甜度爆表的冬日浪漫！味可滋這支微電影太懂少女心
全國氣溫普遍下降后，沒有雪總覺得少了入冬的儀式感，冬日初雪也成為一種浪漫情結(jié)，就在前幾天北方初雪引發(fā)熱議時，味可滋推出具有冬日浪漫的少女心微電影，讓人感到甜蜜又心動。
味可滋一向是個懂得少女心思的品牌，這次同樣精準(zhǔn)捕捉女性對初雪的獨特情感，發(fā)起一場冬日少女心營銷，不但以溫暖治愈的《雪·至》微電影直擊觀眾少女心，還以高顏值“初雪限定裝”打造冬日甜蜜秘方。
從春日櫻花盲盒到冬日初雪限定裝，味可滋承包用戶一整年的少女心體驗，在不同季節(jié)采用各有特點的浪漫元素戳中用戶癢點，既強化受眾對品牌的少女心感知，又豐富品牌聯(lián)想和使用場景。
01
少女心爆棚微電影 精準(zhǔn)洞察冬日情感
少女情懷總是詩，味可滋特意成立少女心制片廠，推出日系治愈風(fēng)微電影，無論是色調(diào)、構(gòu)圖還是場景、情節(jié)都精致唯美，有偶像劇般的甜蜜夢幻，卻沒有油膩浮夸的橋段。
味可滋洞察到女性對冬日初雪的浪漫情結(jié)，細膩刻畫少女在冬季邂逅、告白以及相戀過程，初雪在其中扮演著重要角色，它見證了少女戀愛心事，也幫助少女實現(xiàn)心愿、兌現(xiàn)諾言。
微電影里沒有太多對話，情節(jié)推進都靠少女的內(nèi)心戲，每個小片段的文案浪漫中透著文藝，契合目標(biāo)群體的情感偏好，如“帶著醞釀已久的心意，像初雪一樣靠近你”、“等一整個冬天的甜蜜，等初雪也等你”等等。
味可滋沒有急于在影片中植入品牌和產(chǎn)品，而是還原大家深有共鳴的冬日戀愛場景，鋪墊用戶情緒后，適時露出符合浪漫氛圍的初雪限定裝，讓觀眾沉浸在品牌營造的甜蜜情境中。
“初雪杯”猶如戀愛神助攻，激起少女對戀愛的期待，單是召喚初雪這項技能就足以令人眼饞，味可滋把周邊產(chǎn)品打造成浪漫神器，拓展用戶對產(chǎn)品及品牌的場景聯(lián)想。
溫暖的冬日戀愛故事滿足女性對美好情感的幻想，體現(xiàn)不同心境的背景音樂貼切詮釋了糾結(jié)的少女情緒，味可滋把平常的戀愛細節(jié)變得有滋有味，讓消費者對品牌產(chǎn)生浪漫溫暖的情感認(rèn)知。
這支符合受眾口味的少女心微電影，幫助味可滋在冷飲淡季進行心智占位，利用激發(fā)用戶少女心的冬日浪漫內(nèi)容提升品牌曝光度，讓品牌與冬日場景、少女心建立更為緊密的聯(lián)系。
02
借勢初雪打造限定裝 賦予產(chǎn)品溫暖甜蜜內(nèi)涵
一般來說，周邊產(chǎn)品是具象化的品牌載體，能讓品牌更有立體感和層次感，味可滋借勢初雪打造專屬冬季的限定浪漫，既是升級冬季產(chǎn)品線，也是用冬季少女心賦予產(chǎn)品溫暖甜蜜的內(nèi)涵。
品牌恰好借勢北方初雪話題和小雪節(jié)氣進行預(yù)熱，在用戶關(guān)注熱情正高時，發(fā)布精美微電影海報，每張圖片中少不了“初雪杯”的身影，提前勾起用戶對周邊產(chǎn)品的興趣。
在微電影中刷足存在感后，用戶對味可滋的初雪限定裝有了生動印象，“初雪杯”和冷萃奶茶新包裝都采用最能體現(xiàn)少女心的粉色，一個在杯口印滿飄舞的雪花，一個在杯身設(shè)計夢幻獨角獸，既有冬日初雪元素，又能感受戀愛般的甜蜜。
味可滋將女性對冬季的浪漫情感注入這套初雪限定裝中，一次性滿足受眾在顏值、情感、社交方面的訴求，不管是新包裝還是周邊產(chǎn)品都以高顏值迎合消費者的審美趣味，“初雪杯”和新包裝冷萃奶茶成為冬日戀愛故事里的關(guān)鍵秘方。
自帶話題性和關(guān)注度的“初雪杯”是絕佳的社交貨幣，不僅能開啟冬日浪漫體驗，還能提供社交談資，引發(fā)消費者的喜愛和共鳴。
限定組合主打冬日初雪浪漫概念，味可滋借此賦予產(chǎn)品更加溫暖甜蜜的內(nèi)涵，讓消費者輕易獲得少女心滿滿的體驗，產(chǎn)品也成為激活受眾對冬天美好感知的開關(guān)。
03
從春日櫻花到冬日初雪 承包全年少女心體驗
味可滋對受眾群體的洞察非常精準(zhǔn)，品牌主要面向18-25歲的年輕女性，她們愛玩樂、愛挑戰(zhàn)、喜歡追尋新可能、擁有強烈的探索欲，所以味可滋以貫穿全年的少女心營銷，強化受眾和品牌之間的情感綁定。
品牌一直在不同季節(jié)的各個節(jié)點強化自身少女感，用有趣的溝通方式與年輕受眾建立情感聯(lián)系，比如春日櫻花盲盒、夏日清爽上妝乳、秋日“供暖”禮盒和冬日初雪限定裝，簡直承包了消費者全年的少女心體驗。
每款季節(jié)限定產(chǎn)品都為后浪少女們帶來新鮮感十足的體驗，櫻花限量盲盒是味可滋聯(lián)合六大少女品牌在白色情人節(jié)推出的，品牌抓住消費者賞櫻需求，將奶茶和櫻花裝進盲盒，在疫情宅家的特殊時刻，送上戳中女性癢點的限定禮物。
“小閃瓶上妝牛乳”則是洞察夏日女生喝水唇彩易脫妝的痛點，趁著美妝跨界風(fēng)潮，打造一款從名稱到產(chǎn)品外觀都很像化妝品的限定新品，用清爽飲品滿足女生的持妝需求。
秋季關(guān)注到女性月經(jīng)期間對溫度異常敏感，味可滋攜手999紅糖姜茶打造大姨媽供暖神器，讓女性感受到品牌的貼心呵護，把產(chǎn)品變成溝通橋梁，用有梗有趣的方式傳遞品牌溫度。
冬季則以女性期待的初雪浪漫為切入點，打造冬日心動“初雪杯”，進一步向大眾輸出品牌，讓人自發(fā)地感受到冬日的溫暖美好。
味可滋始終把產(chǎn)品作為溝通介質(zhì)，適應(yīng)受眾不同節(jié)點的需求變化，不僅把少女心營銷變成品牌特色，還重新定義“少女心”內(nèi)涵，讓消費者隨時透過品牌及產(chǎn)品感受生活的美好。
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