2017年北美艾菲獎收官，麥肯的獲獎作品極具洞察力！
上周末，
2017北美地區艾菲獎在紐正式揭曉，
麥肯紐約獲封最佳獨立代理商，
麥肯世界集團拿下最佳廣告網絡，
IPG集團首次獲封最佳控股集團。
在美國和加拿大辦公室的共同努力下，
今年麥肯集團為雪佛蘭、美國陸軍、微軟等客戶
拿下了包括5座金獎在內的17座獎杯，
可喜可賀。
此外，相比2016年，
今年麥肯紐約的排名足足提升了12個位次。
今年，北美地區有哪些作品嶄露頭角？
我們一起來回顧一下！
Even An Asshole Can Save A Life
Brand：Donate Life America
Agency：The Martin Agency
“最偉大的混蛋”，來自麥肯集團旗下的The Martin Agency，是為Donate Life America（美國生命捐贈組織）所做。
該片講述了一個混蛋的一生，是爭議與鮮花并存的一支作品，但它在目標受眾（千禧一代）中受到了巨大歡迎，拿下公益類金獎可謂眾望所歸。
點擊查看案例詳情：http://www.dh-gg.com/projects/18681.html
Field Trip to Mars
Brand：Lockheed Martin
Agency：McCann New York
“快上車，我們一起去火星”——又又又又是它，自上線以來，這支作品橫掃了全球所有的重要獎項，無一例外——媒介創新類金獎和品牌體驗類銅獎。
用VR和AR技術改造校車，讓孩子們在上學的路上來到了火星。興趣是最好的老師，因為下一代的科學家，可能就在他們中間。
Cryptaris Mission
Brand：U.S. Army
Agency：McCann New York
沒想到吧，美國陸軍也是我們的客戶。
面對日益緊張的全球態勢、網絡威脅，尋求更多高端人才是美國陸軍的迫切目標。然而，在大量科學領域的人才眼中，美國陸軍卻只有一個“過時的、低科技水準的、注重實戰”的落伍形象。
為了扭轉局面，麥肯紐約與軍事專家、營銷小組緊密合作，集成多種谷歌技術，創造出了一個線上模擬游戲“Cryptaris Mission”，共計七個關卡，包含“軌跡映射”等專業知識，與陸軍日常所需的技術緊密結合。
美國常春藤名校的錄取率在7%左右，而“Cryptaris Mission”設計的通過率是5%。數百萬人嘗試了這個線上挑戰，并通過社交媒體轉發和攻略分享等形式實現了大量的二次傳播。
更重要的是，有數千名來自科學領域的優秀人才開始關注美國陸軍的技術招募信息。該項目獲得了媒體活化合作類金獎和政府機構招募類銀獎。
The Co-Worker Collection
Brand：Oiffce Depot OfficeMax
Agency：McCann New York
送一整捆圓珠筆，下次就不要咬我的筆桿了謝謝。奉上收納盒，緩解收納強迫癥的一劑良藥。一面大鏡子，收好，你每次淘寶的時候老板都在背后看著你！
說起來，誰沒幾個奇葩同事呢？繼2015年“致敬我的奇葩同事”系列大受歡迎后，2016年圣誕，麥肯紐約延續了濃濃的愛意，仍然以身邊的小伙伴為原型，繼續為Office Depot & OfficeMax打造的節日特輯。
多好的送禮建議，你一定會喜歡的。該系列拿下了一金一銀兩座獎杯。
A Movement For Michigan
Brand：Pure Michigan
Agency：McCann Detroit
從一場破產危機的噩夢中醒來，如何宣告重生？麥肯底特律贏下了密歇根州十周年項目“Pure Michigan”，全新的序幕就此拉開。
對底特律來說，從城市衰敗的象征逐漸變成新的崛起力量，它正在逐步探索自己的復興道路。本項目獲得持續成功營銷類銀獎。
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