聚焦年輕化，WEY品牌營銷“橙”意滿滿
面對(duì)社會(huì)突如其來的重大變化，不論是高頻消費(fèi)品抑或低頻消費(fèi)品，都爭相開啟了線上營銷的創(chuàng)新以對(duì)接如今掌握消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的年輕人。
因而縱觀今年的營銷場，且不說日常親近的品牌，奢侈品等大牌也都加入了迎合年輕人趣味，多方位爭取與年輕人溝通的隊(duì)列。汽車行業(yè)也不例外，寶馬、奧迪等高端汽車品牌同樣融入了年輕化大勢之中。
官宣Z世代代言人、發(fā)布魔性鬼畜、復(fù)古土味、沙雕無厘頭廣告、推出出乎意料的驚喜聯(lián)名等，可謂創(chuàng)意倍出，令人眼花繚亂。品牌在這樣信息繁雜的環(huán)境中如何一下子吸引眼球成了需要著重思考的問題。
WEY作為年僅四歲的汽車自主品牌，一直將重心擺在核心技術(shù)研發(fā)之上，不斷開發(fā)出符合年輕群眾需求的重磅車型，此次針對(duì)2021款VV5更是進(jìn)行了從產(chǎn)品到營銷上的大創(chuàng)新，進(jìn)一步拉近了品牌與用戶之間的距離，品牌成功打入年輕圈層之中。
“橙”意滿滿
產(chǎn)品潮流元?dú)庖俗⒛?/strong>
隨著人們生活的追求從吃飽穿暖到吃好穿好的轉(zhuǎn)變，人們?cè)谔暨x商品時(shí)，給予了商品品質(zhì)、顏值以及所代表的身份、所包含的價(jià)值觀念更大的比重。
WEY品牌此次VV5元?dú)獬缺闶菑耐庠陬佒蛋芽氐絻?nèi)在技術(shù)升級(jí)兩個(gè)方面進(jìn)行了自我的突破，以搶眼活力橙吸引車友圍觀，以智能配備圈粉年輕一代。
發(fā)揮顏值優(yōu)勢，元?dú)獬攘裂畚?/strong>
外觀顏值上的出眾是眾多網(wǎng)絡(luò)爆紅、備受年輕人關(guān)注的產(chǎn)品的共性，而其中擁有自己代表色或代表設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品更是有極強(qiáng)辨識(shí)度，年輕人一眼便已經(jīng)完成了品牌識(shí)別。
汽車作為代步工具，與年輕人的身份、品味的聯(lián)系更為密切，加之年輕人對(duì)展現(xiàn)自我身份對(duì)顯露自由探索意志的需求，WEY此次以元?dú)獬茸鳛橥庥^主色，是一次大膽又符合年輕人胃口的嘗試。
除開顏色上的前衛(wèi)大膽，2021款VV5采用黑豹仿生學(xué)造型設(shè)計(jì)，前臉流暢線條搭配小局部豎型元素，勇猛卻不失些許小活潑，行走在城市、郊外都是抓人眼球的存在。
發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，品牌實(shí)力圈粉
如今汽車行業(yè)正處于“新四化”浪潮之中，為各大品牌產(chǎn)品研發(fā)及升級(jí)指明了大的方向。順勢而為，進(jìn)行全方位的產(chǎn)品升級(jí)，是WEY品牌積極應(yīng)對(duì)市場環(huán)境變化的舉措。
VV5元?dú)獬仍趦?nèi)飾、配置以及安全駕駛等方面進(jìn)行了升級(jí)，全彩高清數(shù)字虛擬儀表科技感滿滿的同時(shí)，更滿足年輕人舒適駕駛，一路暢行的需求；三路DVR遠(yuǎn)程查看功能，用戶通過手機(jī)WEY道APP即可智享用車生活；360°全影像智能泊車系統(tǒng)方便用戶安全泊車入位。
不僅如此，搭載訊飛飛魚語音識(shí)別系統(tǒng)、ACC全速自適應(yīng)巡航等細(xì)節(jié)方面，更是完美演繹了智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)兩大概念。WEY品牌已成功綁定“智能”標(biāo)簽，在消費(fèi)者心中留下產(chǎn)品有顏有料，便捷安全的印象。
誠意滿滿
米粉眾測收獲好口碑
在連通性極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌與消費(fèi)者的關(guān)系早已突破了以往單向傳輸?shù)哪Ｊ剑放粕鐣?huì)化屬性增強(qiáng)，與消費(fèi)者、與用戶互動(dòng)，建立人企無間的關(guān)系，提供高接觸服務(wù)方能真正圈粉消費(fèi)者。
同時(shí)，各路紛雜信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，也使得品牌必須學(xué)會(huì)巧借他人之力，獲取傳播上的壓倒性優(yōu)勢。WEY VV5元?dú)獬壬鲜邪l(fā)布會(huì)中，便邀請(qǐng)了北京米粉俱樂部部長“大濕兄”、小米全國汽車戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人陳瑞等小米方的人員參加，借助米粉影響力，實(shí)現(xiàn)品牌深入圈層內(nèi)部的精準(zhǔn)傳播。
連接米粉，展現(xiàn)品牌不畏檢驗(yàn)的實(shí)力
產(chǎn)品優(yōu)勢的展現(xiàn)僅停留在書面或者口頭的表述對(duì)消費(fèi)者的影響力十分有限，但如若能在實(shí)際的測試中展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，消費(fèi)者對(duì)賣點(diǎn)的感知想必更加清晰及深刻。
WEY品牌選擇向小米社區(qū)開放產(chǎn)品、資源和場景，聯(lián)合米粉展開眾測活動(dòng)，不少地方米粉俱樂部代表人積極參加，對(duì)VV5元?dú)獬日归_包括車身設(shè)計(jì)、智能駕駛、動(dòng)力總成等方面的測試。
借助擁有“全網(wǎng)最挑剔的眼光”標(biāo)簽的米粉們的加入，WEY品牌不畏測驗(yàn)，對(duì)產(chǎn)品十足的自信態(tài)度得以展現(xiàn)，最終VV5的實(shí)力得到眾人認(rèn)可。
搭建開放平臺(tái)，深度踐行品牌理念
此次米粉眾測活動(dòng)只是一個(gè)開始，WEY同步發(fā)布搭建“WEY共創(chuàng)伙伴開放平臺(tái)”的重磅消息。這意味著未來品牌將圍繞這一平臺(tái)，不斷加深與伙伴之間的互動(dòng)，以共創(chuàng)事件為品牌、產(chǎn)品賦能。
不同于一次性合作活動(dòng)，以平臺(tái)為中心的開放模式，不僅能更好地為品牌的發(fā)聲以及影響力的擴(kuò)大持續(xù)注入強(qiáng)大力量，最重要的還是能以朋友的姿態(tài)與用戶進(jìn)行平等溝通。
結(jié)語
用戶為中心，向年輕人靠攏
如今年輕人的消費(fèi)早已呈現(xiàn)品牌化的趨勢，而背后的原因離不開品牌安全有保證、服務(wù)周全的考量。尤其在眾多品牌擠入市場，競爭白熱化階段，越是聲譽(yù)良好的品牌，越能吸引眾人的關(guān)注。
這意味著當(dāng)下流量實(shí)際上正在朝頭部而走，那么如何破解流量之困，從中找到自主品牌的出圈之路？WEY品牌一如既往對(duì)“以用戶為中心”品牌理念的貫徹，圍繞理念進(jìn)行的一系列互動(dòng)設(shè)計(jì)給予了我們啟示。
落地廣州、北京、上海等城市的汽車狂歡派對(duì)，包含街舞、滑板、美妝、涂鴉的潮玩內(nèi)容，以興趣撬動(dòng)年輕圈層的關(guān)注，品牌成功與年輕人玩在一起；敘說熱愛，宣傳片圍繞跳傘、蹦迪等年輕娛樂內(nèi)容的展現(xiàn)，產(chǎn)品活力形象深入人心。
真誠的互動(dòng)、真實(shí)可見的技術(shù)實(shí)力圈粉一個(gè)又一個(gè)年輕用戶，WEY正在運(yùn)用品牌思維開拓屬于自己的元?dú)鈺r(shí)代。
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