兩大基石+三大核心服務，群邑程序化團隊助力品牌新常態下的品效傳播

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舉報 2020-11-27

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2020年疫情帶來了很多的不確定性；圍墻花園對用戶時間和注意力的競爭更加激烈；技術仍在飛速發展，數據使用受到的限制越來越多。在復雜的大環境中，營銷人遇到了三個新挑戰：如何提升每一分預算的轉化；如何利用技術提升營銷效率和效益？又如何加速營銷數字化轉型和整合？品牌主比以往任何時候都期待代理商能夠提供驅動商業增長的一站式整合營銷解決方案。

群邑豐富的數據和技術產品如何助力新常態下的品效協同傳播，幫助代理商和客戶提前布局2021？在過去的兩周時間里，群邑中國程序化團隊在北上廣三地分別舉辦了“GroupM Programmatic Roadshow 2021”，面向各家代理公司介紹了集團在程序化領域的兩大基石和三大核心服務，并通過豐富的實戰案例分享，讓大家全面、系統化地了解集團領先于市場的程序化數據技術能力、服務、產品和解決方案。

兩大基石：技術創新和數據賦能

Copilot正式在中國市場落地：Copilot是群邑自主人工智能技術平臺。經過一年多的本土化開發，Copilot今年正式落地中國。作為由中國團隊自主開發、完全基于中國市場特定需求設計、并由全球算法團隊提供全面支持的本土化人工智能平臺，Copilot實現了高度自動化的機器對機器的數據傳輸和報告產出，并可以結合人類智能實現人機協同。
它既能提供標準化的人工智能算法，又可以根據客戶特定業務需求實現算法定制開發；既能在常規OTV 品牌活動中實現效率提升，還能基于每個媒介生態建立“即插即用”的優化算法，幫助客戶實現效果提升。從Campaign管理、消費者分析到轉化鏈路分析，幫助優化師更好地投放，獲得想要的結果，實現效率的最大化。在最近的某快消客戶OTV campaign中，Copilot 為該客戶進一步創造8%的效率提升。
強大的數據中臺[m]insights：作為可整合、鏈接多方數據源的數據管理平臺，[m]insights在保證合規、保障數據安全和用戶隱私的前提下，打破了數據孤島的局面，不僅打通了PC和Mobile設備終端，還可通過完全匿名的單一用戶識別標識[mp]ID和單一家庭識別標識[mh]ID打通與OTT端的識別，提供個性化和家庭場景的受眾洞察和場景激活。

此次Roadshow 現場，[m]insights 發布了與《山海今》的數據融合與應用，將群邑強大的線下調研數據能力與線上相結合，賦予panel data新的營銷生命力。同時，還介紹了將數字廣告數據與社交營銷數據的打通能力，為囊括社交營銷在內的全媒體營銷規劃提供了數據支撐，進一步實現全域受眾洞察和跨渠道、跨場景的精細化運營。

三大核心服務

大媒體生態的整合服務：基于群邑與各大媒體生態的多年來的緊密合作，群邑程序化團隊能夠幫助客戶在復雜的BBAT大生態中實現單生態或跨生態的整合媒介策劃、數據工具的高階使用、創意內容輸出、私域和公域的流量整合、端對端的營銷鏈路管理等服務。2020年，群邑程序化服務團隊為超過80個客戶提供生態媒體端到端的策略、執行、優化等服務項目。在嚴峻的后疫情時代，管理的媒介預算逆勢增長，相較2019年增長率近100%。
以消費者為中心的全域整合激活和優化解決方案：基于[m]insights的受眾策劃能力，經驗豐富的群邑程序化團隊可根據客戶的營銷目標，在符合品牌安全的媒體觸點上實現高效的受眾激活、再定向和實時優化等落地執行。更重要的是，通過不間斷的測試學習，幫助客戶取得長期的用戶資產積累。
邑策團隊在此次Roadshow 上分享了“人機聯動”助力汽車客戶銷售線索轉化的成功案例。在長達9個月的投放期中，邑策團隊利用先進算法和AI 應用，在“冷啟動”“優化提升”“維護保持”等不同階段，利用人群和創意結合的策略優化，巧妙結合定制化模型和多重控制等手段，通過精細化操盤，CPL 相較于同期汽車垂類媒體降低80%，相較于該平臺同行業均值降低40%；同時在經銷商線下跟進后，銷售線索到購買下單的轉化量也令人滿意。同時，邑策專家還基于數據洞察持續提出未來在素材內容和媒介預算優化上的策略建議，持續贏得客戶信賴。
品牌營銷數字化轉型咨詢服務：疫情加速了很多企業的營銷數字化轉型進程。群邑程序化團隊已為多個客戶提供了以數據為核心的數字營銷整體建議、數據中臺搭建運營、數據源審計、應用營銷場景的咨詢和落地等多樣化的咨詢服務。群邑程序化咨詢團隊與大家分享了如何幫助某大型乳制品集團的數字化媒體轉型的成功案例，該轉型項目實施后，為企業每年實現超過一倍的效率提升。

群邑中國首席產品及服務官Mickey Zhang總結說：“現階段我們在做程序化時，應該秉持‘新常態下的動態管理’原則。兩大基石和三大核心能力是我們持續領跑市場的源動力，也是我們在新常態下為客戶全方位動態創造價值和驅動增長的引擎。期待與更多的伙伴和客戶合作，共融共生，在程序化領域不斷突破和發展?！?nbsp;

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