。比如做餐飲的可以來一份“高考訂制食譜”，賣礦泉水的可以講講“考試期間最合理的飲水時間段”。做教育的新東方俞老師不僅準備了考前友情提示，還親自講了他的高考故事。
實在不會講故事，做個小問答也是可以的，比如魅族手機發布了九宮圖：“關于高考，你印象最深的是什么？”反正到了大學，你會發現幾乎喝酒都會扯到高中時光。
陌陌：一句話形容你的高三。網友：讀萬卷書，做萬斤卷（doge）。
海報借勢：肯德基的雞湯有點不走心
在這個時候來點溫情、勵志的的海拔文案，也是品牌營銷的一種重要方式?？系禄舶l布了自己的海報，不過第一次看到肯德基廣告做的像小學生PPT。這種以“高考加油”強行刷一波存在感的，哈蘭·山德士爺爺看了也很無奈。
線下活動：必勝客開啟減壓活動
6月1日，必勝客為西安市第三中學的考生們送上了一場“高考必勝”減壓活動?，F場特別布置了青春勵志語、必勝旗和必勝符，還一起分享了必勝客薄脆比薩和嗨杯鮮果茶，讓人人都成為“必勝客”。翻開網頁相關的正能量報道也是滿滿，同時在門店也還推出了相關套餐。
干貨呈送：高德地圖發布高考出行攻略
高德地圖自從轉型為一家有互聯網精神的廠商后，營銷節奏有條不紊。這次高德從高考期間的交通出行切入，聯合北京、上海等多地交警，發布了權威的《2017高考出行攻略》，避堵攻略、周邊住宿、美食參考等，特別周到，連名稱容易混淆的考點都標注出來了。其實小高每逢熱點都會發布報告，這樣的營銷態度，收獲了用戶滿滿的肯定。
公益結合：OFO小黃車免費騎助力高考
高考期間考點附近不能鳴笛等新聞總會不絕于耳，ofo小黃車宣布高考期間免費騎，為考生們打造一條暢通無阻的“綠色通道”，企業將借勢營銷與公益相結合，是塑造良好形象的機會，警察叔叔再也不用擔心我被堵在路上了！
不管是線上海報、H5，還是線下公益服務落地等等，上面這些品牌的借勢，除了麥當勞的準考證在朋友圈出現過以外，其他的要不是刻意找，還真是不知道。雖然內內不知道劉強東現在心情如何，但是這次高考，網友真沒虧他。
六月份的節日還有很多，只要在微信后臺回復關鍵詞“營銷日歷”，內內就會把本月整理的營銷日歷發送給你哦~
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